吟诗作赋、能歌善舞

段子随口就来

双语直播是常态

甚至会五门外语……

近日直播领域最火的新星

当属跨界大牛——新东方

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从多次热搜到直播间人数破10万

昔日的教培老大哥新东方

通过“双语带货”

在直播领域闯出了一片天

点击回顾:边教英语边带货,新东方的直播间,火了

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数据显示,在6月6日-12日这一周,新东方旗下的农产品直播带货平台“东方甄选”进入了抖音带货主播榜前十。在6月13日的实时直播榜中,截至当天18时,东方甄选登顶第一,当日销售额超740万元。

有网友说,“本来我是去看热闹的,结果一个小时内,我下单了一本儿童丛书《藏在地图里的中国历史》和一本余华的小说《活着》。退出直播间后,我才意识到,我们家根本没有孩子需要看儿童丛书,而且《活着》我之前也看过。”

还有不少网友说,被才华折服了,买了买了。

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撞脸“兵马俑”的老师

带火直播间

“东方甄选”开播于去年12月底,但真正火起来却是上周的事。

6月9日,来自陕西、8年带过50万学生的新东方英语名师——自黑撞脸“兵马俑”的董宇辉突然爆火抖音,期间,话题#新东方转型直播间双语带货太卷了#一度登上抖音热搜榜。

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董宇辉今年29岁,这次爆红之前在业内已经早有名气。他本来是新东方在线高三英语名师和学科负责人,被称为“中关村周杰伦”,“考前押题必看董宇辉,已经连续五年押中高考真题了”,在知乎上,董宇辉是被多人推荐的知名网课老师。

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在6月13日的微博中,董宇辉发布聊天截图并发文称:

“一大早收到俞老师(新东方董事长俞敏洪)的关心,兴奋、激动。昨晚10.8万人在我的直播间里,听我讲书,几万册图书迅速售空。作为一名曾经的老师和现在的网络销售员,传递知识,让人喜欢阅读,最终热爱生活,这是我的福气、荣幸和使命。”

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数据显示,牛排保鲜局在东方甄选直播间里的销售7号的销售超过了6万元,8号20多万元,9号60多万元,10号则是直接破了百万元,达到了120多万元,最近这几天每天的销售额都在百万元以上。

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爆火之后,新东方月薪5万招主播

“东方甄选”为东方优选(北京)科技有限公司官方账号。天眼查显示,东方优选(北京)科技有限公司注册资本为1000万元人民币,法定代表为孙东旭,是新东方在线的执行董事和行政总裁,股东方为北京新东方迅程网络科技股份有限公司。

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据了解,“东方甄选”于2021年12月28日开播,在过去长达半年的时间中,“东方甄选”直播间的人数一直都很少。主播们也表示,“很长一段时间5-6个人,两个是我(主播董宇辉)爸妈,两个是YOYO(另一名主播)的爸妈”,“也经历过一上午一单都没有卖出去。”

行到水穷处,坐看云起时。新东方在直播领域的出圈出乎很多人的意料。走红之后,东方甄选也在紧锣密鼓地招人。

据BOSS直聘相关信息显示,东方甄选正在招贤纳才,其中岗位涉及主播、运营、客服等多个种类,部分岗位还特意注明了“急招”。值得注意的是,“抖音主播&双语直播”岗位的招聘月薪高达5万-6万元。

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新东方在线股价直线拉涨

敏感的资本市场也嗅到了新东方直播业务迎来转机的风向。伴随着东方甄选直播间的爆火,新东方在线及新东方的股价直线飙升。截至6月13日港股收盘,新东方在线报8.72港元/股,涨幅近40%,盘中涨幅一度达100%。

东方甄选直播间的火爆还能持续多久?

有业内人士分析,热搜过后,新东方直播间给观众和股民制造了一个情绪点。新东方目前是努力自救阶段,但整个直播带货不止需要英语老师,还要考虑供应链、上下游等。

另外,新东方号称转型卖农产品,东方甄选介绍为“新东方在线唯一的农产品直播带货平台”。但目前看,其带货的产品包罗万象,从农产品到日用品,从厨房用具到电子产品一应俱全。抖音给东方甄选的产品定位评价是“综合”。

在选品上,不断有网友建议东方甄选上架利润高的化妆品,实际上,东方甄选或已不少赚。360董事长周鸿祎近日称,最近俞敏洪很得意地和他讲,现在线上推荐一本书,可以带动卖出多少万本,一算一年能挣很多钱,“我都想直播带货,试了下感觉抹不开面子”。

东方甄选直播间还能火多久

还能承接多少的流量

还能让多少人掏出钱包

有待时间的进一步检验

但这一群有趣的灵魂

给教培行业转型

提供了最生动的样本

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话匣子综合自澎湃新闻、新浪微博、新民晚报等


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