人民网北京12月4日电（记者 赵光霞） 由中央电视台发展研究中心和中国农业电影电视中心共同主办的“CCTV传播论坛：CCTV-7农业节目品牌特色研究”今日举行，会上发布了《CCTV-7农业节目传播影响力分析报告》，CCTV-7农业节目将以“草根创富”为突破口，打造“增收致富”节目带，打造创富“黄金时段”。

此次论坛是央视第一次为农业节目举办的专题研讨、推介活动，论坛主题为“引领中国草根财富时代”，来自三农领域、电视业界的领导、专家等与会，就农业节目打造草根创富品牌的必要性和可行性进行了探讨，并从各自角度建言献策。

讲好三农故事

让农民真正成为新闻报道的主角

会上，农业部常务副部长余欣荣对农业节目发展提出四点希望，一是始终坚持正确的舆论导向，宣传好党和国家三农工作的方针政策，真实传播三农信息；二是真心实意做农民的知心朋友，始终围绕三农做文章，不仅要把中央的声音传下来，还要把农民的期待带上来。要讲好三农故事，让农民真正成为新闻报道的主角，也使农业节目成为农民和基层干部可以信赖的朋友；三是努力保持本色，凸显特色。要将走转改活动常态化、机制化，把镜头、话筒对准三农，要开拓视野，关注农业农村的亮点、热点和闪光点，培育富有特色的，群众、观众喜闻乐见的品牌栏目；四是持续激发农业报道创作热情。要强化人才队伍的建设，努力造就一批通晓三农政策，熟悉三农业务，掌握新媒体技术，深受农民欢迎的名主持、名记者、名编辑。

坚持三农本色和特色

央视农业节目要发挥领军作用

据中央电视台副总编辑张宁介绍，在中央电视台所有频道里，CCTV-7全国观众覆盖率仅次于CCTV-1综合频道，CCTV-7农业节目始终把目光投向农业、农村和农民，节目主创人员深入到田间地头、村落农家采访，真正了解农民的需求，用镜头真切记录农民的发展，用脚步丈量农村的变化，并且用通俗易懂的语言、生动活泼的形式传播出去，传递改革发展的正能量，为农村改革发展营造了良好的舆论氛围。

张宁说，央视农业节目要始终坚持正确的舆论导向，发挥好在全国三农电视宣传舆论工作中的领军作用，既要宣传好中央的政策，又要反映群众的呼声，也要致力于推动问题的解决。要坚持三农本色和特色，坚持深入实际、深入群众、深入生活，把农业、农村的巨大变革，把基层群众的创新创作总结好、展示好、宣传好。要坚持改革创新，遵循新闻传播规律和新兴媒体的发展规律，坚持差异化、特色化的发展方向，继续发扬深入基层接地气、扎扎实实抓节目的创新精神，凝聚推动三农发展的强大正能量，更好的服务农村。

引领中国“草根创富”

打造“增收致富”节目带

CCTV-7农业节目是我国对农宣传领域唯一一家国家级电视媒体，1996年1月1日开播，目前共有11档栏目，每天播出时长8个小时，首播时长不到3个小时，中央电视台发展研究中心研究员刘春乐说，虽然时长有限，但对频道整体收视提升作用却非常明显，从收视率来看，2010年到2013年，CCTV-7收视率排名前十的节目中，农业节目始终占据七席，所以农业节目对拉高频道整体收视的贡献比较大。

据介绍，CCTV-7农业节目的11个栏目在政策解析、粮食生产、增收创业、农村民生、乡土文化等方面下功夫，长期关注草根、真诚服务基层，在推动“三农”发展和农民创业致富积累了相当丰富的经验，打造出一系列以促进农村增收致富为特质的品牌栏目。

论坛发布了《CCTV-7农业节目传播影响力分析报告》，调查表明，城乡人口均对致富创业信息最感兴趣，因此，CCTV-7打造“增收致富”节目带具有雄厚的观众基础。CCTV-7农业节目将以“草根创富”为突破口，打造创富“黄金时段”，21:00-22:30时段和18：00-19:30时段是各频道制造收视成绩的“黄金时段”，农业节目计划将核心资源配置在这两个时段，重点升级以《致富经》、《科技苑》、《每日农经》、《聚焦三农》为重点栏目组成的致富节目带，打造以富裕为诉求的专业化电视频道。