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在浙江省临海市的涌泉镇，很多橘子树长在大山里，橘子是这里农民最重要的收入来源。每年11月，村民都开始为橘子奔忙，最累人的活就是从山上往下。

因为种橘子辛苦，这里的很多年轻人都外出打工了。然而，2011年，一个叫冯仁方的年轻人，却辞掉在一家上市公司当总经理助理的工作，跑回来种橘子。而且，还让姐姐辞职一起干，这遭到很多村民的嘲笑。

姐姐：“因为毕竟两个人都回来要种橘子，所以家里反对特别得大，我爸妈很生气的，也很伤心的，觉得很没有面子，他们觉得，就是一个村里面总共就我们家两个大学生，所以。那个时候确实很难受的，其实也有很多人嘲笑我们的。”

村民：“放着好好的工作不做，做这个，说他妈妈是白养了他。骂他的也有，骂他爸的也有。”

他就是冯仁方，今年28岁。像这样一担橘子有两百来斤，冯仁方没挑多远就吃不消了，干惯农活的母亲赶紧接了过来。

别看冯仁方生长在农村，父母却从来没舍得让他干过农活。让村民们感到纳闷的是，肩不能挑、手不能拎的冯仁方竟然要种橘子，还扬言要把橘子卖到40元一斤。

消费者焦俊国：“超市的橘子也就3块多一斤吧。”

浙江省临海市涌泉镇橘子种植户：“一般的也就三四块，好一点的七八块。”

2011年,冯仁方开始实施自己的财富计划，为了这个计划他足足准备了十年，连考大学报志愿都围绕着自己的这个计划。仅用3年时间，冯仁方用3万元就创下了近千万元的财富。

浙江省临海市橘子经销商陈天利：“只有3年时间，就在我们当地排名数一数二了。”

客户孔军业：“一下子从当地默默无闻的当地的种植园，一下子闯到很多省份非常知名的品牌，绝对是这个行业的黑马。”

那么，冯仁方是如何把橘子卖到40元一斤的?他准备了十年的财富计划又是什么呢?这一切还要从他家里遭遇的一次困境说起。

冯仁方家有三十多亩橘子地，打他记事起，父亲就种橘子，却一直没有卖出好价钱。2000年，冯仁方上初中。那年家里的橘子特别难卖，整车的橘子只能倒掉，父亲当时的表情深深印在了他的脑海。

冯仁方：“我当时心里不知道什么滋味，我父亲的脸就塌下来，就像一个瘪掉的橘子。”

辛苦了一年，橘子还要一筐筐挑下山，到头来却白忙一场，冯仁方知道父亲的心里不是滋味，他很心疼，他要为父亲做点什么。从此，冯仁方有了一个计划，为了这个计划他足足准备了十年。

冯仁方：“让我产生这辈子一定要帮他完成这个事情，并且完成得好，让他也能够把自己的东西销售好，有一个转变。”

2004年，冯仁方考大学时特意选择了市场营销专业，他觉得这个专业与他家一直低迷的橘子价格息息相关，这是他财富计划的第一步。

大学期间，冯仁方利用所学知识，对家乡涌泉蜜橘做了深入分析，就连论文也是围绕这个产业展开的。

2008年，冯仁方面临毕业，按说该实施财富计划的时候了，可冯仁方却被一个现实的问题难住了。

冯仁方：“最大的困难就是家里没有很好的一个资金支持，这个是很现实的一个困难。因为种橘子这么多年也没有让我家发财致富，反而是欠了一部分债。”

通过学习，冯仁方意识到，父亲种的橘子要想摆脱价格低的困境，就得走品牌化经营，可打品牌，必须有资金支持。他的当务之急是赶紧挣钱。