文/杨剑勇

苹果作为全球最大上市企业，市值一度突破2万亿美元，截至11月3日市值依旧高达1.88万亿美元，换算人民币超12.55万亿元，相比大A一飞冲天的贵州茅台，苹果市值相当于5.6个茅台。相比亚洲市值第一的阿里巴巴，苹果相当于2.4个阿里。作为全球价值最高的消费电子企业，也是全球市值最高、最赚钱的科技企业，今年营收与利润依旧稳健。

2020财年，苹果营收规模达2745亿美元（人民币超1.8万亿元），较上一财年增长5%，净利润同比增长3.9%至574亿美元（超3800亿元人民币）。在大疫情期间能维持正增长实属不易，且营收规模与赚钱能力，华为、小米等手机厂商无法比拟，赚钱能力更是遥不可及。

不过，在全球智能手机市场的格局下，苹果份额进一步被挤兑。其中，来自华为、小米对苹果冲击最大。多家调研机构数据显示，苹果已退居全球第四。依据权威调研机构Canalys最新数据显示，2020年第三季度全球智能手机出货量为弱下降1%至3.48亿部，排名前五的厂商分别是三星、华为、小米、苹果、vivo。

该季度，小米增速迅猛，较上年同期增长45%，出货量一举超苹果并开始追赶华为。需要指出的是，华为今年面临各种挑战，出货量大幅下滑，按当前节奏，就全球来说，小米有望实现对华为超越。值得一提的是，iPhone作为苹果核心产品，长期以来是核心收入来源，但全球市场受到三星、华为、小米等厂商挤压，尤其国内市场更是遭遇重创，销量不及本土手机厂商，根据苹果发布2020财年第四财季业绩显示，来自大中华区营收同比下降29%至79.5亿美元。

手机销量同样受到巨大冲击，导致iPhone营收大幅下滑。2020财年第四财季，来自iPhone营收264.44亿美元，较上财年同比下降20%。因该季度大幅下滑，导致全年iPhone营收微弱下降3.3%至1377.8亿美元。受iPhone销量下滑影响，苹果营收在第四季度微增1%至646.98亿美元，净利润则同比下降8%至126.73亿美元。财报发布后，在资本市场遭遇重挫，当天下跌5.6%，一夜之间市值蒸发1100亿美元（人民币超7000亿元），截至今天市值为1.88万亿美元。

在美国资本市场，以苹果、亚马逊、微软与谷歌四大的科技巨头市值屡创新高，今年以来，苹果公司在资本市场累计涨幅超50%，依旧是最热门的科技标的。伴随5G版iPhone 12上市，备受果粉青睐，订单火爆，在下一季度，iPhone销量增长可期，有望成为全球最畅销手机，重夺销量冠军宝座。有机构预测iPhone12系列机型在今年有望卖出8000万台，预计到2021年销量有望达2.3亿台，可以看出依旧是全球最畅销的高端智能手机。

与此同时，自库克掌舵苹果以来，积极推进面向服务转型，以此减少对iPhone依赖。换一句话说，以服务为核心的业务将开启苹果新时代，也预示着硬件时代成为过去。2020财年来自服务板块的营收较上一财年同比增长16%至538亿美元，占总收入比例提升到20%。作为苹果公司第二大业务板块，在未来几年，服务板块营收有望突破千亿美元大关。

此外，受服务业务转变推动可穿戴设备强劲需求，苹果Apple Watch是全球最畅销智能手表。Apple Watch在全球表现出强劲的需求，核心在于健康医疗管理，尤其心率检测，整体来说，Apple Watch不再局限是一款智能硬件，而是人们健康生活设备。新一代Apple Watch Series 6在前代健康功能的基础上更进一步，推出新功能，使用户可以测量血氧饱和度，从而更好地掌握他们自己的整体健康状况。

甚至在未来，AirPods也将具有心率检测等健康服务功能。要知道AirPods风靡全球，占据全球超过四成TWS耳机市场，具有降噪功能的AirPodsPro在全球更是一度卖断货。Apple Watch则占住全球智能手表一半以上市场份额。因苹果可穿戴设备领跑全球，来自可穿戴设备、智能家居所组成的其他业务，在2020财年营收达到306.2亿美元，较上一财年同比增长25%，是苹果公司增速最靓丽的板块。在笔者看来，服务和可穿戴设备将成为苹果公司新摇钱树板块。

最后，iPhone12热销，有消息指出向供应链追加订单，以及将在本月11月11日再次举办新品发布会，搭载自研芯片的新款Mac有望推向市场，还有强劲需求的可穿戴设备，2021财年第一财季（截至2020年12月底）业绩有望再创新高，苹果产业链也将受益，在今年前三季度，立讯精密、蓝思科技、歌尔股份等产业链供应商营收与利润双双高速增长，产业链公司业绩持续增长可期。

杨剑勇，福布斯专栏作家，致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。