封面新闻记者 付文超

数字化浪潮下，政务新媒体在构建智能政务、提升公众参与度和服务效能方面的作用日益凸显。近日，由中共安徽省委网信办、微博联合主办的“2024 政务 V 影响力大会”在安徽合肥举行。会上，来自政府、媒体等单位的代表、专家，共同回顾总结了过去一年里，中国政务新媒体发展的成果和经验，对政务微博在全媒体传播体系中如何进一步提升政府形象、提高服务水平进行了探索，并探讨了平台如何在新的历史方位下，助力政府拓展融合发展新空间，发挥政务新媒体新质生产力作用。

微博CEO王高飞表示，在推进网络强国建设的过程中，政务微博紧跟时代步伐、持续创新，练就了快速响应、议题设置、跨界融合、IP打造等多重能力，政务微博的角色也从“发布”“问政”“行政”窗口，进一步成为政务宣传、产业创新、推动社会发展的网络基石。

中国公共关系协会副会长，中国传媒大学教授、博士生导师、国家公共关系与战略传播研究院院长董关鹏表示，新时代新征程，政务微博成为了促进地方发展、回应社会关切、展示政府形象、与时俱进、不断创新、平易近人、掷地有声的时代之窗。

现场，微博政务运营总经理李峥嵘以天水麻辣烫事件引入，剖析了政务微博作为新质生产力的价值。李峥嵘表示，“天水麻辣烫”爆火背后，我们得到两个启示，一是社交媒体为城市品牌建设带来全新机遇。借助社交媒体，可高频释放城市声量；二是以政务微博为代表的政务新媒体是城市品牌建设的强基础和加速器。政务微博所具备的新质生产力特征不断被验证。

据了解，2023年，政务微博紧扣主题主线，围绕全国两会、成都大运会、“一带一路”国际合作高峰论坛以及杭州亚运会等重大宣传议题，精心策划报道，营造正能量饱满、主旋律昂扬的舆论氛围，微博已然成为信息传播与国际社会互动交流的重要平台。

从去年年初的淄博“赶烤”到各地文旅局长披挂上阵，从去年岁末的“尔滨冰雪文化”，再到今年春天一碗麻辣烫让甘肃天水火爆“出圈”，一个又一个网红城市背后，离不开城市的品牌塑造、产业革新、文旅融合以及社交传播等多维度策略。

有专家表示，微博作为社交媒体领域的领军品牌，通过构建开放、多元、互动的信息传播模式，成了城市文旅推广的重要载体和窗口，有力推动了各地文旅产业的繁荣与升级。政务微博也已成为城市文旅发展不可或缺的驱动力量，既能高效传播文旅资讯、增进政民互动，也能满足个性化需求、有效应对风险挑战，有力推进了城市文旅产业的健康发展。