一稿过的次数越来越多了

能提出让自己激动的idea

很少再犯“错别字”这种低级错误了

拿到brief思考的广度深度都在提高

此篇敬自己

就叫《从不知道文案是干嘛的，换了好多工作、回过老家，独自摸爬滚打两年，终于成为了一名勉强合格的平平无奇的文案狗》的故事吧

一、入行，想做就做了，一问三不知

不是专业对口，自认为文化底蕴很一般，在一线城市就算没文化的选手了，入行的时候只因为百度“喜欢写点东西”适合做什么，就做了。

开始的时候什么不知道。

比如，文案下面还有这么多的分支：

活动策划、电商文案、品牌文案…

还有甲方里类似文职企划的岗位

我甚至不知道有甲方乙方

比如，也不知道会有那么多的行业分支：

地产、汽车、金融、快消、奢侈品…

比如，文案的职业发展也不知道

项目主策？文案指导？创意总监？

做的第一份和文字相关的工作是seo（在老家）

第二份岗位叫做“文案编辑”，其实也类似seo，只不过平台更多了（在上海）

以上都是甲方，且对文字要求很低很低。

二、职业生涯正式开始，甲方？乙方？

第三份偶然进入了广告公司

是某地产广告公司的的“品牌公关”，主要负责公众号推文、媒体发布的软文、活动策划。

那时候不懂什么叫做slogan

不知道自己所在的是一家广告公司

因为我的认知里没有“甲方”“乙方”的概念

他们给了我一个活动的ppt，让我照着上个月的风格，改几个小标题，我清晰的记得从下午四点一直憋到了晚上十点，才在同事的一遍一遍帮助下做完。

原因有好多：

1、我不会做ppt，哪怕只是把一行字挪到上面都不会的那种

2、我完全不理解，这个ppt的意义

3、我认为标题一定要纯原创，不可以抄，哪怕一点。最主要内核是什么？

4、所以我更不理解ppt最后一页的排期该怎么排

我很不好意思，因为那个同事，明明可以早早下班，因为我，出去时整层的办公楼都熄灯了。

可那天直到回家，我依旧对我死磕了一晚上的ppt云里雾里。

两个月我就离职了，原因是要写一篇ip深度分析策略的软文，平时的一些新闻稿或活动稿有个参考照扒下来挺容易的，但这篇面前我毫无头绪，因为我完全不懂其中的内核。

尽管同事找了参考给我，尽管一起列了大纲

我顶着头皮硬写，不幸的是，我要过稿的两个领导方向不一致，无数次从东改到西，又无数次改回去，好不容易内部勉强敲定，甲方那面又是一堆全部推翻的意见。

截止离职那晚的凌晨两点

那篇稿子在改了二十几遍后总算是改到了勉强过关。

离职的原因是：

我本就不是很有经验，没办法同时满足两个领导直接完全不同的方向。

三、不合适VS逃避

那对我是挺大的打击，因为那是一种面对工作完全无从下手的感觉，找不到任何切入点，从哪里开始提升，我不知道。

那时候已经在上海呆了半年左右，不稳定的工作加上透支的经济问题，我选择了回老家。

也许，我真的不行吧。

在老家随便找了份文职岗，也叫文案，没转正时2500，有多闲呢，在职的两个半月上班看的书，比过去一整年都多，同时看完了一百多集的历史纪录片。

我想，许多时候真的是要尝试的，离开上海的时候我以为自己是不适合，直到回老家每天和一帮四五十的中年人一起共事后，我才意识到什么叫做真正的不合适。

离开上海，叫做逃避。

闲下来的时间写看书的读后感打发时间，多了很多思考，还写了一篇19年国货崛起的分析稿，我真的怕碌碌无为的这几个月，把本就拿不上台面的写作能力，又打回原形，总得做点什么，查资料到完成，花了八个小时。

四、对文案，总算有了些基本的理解

过完年，我果断回了上海，目标是找到一份6k的工作，是乙方、是文案。

这是一家广告活动公司，很快入职，原因有两点

1、经济压力

2、他们说可以从零培养

这应该是我遇到最认真带人的领导了，在做每一个ppt的前，他会花时间给我讲为什么做这个ppt，呈现内容的原因，在我问职业发展方向的时候，他说最好的是品牌文案，甚至给我估算了不断“升级”的大概时间，大方向就是带项目或品牌创意。

其实我没太听懂，但努力试图理解这其中的不同，第一次知道原来文案还有这么多细分。在他的帮助下，云里雾里的我终于能看清了一些东西，尽管依旧很少。

遗憾的是，活动公司的文案是文案策划岗位，工作内容的很大一部分要去找一些设计参考，虽然我对这个行业还不是很搞得清楚，但我很强烈的感受到我不太想要这个，离职的时，我说“我想找一个纯文案”

五、让客户看懂，终极目的是销售

很庆幸，歪打正着

我不仅找到了纯文案，还是当时他说的“品牌文案”

这份工作里，最多的是要写海报，在此之前，我理解的文案是“美化”，在四个月后因疫情被裁员时，我理解了文案是“提炼重点”，要让客户听得懂，文案的终极目的是“销售”

你可能很难想象，在我换了这么多工作后，做为一名文案，我才对文案仅有的一些，基本的、肤浅的理解与认知。

六、普通人思维VS文案思维

再找工作的时，又多了新的要求

1、品牌层面的纯文案

2、地产、金融、医疗闭塞行业不考虑

用朋友的话来说，虽然一直在频繁的更换工作，但我确实是一直向上走的

再一次庆幸，误打误撞，新工作的工作内容，是创意文案，每一条都要social的那种

但也好像又被打回了原型，稿件的无数次被驳回的原因变成了“不够有趣”“不够洞察”“没有内核”诸如此类。

有次同事引导我创作时

提问到：“后备箱很大你能想到什么，具象一点，细化到场景”

我回答：“很能装”

我清晰的记得他脸上的诧异

随后他组织了下语言说到：“你这是正常人思维，不应该是文案思维，文案思维应该是想到 过年时装的下父母的爱、诸如此类各种什么爱心、关心之类的，这也只是随便举例，都是很俗气的，但这是最基本的文案思维”

那一刻，不止他觉得我很不专业，我自己也认为自己很不专业，并且为自己知识匮乏感到耻辱。

七：文案两年，还算及格，挺满意

这样的我依然在这家公司

然后打出了这篇最前面的那几句话

是的，故事总要有个好的结局

现在的我

有了该有的文案思维

可以提出让自己很兴奋的idea

领导的反馈慢慢从“再想想”变成了“ok”

从“不太好”变成了“这个还不错”

...

从2020.4.22-2022.5.24，用时两年

工资从四位数到了五位数

文案这条路

我给自己的评分是完成了0-1，接下来就是0-10了

所以，我挺开心的。

以下是一些总结反思

八、文案两年，总结

我的自身条件：

我不是一个很聪明的人

初入“集结各路奇葩”的广告公司时，甚至是有一些木讷的

农村长大，没去过很多地方，没见过很多东西，看问题的角度是狭隘的

所以进入这个行业那天起，我输在了“思维”

不是专业对口的我，又输在了“基本专业理论”

会对大家随口蹦出来的英文单词感到疑惑，想偷偷去百度查查什么意思又不知道怎么拼写

会提出一些漏洞百出的算不上idea的idea

除去领导与同事，原有圈层没有一人可以给到职业建议

微信里十句有八句都有错别字的我

好像无论检查多少遍，发出去的文件总是有这样那样的低级错误

我经常是为此感到羞愧难当

思维能力差就算了，这么基本的事情都做不好

能走到今天的原因：

一、勇于决策，尊崇内心，做自己想做的事情

两年，我换工作的频率是惊人的，首先这点我不建议大家学我

“但如果再给我一次重新选择的机会我还会这样吗”

“我会”

因为我的自身条件是，迷茫的时候没有人能给我建议，我能做的就是，想到什么就去做什么，在一次次试错以及细碎的经历中摸索出一条路，哪怕这条路是错的，我也只能尝试过后才会知道

忘记在哪里看到关于写作的回答

“写作时，没灵感写不出来怎么办”

“写，不停的写，想到什么写什么，不要再落笔前担心落笔错了之类的”

不知如何下笔的时候，就想到什么写什么

迷茫不知怎么办的时，就能到什么做什么

能做成什么样就算什么样，不一定一次要很好

二十几岁总要给成长留些喘息的机会，一步一步，总会步入正轨的。

二、持续学习的能力&复盘

初入一个行业要要了解的东西是非常多的，以下是我从不太懂文案是做什么到现在的学习方式

1、引擎搜索，初步了解

各种搜索引擎、平台搜索“文案是干嘛的”，在根据答案中出现的“关键词”“行业”“专业术语”继续搜索，深挖，按照自己的理解做思维导图，不论是否正确，先要有自己对行业的理解。（身边有前辈直接问前辈，该步骤可作为辅助或参考）

2、行业工具书

在搜索过程中，会发现“工具书”的帖子，去买工具书看，借鉴行业大佬沉淀的精髓，是没有实践机会前，最有效的学习方式（在评论区中还会发现其他人推荐的相关书籍，都买来看），如果一个知识点很多本书都反复提到，恭喜你找到了文案套路的精髓。（这里仅仅能帮助你应付面试，把书中的理论转化为自己对文案的理解，面试会加分，但实际落笔时，有又不一样）

3、复盘

进入职场后，最重要的是就是“复盘”，经手的每一个项目、海报、推文...任何，只要经手了，都要复盘

比如：

(1) 每一次被驳回的原因？

底层逻辑问题or错别字低级问题or是否文字不够精简？

(2) 如果大方向都是错的，如何调整

是自己对Brief的理解有偏差or领导传达不精准

对内，对外如何调整？

(3) 为什么这次可以过稿，亮点在哪？

(4) 同样的东西做了很多次，时间或质量上是否有所提升？

(5) 认真分析同事领导的每次反馈，理解其中逻辑，运用到下一次创作中，因为这才是最直接，最有效的！

(6) 留意任何一句让你多看一眼的文案

永远不要小瞧任何一句可以吸引到你的文案

因为那背后都是具象的、精准狠的洞察

更是潜藏了作者的经历，以及对生活细腻的感知力

（去找吸引你的根本原因，分析其底层逻辑）

.....

诸如此类，非常非常多！

不断地像自己提出疑问，但也不要忘记过稿的时候为自己感到骄傲

自信很重要，任何时候都很重要！

（补充一句，特别是面试的时候）

三、幸运

有两点我很幸运：

1、频繁换工作却总能误打误撞的找到比上一份level更高一个级别的

2、遇到的领导都很有耐心的带我。

（当然，以上都离不开第二点的学习、复盘，只有不停地学习才能知道自己想要的方向是什么，从而身上的那种气场才会吸引别人愿意帮助你）

尾声：

两年里，迷茫过、质疑过、逃避过、挣扎过、放弃过

但每年春天来的时候，我还是会一张机票又毫不犹豫的飞回来

按现在的从业水平，我依旧没有很优秀

但我可以从容的接过来老板发过来的每一个项目

算是给过去两年交了一份及格的作业

谨以此篇记录这两年跌跌撞撞的成长

忍不住感慨：我真挺能折腾的。

写于

2022年5月24日星期二