12月18日，2019中国品牌论坛——“一县一品”品牌建设发展论坛在京召开。“一县一品”品牌扶持活动自2017年11月开展以来，已取得了初步成果，今年为50个老区县域打造出享誉国内外的驰名农（副）产品品牌。本次论坛评选出其中10个最具代表性的县域经典案例，人民日报旗下相关媒体以及中国国家品牌网也对其中的正阳县的县委书记刘艳丽进行了采访。

记者：正阳花生在做强、做优品牌上有六个全国唯一。在县域经济发展上，花生产业的系列深度开发也提升了正阳花生的品牌影响力。此次“一县一品”扶持行动主要针对县域产业的品牌建设展开，正阳县在本次“一县一品”扶持行动中有哪些喜人的成绩呢？

刘艳丽：在 “一县一品”扶持行动中“正阳花生”品牌得到了很大的提升。2019年3月，“正阳花生”作为中国好产品，被中宣部《中国推介》栏目在国内外推介。在“2019中国品牌价值评价信息”发布会上，正阳花生在全国区域品牌（地理标志产品）前110中排名第34位，品牌价值达98.54亿元。正阳花生品牌的提升也提升了正阳县的知名度，2019年以来，全国花生产业发展论坛、中国农民丰收节、中国农民电影节、全国现代农业产业园培训班、全国现代农业产业技术体系首席科学家工作会议等活动相继在正阳召开，大大提升了正阳花生发展的价值空间和品牌影响力。

记者：企业的品牌建设是一个持续的过程，相信正阳县早已经在即将到来的2020年有了自己新的品牌建设目标，可否谈一谈正阳县的2020年品牌建设目标和实现方法呢？

刘艳丽：2020年正阳县品牌建设会在品牌价值、品牌形象、品牌传播和公用品牌战略发展上，与北京百年方圆营销策划有限公司合作，整合全县产业资源，打造“正阳花生”品牌，提升产业持续盈利能力，打造行业一流品牌，振兴县域经济。

记者：县域一直以来都是产业建设发展的基础，县域自身的资源也是产业产品得天独厚的优势所在，正阳县在依托县域资源打造品牌方面有哪些可以借鉴的经验和建议吗？

刘艳丽：首先要加强产业化建设。正阳依托国家现代农业产业园。园区规划总面积150平方公里，花生种植面积达到17万亩。按照创建国家现代农业产业园的要求，着力培育国内一流的花生标准化生产、企业高度集群的花生食品精深加工、农村一二三产业融合发展、花生全程机械化示范“四个基地”，建好花生良种繁育、加工研发、产品质量检验检测、产业双创孵化、产品电商物流、文化展览展示传播“六个中心”，为实现“布局区域化、经营规模化、生产标准化、发展产业化”奠定了坚实基础。

拉长花生产业链条，壮大第三产业，实现花生产业一二三产融合发展，积极打造花生研发、交易、检测、期货交割、信息发布等平台，服务花生产业发展壮大。正阳国际花生产业园与天津渤海商品交易所合作，建立正阳渤海花生交易中心，打造中国最大的花生交易中心和集散地，大大提高正阳花生价格的话语权，对防止花生价格大幅度波动，确保农民收入稳定增长起到“稳定器”的作用。

其次要狠抓产品质量。正阳县研究探索以起垄种植、测土配方施肥等高产高效无公害栽培集成技术六统一模式，即统一供种、统一栽培、统一技术、统一供肥、统一管理、统一回收。大幅度提高了我县花生的质量和单产水平，极大地调动了农民种植花生的积极性，打造国内一流的花生标准化生产基地，被花生专家称为“正阳模式”在全国推广。2014年农业农村部把正阳花生纳入抽样检测范围，严密监测我县花生品质，从农药残留、重金属含量、黄曲霉毒素污染三大质量指标来看，正阳花生达到了国家绿色产品标准。被农业农村部命名为全国单体面积最大的绿色食品原料标准化生产基地创建示范县。

第三是打造花生品牌。一是叫响正阳花生品牌。为提高花生知名度，正阳县连续举办了四届“中国?正阳互联网+花生产业高峰论坛暨河南省优质花生产销对接洽谈会”，在第四届洽谈会上，当天签约花生和花生机械贸易额达16.2亿元。正阳花生还没有收获，就已经卖上了高价钱。正阳建设了花生公园和花生文化展览展示中心，以花生为主题，集园林景观、花生历史文化、花生商务论坛等于一体，打造文化交流平台和花生园艺景观，配套花生传统文化展览展示系统、花生科普系统及其他相关设施等，大大提高了正阳花生的品牌档次和文化内涵。二是积极开展“三品一标”认证。截至2018年底，全县共获批“三品一标”农产品32个，认证比例达85%，170万亩“正阳花生”通过农业农村部农产品地理标志认证。作为全国26个特色农产品之一，在第十五届中国国际农交会上，正阳花生代表河南省参加中国特色农产品推介，并由著名主持人海霞为“正阳花生”公益推介代言。深度挖掘花生文化。注重花生产业发展与花生文化传承相融合。围绕花生品种展示、栽培历史、加工历史、营养价值等，建设以花生为主题的花生文化展示展览中心，完善花生文化交流平台。投资26亿元建设由花生梦工厂、花生梦幻大道、花生食品世界、花生主体公园、花生养生公社、花生田园守望等七大板块组成的花生小镇，打造“农业+旅游+文化”的花生全产业综合体。利用花生食材资源，依托“豫菜协会”研发60多个以花生为食材的佳品，形成具有正阳地方特色的宴席，打造“中国花生美食之乡”。四是主攻新产品研发。与国家花生产业技术体系合作成立首个国家花生产业技术体系成果转移转化中心，建立了一个院士工作站、5个博士工作站。与中国农科院农产品加工研究所合作成立中国农科院加工所正阳花生食品研究中心。与农业农村部南京机械研究所合作成立农业农村部南京农业机械化研究所正阳花生机械研究中心。与青岛农业大学合作成立正阳花生机械化研究所。与河南省农业科学院合作成立河南省农业科学院正阳分院。60多位国家岗位专家在正阳科技成果转化32项。

第四是积极开拓市场。积极提高品牌价值，把“互联网＋”运用到花生销售中，打造花生产业电商营销模式。2015年以来，我县引进了京东、阿里巴巴等综合性电商企业15家，实现了县、乡、村全覆盖。目前，全县城乡信息化网络平台已建成19个乡、297个站，实现“网店＋实店”双重优势。花生食品城集物流、期货、市场销售于一体，致力打造中国最大的花生交易平台，建立花生产业的大数据库。与京东、阿里巴巴等知名电商携手，积极推行“互联网+花生”模式，实现花生产品“线下、线上”双向销售，推动正阳花生一二三产深度融合，全县160多户建档立卡贫困户足不出户，靠一台电脑就能实现脱贫致富。“八个人电子商务”把正阳花生产品销售到全国各地及美国市场。正阳渤海花生交易中心作为P2C产业电商平台，打通了花生从生产到消费的流通环节，开展挂牌、预售、竞拍三种交易模式，提高了资源配置效率，降低了贸易成本，从而达到农民增收、企业增效、政府增税的战略目标。每天全国3000多个企业花生报价来自于正阳，正阳成为中国花生的价格指导中心和交易中心。

正阳县逐步搭建起一个具有产业信息平台、供销平台、结算平台和支付平台等功能于一体的综合性服务体系，并积极打造行业公认的、有利于产业可持续发展的、消费者认可的公信体系，先后成为花生产业贸易中心、认证中心、推广中心、仓物流中心和融资中心。