有个美国特工看CCTV7窃取情报，不想通过看《致富经》学会了养殖，退役后养猪去了。

这当然是个段子，最近黑《致富经》好像成了一种潮流，很多菜农朋友对创富故事也是很排斥，每次留言说怎么跟致富经似的。其实对致富经这类创富故事，应该辩证地去看待。

根据统计，10个农民就有4个看过《致富经》，《致富经》究竟有何魔力让无数农友趋之若鹜？

为什么成功的是少数？草根农创人逆袭的故事究竟有多大的真实度？

23年历史的《致富经》

1996年1月1日, 《致富经》在中央七套正式开播，至今已有23年历史，成了很多80,90后童年的记忆，很多人对“财富无处不在，行动成就梦想”这个宣传语，都能脱口而出。

《致富经》主要是讲草根涉农创业的案例，项目各不相同，结局却无一例外，一波三折后都能取得成功。23年来，在跌宕起伏的剧情里，我们见证了养蝎子养鸵鸟养娃娃鱼养蜜蜂……种竹笋种金针菇种百香果种猕猴桃种羊肚菌……

节目的辐射人群非常广泛，既有希望通过农业致富的农民群体，更多的是远离了田间地头的城里人。

其实这并不让人意外，毕竟后有李子柒，前有《致富经》，在短视频爆发之前，电视里的《致富经》，早已飞入寻常百姓家。

有人说，这种最纯天然、无污染、货真价实、童叟无欺的乡村生活，是钢铁丛林城市里，日复一日单调生活的点缀，也是对田园生活的想象空间：采菊东篱下，悠然见南山，种上各种果树，养各种小动物。

生活如此艰难，但在《致富经》里，小人物总会逆袭，鸭子总会长大，果树总会结果，主人公最终披荆斩棘，到达光明的前途。

对于一般民众，《致富经》是励志的成人童话，而对广大农民朋友而言，《致富经》代表了他们朴素的愿景：发家致富。

最正能量的农创故事

我国有六亿农民，在三农大背景下，农民创业是长久的主题。改革开放40年以来，从小岗村的家庭联产承包责任制，到80年代的乡镇企业大潮，90年代农村个体经济爆发，再到千禧年后，涉农创业的主角，变成了新农人。

由此，《致富经》里面的故事也与时俱进，新农人返乡创业的案例大量增加。

随便找了近期的9期节目，基本都是新农人的创业故事，让人大开眼界。

首先，标题风格之清奇，相形之下，UC震惊部也只能算是小儿科，例如《便宜的鱼，亏钱的价 他却能年赚百万》，乍看标题你会产出疑问，“亏钱的价”如何年赚百万？《突然有了500万，我却发愁怎么花》，难道是中彩票了吗？

在《大鱼生财，鱼肚里挖出“黑黄金”》这一期里，节目简介是这样的：

田开红养的鱼，个头越大越值钱，市场上一条能卖上万元。10万元都不卖一条鱼的背后是因为一次偶然，他发现一个能从一条鱼肚子里掏出上百万元的大秘密。拥有利物浦大学博士学位的郑维中，他的养殖场池塘边总有一台神秘机器，一条又一条的鲟鱼从水中抱出，都要在机器上检查一遍，能不能卖出高价钱，从机器的检查中就能够知道了！

这期其实说的是一个高学历的新农人，返乡养鳇鱼的故事， 但光看简介， “大鱼”，鱼肚子里挖出来的“黄金”，加上“神秘机器”，活脱脱魔幻现实主义巨作《百年孤独》里面的情节，光看剧透就让人欲罢不能。

据说，一代高僧本焕长老给人“开光”，最喜欢的就是摸着信众的头顶，说：发财发财发大财，他会根据你的根机，把你真正想要的东西给你。

农民穷怕了，不是想致富吗？那就告诉你，这是一个关于如何发财的故事，当你看了《致富经》，就好像头脑被“开了光”， 很容易产生致富如此简单，马上开干就能赚钱的错觉。

有人总结了套路：决定养殖——家里反对——去意已决——技术问题——亏损连连——专家相助——大获成功——共同富裕。

一定是草根农创者，搞种养，开始决定要干没人支持，后面小打小闹赚了些钱，遂决定扩大规模，突然出事了，亏的一塌糊涂，有的甚至妻离子散。

当然我们的主人公怎么可能那么容易放弃，经过一番摸索，专家相助，尝尽人间冷暖，最后排除万难，年入百万、千万登上人生颠覆，就差赢取白富美了。

搞农创，真有那么简单？当然不是。

模仿《致富经》，可行吗？

《致富经》里面的案例大部分是真实的，但能上《致富经》的只是少数已经成功的人，本身存在“幸存者偏差”。很多农友照本宣科一头扎进去，开头一样的：艰难，但结局却很少照着逆袭剧本走，有些亏的血本无归。

难道《致富经》只能是《致负经》吗，不白觉得， 这要一分为二地看，

1）《致富经》的成功，很难复制

像这位网友的爸爸， 本来生意做的还行，看了《致富经》贸然改行养鱼，毫无经验而且一养就是500亩，亏的一塌糊涂，最后当搬运工去了。

没有人甘于贫穷，农村从来就不缺乏在种养领域进行探索的人物。但养殖和种植技术、市场动向、财务管理、团队设置各个方面都是需要专业能力的，如果能把这些都玩得转，涉农创业成功的几率就大。但是绝大部分农友都缺乏这些能力，需要一个系统学习和培养的过程。

就这个例子而言，违背了不白经常强调的涉农创业第一法则：适度规模。

其次，没有考虑市场需求性。需求弹性小，是农产品的普遍特性，这意味着供给的小幅度波动，极易引起价格的剧烈变化，且不考虑市场需求，或者即使在需求性不错的情况下，如果盲目跟进，一窝蜂地上，也会引起价格周期性变化，从而出现滞销。

浙江金华有个农民叫孙龙飞（起了这么个名字，好像还是挺适合养蝗虫），2011年在外打工，偶尔在电视《致富经》中看到养蝗虫投资少，效益高。

遂赶往河北邯郸，花费7000元，带回了100斤蝗虫卵泥土，开始走上了养殖路。期间克服了各种技术难题，养殖成功了。不想当地人不吃， 拓展销路又难，养了7年，除了混成了个“养蝗能手”，一分钱没赚到，到头来竹篮打水一场空。

为什么《致富经》中所谈及的特色养殖项目很难复制，孙龙飞的例子颇具代表性，小众养殖本身市场就狭窄，如果没有稳定的销售渠道，或者听信可以回收的一面之词，利润高不假，卖不出去啥都白搭。

再次，抗风险能力不一样。《致富经》上面的项目，都是需要一定的资金支撑的，农村常说：家财万贯，带毛的不算， 意思就是养殖业存在较高的风险性。

有一期《致富经》是说养沙蚕的，主人公投了一百多万，苗都投了，突然幡然醒悟：沙蚕吃什么？结果第二年又追投了五百万，当然最终照例修成正果了。像节目中随便投入几十万、上百万的项目，中途遇到挫折，还能追加投入，一般农民又谁有这个资金实力？很容易就中道崩殂了。

2）不必妖魔化《致富经》

话又说回来，如果我们跳出各种项目来看《致富经》，还是有些方面可值得农友借鉴的。

毛主席说，下定决心、不怕牺牲、排除万难、去争取胜利，这刚好契合了《致富经》里面的主人公锲而不舍的创业精神。在新三农场景下，农业肯定是大有可为的，但坑也不少，创业过程中，即使不能跟节目一样结局圆满，任何时候都要做好打艰苦战、持久战的准备。

其次， 每集《致富经》都有矛盾、冲突部分，即遇到生产管理或者经营管理问题，主人公怎么样去调整思路跟策略，甚至怎么样去申请政策优惠等等，对涉农创业者是有一定的借鉴意义的。

再次， 在《致富经》里可以学到很多营销理念，比如，有一期讲养殖黑猪的，主人公说“爱他，就要给他自由” （恋爱的人可借鉴）所以黑猪都要放养，去森林里溜达溜达这样肉比较好吃，还说给黑猪听摇滚，这样的肉出来比较“动感”。

其实这些看似荒诞不经的点子， 是农户在刻意制造一些传播的“套路”， 制造对自己有利的信息不对称，一切皆传播。

总 结

不仅仅是农业生产，任何的行业投资都有成功和失败。相对来说，成功的机会还真的没有失败的几率高，可以说是凤毛麟角吧，要不社会上都是成功人士而没有平头百姓了不是？失败都是有经验教训的，成功的人之所以成功，是有原因的，肯定是符合当时的天时地利人和。成功一般是不可复制的，不是说有样学样，比葫芦画瓢就能轻易的成功。如果真的那么简单成功，每个人沉下心来学习马云老师的成功之道，各个还不都成了亿万富翁了吗？那是不可能的。

因此，以致富经为代表的创富故事能够交给我们的仅仅是一个可以参照学习的案例，而不是必定成功的教程。

就像在农村搞养殖种植，在获得一个信息项目之后，除了论证项目的可行性之外，自己的资金投入是否充裕，是否有足够的种养场地，一定的可防控的技术技能，是否适销对路等都有关系。而在失败之后把不成功的原因都归咎于信息项目夸大其词是很不负责任的。“致富经”里面的项目，都是浓缩的精华所在，全部的内容不可能在节目中都有表达。我们要学习的只能是一种思路，而不是模仿着去做，更不可能全盘的复制。世易时移，很多东西需要自己去摸索掌握。

最后借用一句话结束本文：打算搞养殖的农民朋友在行动前要综合考虑，多考察考察，结合实际情况看当地适不适合搞养殖，养好了有没有销路，同时也多学习别人的经验，避免走弯路！

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信息来自农说吕不白

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