11月17日，国家广电总局发布了“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌·推选活动的结果，共推选出新闻、平台、产品三大类56个品牌， 深圳广播电影电视集团的“i游深圳”和“直新闻”分别获得“产品品牌”、“新闻品牌”殊荣。

“i游深圳”和“直新闻”作为深圳仅有的两大入选品牌，有哪些突破与亮点？国家广电总局这次推出广电媒体融合新品牌，透露出哪些重要信息？国家广电总局发展研究中心的“国家广电智库”公众号，晚间发布了重磅观察文章。

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“国家广电智库”观察文章指出，本次广电媒体融合新品牌征集推选活动系首次创新举办，是国家广电总局自2019年迄今连续四年开展的广电媒体融合先导单位、典型案例、成长项目三大类项目的升级版，是从品牌建设角度对广电媒体深度融合的一次重要检阅。

“i游深圳”“直新闻”等56个品牌充分体现了广电媒体在关键环节、重点领域深化改革、创新突破的新做法、新经验，堪称精华荟萃，并独具特色，亮点纷呈。

创新打造特色化产品服务

“i游深圳”以产品思路做品牌

文章指出，此次入选的广电融合新品牌贯彻融合经营理念，以品牌汇聚资源、链接市场，拓展多元化经营探索实践，持续提高服务能力与水平，激发可持续发展动能。

i游深圳、玉渊谭天、冀有好物、新闻坊等产品类品牌，聚焦用户需求创新产品形态和服务，加强多层次、立体化经营运作，品牌的类型模式创新性、多样化十分突出，涉及短视频、图文、音频、直播活动、慢直播、电商、游戏、5G智慧产品等多种形态，深耕旅游、时政、民生、文化等多样化垂直领域，彰显各地广电媒体在构建种类丰富、形态多样的媒体融合创新产品体系方面的探索实践。

作为此次全国唯一一个获奖的旅游融媒体宣传品牌，“i游深圳”融媒体品牌充分发挥全媒体传播矩阵作用，通过图文、短视频、慢直播、5G产品等多种产品形式在国内外新媒体平台加大深圳旅游宣传推广，基于“新闻+政务服务商务”的全新探索，立足优质内容、创意化表达，展现深圳全域旅游的新格局、新玩法，满足人民日益增长的精神文化需求。

其中，“深圳十二时辰”就是以产品思路做文旅宣推品牌的优秀实践案例，推出了多款辐射多业态拳头产品，包括主题曲MV、慢直播、互动H5、摄影长卷、精品海报等，多次获得省市级、央媒等主流媒体、各相关政府单位转载发布；还运用人工智能、数字多媒体、AR/VR/MR、5G等前沿技术打造了深圳首个文旅虚拟主播“小游”。

△《深圳十二时辰》拳头产品

以下视频来源于i游深圳

△《深圳十二时辰》主题曲MV

明确定位、显著特色

“直新闻”打造出差异化发展优势

除了综合类新闻品牌，还有直新闻、第一财经等垂类新闻品牌以明确定位、显著特色打造出差异化发展优势，这些特色鲜明的新闻品牌丰富了时政新闻语态表达，壮大了主流舆论阵地。

获得“新闻品牌”奖项的“直新闻”聚焦国内外重大新闻、公共议题，港澳台和国际时政报道及评论特点鲜明，强化全媒体传播和国际传播正是“直新闻”努力的方向和亮点。

网友留言：

“i游深圳”建立起线上融合沟通平台

深圳广播电影电视集团的“i游深圳”和“直新闻”获得国家级殊荣，引发了粉丝的热烈讨论与祝福。

作为深圳旅游融媒体官方宣传品牌，“i游深圳”提供的深圳旅游资讯和一站式信息服务，给市民、游客留下了深刻的印象，大家纷纷在“i游深圳”的微信公众号留言“因为i游深圳，去到了深圳更多的地方，领略到了更多深圳之美”。↓↓↓