近年来，我国的牡丹产业迎来了蓬勃发展，实现了“一年四季有花看”，种植面积将近400万亩，培育了大量新品种，牡丹在药用、保健、园林美化等方面产业蓬勃发展。

2021年中国牡丹直接产值为约70亿元人民币。同时，中国牡丹产业还带动了相关配套产业的发展，包括旅游、文化创意、餐饮等方面，预计延伸带动产值将达到数百亿元人民币。

牡丹具有很好的经济效应、生态效应和社会效应，在延长产业链，促进一二三产业融合发展，带动农民增收致富，促进乡村振兴上起到的重大作用。

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我国花卉种植面积也已经跃居世界第一位，并成为世界最大的花卉生产基地、重要的花卉消费国和花卉进出口贸易国。统计数据显示，全国花卉消费额正以年均7.6%以上的速度递增，花卉无疑是一个潜力巨大的消费市场。

其中牡丹市场需求持续上升，尤其是自2019年起。根据中国鲜花市场监测中心的数据，2019年牡丹花卉市场需求达到了1.2亿枝，同比增长20%。而2020年，受新冠疫情的影响，牡丹鲜花市场需求虽然有所下降，但仍保持在高位，达到了1亿枝左右。

牡丹等花卉在迎合游客消费需求升级、助力乡村振兴等方面的作用非常重要，在文旅产业中，花卉相关的业态发展市场巨大，除了基本的赏花需求，现在牡丹+节庆、牡丹+展陈、牡丹+文创、牡丹+夜游等业态组合形式也是越来越丰富。在牡丹的主产地菏泽、洛阳牡丹产业企业数量分别为1354家和459家，其中包含旅游业务的企业占比分别为7.53%和11.76%。

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（1）牡丹+节庆

据不完全统计，我国以牡丹为题的节庆活动就有数十个，其中中国洛阳牡丹文化节由原国家文化部和河南省人民政府主办，已开办40届。

中国洛阳牡丹文化节成为了一个融赏花观灯、旅游观光、经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动。它已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。

临夏是中国牡丹栽培品种的重要发祥地，经过一千多年的引种驯化，育出了150多个花形丰富多姿、色彩艳丽的紫斑牡丹栽培品种。在“十三五”开局之年，临夏州市摸石头过河，成功筹办了首届为期十五天、以“赏河州牡丹 品临夏美食”为主题的河州牡丹文化节。

自此，一朵花的故事从未间断，2022年升级为河州牡丹文化嘉年华，七年间，这场牡丹文化盛宴不仅使地域历史文化资源升华为地域形象与品牌，也搭建起地域经济文化跨越发展的平台与桥梁。

（2）牡丹+展陈

2023年春节期间，菏泽牡丹展览馆不仅展出了10余个品种、1000余盆催花牡丹，还将牡丹文化、非物质文化遗产与牡丹进行了联合展出，郓城古筝、曹县柳编、曹县木雕、曹州面人、鄄城砖塑、鲁锦织造技艺与牡丹盆栽交相呼应。

无独有偶，洛阳建了一座以花为主题的博物馆，博物馆外面有一片花海，花开时节十分应景。博物馆围绕“洛阳牡丹甲天下”的主题展开，通过牡丹文物展陈多元纷呈，结合高清激光投影融合拼接、全息成像等技术，美轮美奂地展示众多牡丹元素。

（3）牡丹+文创

牡丹作为中国传统文化的重要组成部分，具有丰富的文化内涵和历史价值。可以通过开发牡丹文创产品来传承和弘扬牡丹文化，同时也可以通过创新和融合，将牡丹文化与现代文化相结合，创造出更具有时代特色和创意性的文化产品。

经过多年沉淀，我国多地已经开发出一批彰显牡丹美学风格、符合市场需求的文化创意产品，正在从量的突破走向质的升级，牡丹画、牡丹瓷、牡丹茶、牡丹油、牡丹美妆、干花牡丹等文创产品，其中干花牡丹是真花经过定型、脱水、护色、护型、防潮处理等一系列工序，最后插在在鲜活的盆景上，克服了牡丹鲜花不能长期保持的缺陷。

（4）牡丹+夜游

多个景区开设夜游牡丹专场，打造夜游赏花新模式。夜游牡丹园是一种独特的旅游方式，它将传统的牡丹园与现代的灯光艺术相结合，为游客带来了一种别样的视觉和感官体验。在夜晚的牡丹园里，除了欣赏美景，游客还可以购买纪念品、品尝美食等，从而增加旅游旅游消费。

曹州牡丹园就推行“景区一票通”60元入园畅游机制，并在牡丹观赏、游玩娱乐、灯光夜游、餐饮服务、票务等方面迎来全新升级，升级提档的大型水上实景剧《曹州吟》、流光溢彩的“灯光节”、震撼的大型无人机编队表演等，全面点亮曹州牡丹园“夜游模式”。

此外除了上面提到的业态组合，还可以引入科普内容，注重科技导入，从花卉苗木的组培科研到立体化展示，规划科普体验类相关的功能设置；丰富度假产品，基于花木田园等打造花田运动、花汤养生、美食体验、花丛住宿等特色度假产品；导入体育体验活动，可在花田中设置卡丁车赛场、迷宫等趣味运动，通过规划特色交通，结合地形特点，设计车行、人行等不同景观道路等。