科技自媒体 / 江湖老刘

知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。

据了解，截至2018年12月底，中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中，短视频发展迅速，用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%，使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频的使用时长占比8.3%。

随着5G的到来，吹响了短视频领域的号角。抖音、快手走红，稳居短视频行业行业第一梯队，在短视频用户中渗透率高达54.25%。依靠专业知识为主的知乎，也开启了知乎短视频新时代。短视频这场持久战，知乎再度入局，沉稳的知乎内心是真的不慌吗？

跃跃欲试，探索短视频

知乎早在几年前，就试图搭上短视频快车。2017年，知乎便开放视频入口，用户可以通过视频回答问题。2018年6月，知乎首次在APP新增“视频”专区。2019年，知乎App不再保留“视频”专区，增加了“视频回答”入口。

知乎在短视频上跃跃欲试，但是束手束脚的知乎在短视频上可谓是命运多舛，2018年底，知乎曾经内测过一款独立短视频App“即影”，就传出“即影”项目团队解散的消息，随后便将其关闭，App也不了了之。

短视频平台如火如荼愈演愈烈，知乎有着不可比拟的独家特色，在短视频时代自然不愿甘为人后。从网站开放注册到用户量超过2亿，知乎在长达10年的发展过程中，逐步成为了国内市场最大的问答社区。

在江湖老刘看来，知乎逐步全国市场最大的问答社区，用户量超2亿，互联网时代自带流量的知乎在短视频时代跃跃欲试，尽管情况不容乐观，但知乎短视频探索之路并未就此结束。

重新入局，布局短视频

盘点2020年热词“短视频”与“直播带货”，短视频平台加码，百度与YY联姻大举入局短视频，腾讯推出微视，微信推出了视频号，微博、小红书等平台纷纷推出视频业务，这一切仿佛看重的都是短视频前景，就在10月份，知乎加速洗牌，重新入局短视频领域。

2020年4月，知乎“B乎”在愚人节“自嘲”上线，知乎向用户展现了它的B面：与以往不同的是，图文形式不再是主流，取而代之的是视频内容。「奇怪的知识增加了」「一圈人不说两家话」「如何优雅的抬杠」等一系列用视频呈现的话题，吸引了用户的眼球。这次活动似乎给知乎布局短视频埋下了伏笔。

2020年10月9日，知乎宣布正式上线视频制作工具，可将图文自动生成视频。除了工具，知乎还配备了运营政策。10月12日，知乎又紧接着推出视频专区，同时发布“海盐计划”针对视频创作者，推出5亿元现金激励、百亿流量扶持、签约机会和创作者学院等活动。

在江湖老刘看来，知乎看中短视频带来的效应，布局短视频已是大势所趋。入局短视频，是完善知识社区的需要。知乎摸索之后对短视频的定位更清晰了，但是从图文为主的知乎向短视频进军，结局真的会如它所愿吗？

不温不火，短视频焦虑

知乎短视频已经上线3个月了，成效并没有达到预期的效果。知乎仍然重视知识类视频，其它视频平台的“知识区”上线了，不免让人将知乎与其它平台进行比对。

最初的知乎给予互联网的第一印象是“专业、知识分享、互联网与科技爱好者聚集地”。如今的知乎给予互联网的第一印象是“人均985、TOP10、年薪百万、人在美国刚下飞机。”一言蔽之“逼乎”。这样的调侃也不难看出知乎社区的变化，知乎也因此拥有了更高的话题性。

知乎囿于知识平台尽管有着自己的特点，但是平台自身的转变并不代表用户还会为此买单，短视频功能上线，会对核心用户的体验造成一定影响，进而可能会改变知乎用户生态。但就目前知乎优质图文创作者而言，他们正面临向短视频转型的难题，而知乎可能也存在和其他平台发生“抢人大战”。

从目前知乎短视频状态而言，不温不火短视频焦虑。用户是否能接受图文形式向短视频形式的转变？创作者是否能向短视频内容转变？围绕视频内容所产生的众多问题能否被很好的化解，这些都是知乎现阶段所需要考虑的问题。

在江湖老刘看来，知乎入局短视频已成定局，但知乎短视频并未在市场上掀起波澜。初步发展的知乎短视频面临着许多困境，就算短视频发展初见成效之后，知乎在短视频监管力度上还是一个大问号。短视频已成为当下互联网行业的风口，也使得以图文为主的内容平台纷纷入局短视频，试图搭上这趟“快车”。知乎困于知识社区的局，知乎短视频焦虑到几时？这一切还需时间和用户来证明。

江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。