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目录
一、 2022年shopee还能做吗?
二、以台湾站选品举例:4个玩法教你选到流量词(蓝海产品)
三、shopee运营怎么做才能把产品卖出去?
四、怎么通过付费投放,让你快速出单?
一、 2022年shopee还能做吗?
1.shopee平台介绍
首先,shopee是个什么样子的电商平台?
shopee是东南亚,类似于拼多多的电商平台。
母公司sea,目前正在用【拼多多】低价策略,开拓全球市场。他起家的东南亚,像包括泰国、印尼、菲律宾、越南这些国家,和我们国家的二三四线小城市和农村,非常相似,这也是shopee通过复制模仿拼多多,能够快速发展的根本原因。
记住核心词,平台的调性是:低价—价格竞争。
2.shopee平台的模式发展阶段
第二,平台模式的发展阶段。
shopee到2022年,成立不过6年,通过总结国内电商的发展模式,会经历如下几个阶段(以淘宝为例)
铺货:2009年到2013年,大量的卖家通过基本的人力搬运,就能以概率的模式出单。
精品:2014年是分水岭,淘宝的热卖品类已经齐全,需要通过差异化来构建自己的护城河。
细分品牌:在满足市场用户需求的前提下,商家具备较强的实力,货源工厂、运营团队、新产品方有机会杀出来。
所以,平台的发展,一定是按照铺货-精铺-精品-品牌阶段发展的。
目前,shopee的成熟站点,处于铺货阶段的尾声,开始迈入精铺精品阶段。
shopee的新站点,仍然可以享受铺货带来的红利。
PS:只有做精铺精品,小白才有可能到shopee的成熟站点赚到钱。
3.市场:需要做选择题
东南亚,实际上是一块很大的区域,在我们卖家的视角,首先呢,按照经济水平划分,会分为2个维度,一个是中高收入型地区,人均月收入在6000 rmb以上,如中国台湾、新加坡、马来西亚,他们属于一个维度。一个是低收入型地区,人均月收入在1000-2000 rmb左右,如越南,泰国,菲律宾,印度尼西亚。
中高收入型地区,因为人口基数相对较小,而且更被大家熟知一些,对于跨境店来说,由于shopee采用的大多数都是空运,所以,如果去做低收入型地区,产品的成本会很高,很难竞争的过本土店。
所以,目前,shopee跨境店,重点推荐台湾站。
4.小白模式、项目模式
跨境店+小白模式:
自有资金2W-5W左右,有电商经验或者有强烈的兴趣,并热爱学习的小白们,(没有经验,意味着你需要付出6000-10000左右的学费)。
想做跨境电商,可以从shopee跨境店-台湾站点入手。
这个时候,你的生意的预估是:
2-5W的资金
每天3-4个小时的投入
2-3个月的入行周期
跑顺之后5000左右的月利润。
核心的商业模式是:
跨境店(属性)+台湾站点(市场)+类目垂直精细化铺货(模式)+非标性产品(产品)+广告获流(流量)+运营基本功(包装)
本土店+项目模式:
如果是,自有50W左右,有电商经验并且有团队的(没有shopee本土经验,意味着你需要付出2W-5W左右的学费),其他行业的伙伴,想做跨境电商:
可以考虑shopee这个项目,如果决定,可以从shopee本土店-第三方海外仓入手,推荐市场泰国、菲律宾、印尼、马来。
这个时候,你的生意的预估是:
20W-50W的资金
3-8个人团队的全职投入
3-6个月的业务成长周期(盈亏平衡-产生收益)
0-12个月,预估30-100W的月营业额,20%-35%左右的毛利水平。
核心的商业模式是:
本土店(成本及时效优势)+各站点(市场)+类目垂直精细化铺货(模式)+类目产品(利润产品)+广告获流(流量)+运营基本功(包装)
大家根据自己的情况,可以对应去选择商业模式哈。
二、以台湾站选品举例:4个玩法教你选到流量词(蓝海产品)
台湾站点,最重要的就是选品了,目前已经不是无脑铺货就能赚钱的时代了,那么怎么选品呢?
(ps:其他非小语种站点通用)
1.挖类目关键词(找主词)
在上产品之前,卖家就要想清楚,为什么要做这个产品。
例如我现在想做一个家居品类,首先我不知道家居品类下有什么产品,我对这个类目也不了解。那么第一个动作,我会先去把家居类的产品给挖一遍,如何挖?
首先打开shopee前台的家居类目,我先大概扫一眼 家居的二级,三级类目有什么,然后统计到表格里面,做一个分类。
然后去看前台上面热销的产品,例如我确定好做家居的类目,并且在前台浏览产品的时候 我看到这个花不错:
我这个不错的评判标准:第一是看这个产品的月销,我要看到是大于30的,如果小于30,而且客单价低,我基本上会直接过滤掉。
因为月销低的产品没有看的必要。同行都卖的不怎么样,你上架上去大概率也一般。
进到这个产品页面之后,我先会看这个产品的主词是什么,把主词先找出来。
台湾标题是有60个字的,但是80%的流量都是来自于两三个,或者一两个词。其他的副词 属性词没有太大作用,只能作为修饰。(广告系统后台看词的搜索量。)
(闆娘手作)乾燥花束 香皂玫瑰花 康乃馨 向日葵 棉花 玫瑰 教師節 聖誕節 情人節 黑玫瑰 母親節 畢業 生日 婚禮
例如这个标题的关键词,我只要找出它的主词出来就可以了,然后再通过主词去判断这个词的搜索量,只要主词的搜索量大于2K以上,且在线商品页数小于100页的,这种就可以判定为标准蓝海词。
主词的评判标准是:这个标题里面最能代表产品的词,并且搜索量是最大的
比如上面的标题,乾燥花束是它的主词,玫瑰这个词虽然搜索量比 乾燥花束要大,但是并不能代表这个产品,只能作为副词。
这种词在台湾是比较多的,特别是家居 -宠物类,能挖到很多搜索量很大,在线商品页数很低的产品词。
2.挖店铺热销产品词
把这个产品链接的主词找出来之后,不要马上关掉这个页面,因为这个链接销量不错,说明他店铺里面,有其他产品销量也是不错的。
我们在进到他店铺里面,把产品按照月销量来排名,我只看月销量有30以上的,剩下的我都会过滤掉。
然后把月销符合的产品,并且和你类目是相同的产品,按照刚刚的步骤把词挖出来。
当然了,如果看到不是你自身类目的产品,只要是月销不错,产品价格也不错可以记录下来。
例如你通过干燥花束这个词进到他店铺里面,找到了 乾燥花罐这个产品。
然后通过乾燥花罐去前台搜索,看前面的产品月销是否符合,符合的情况下,在进到乾燥花罐店铺里面去挖词。
总结一句话就是:通过一个产品词,延伸出整个类目的词。
3.词的分类:蓝海、热度、竞争度
上面是挖词的具体步骤,我们也把词分为了几种类型,大家在挖词的时候可以分类一下。
标准蓝海词:搜索量大于2K,在线商品页数小于100页
例如:狗尿布 搜索量4.5W 在线商品页数15页
2、热度蓝海词:
爆火产品,节日性产品,例如春节相关的产品,这种词你不能用标准蓝海词去定义它,在线商品页数肯定是大于了100页,但是胜在热度很高,流量呈指数型增长,竞争对手又还没起来,碰到这种产品只要赶上了,你店铺的数据3天能超过别人3个月的。
我个人也是比较喜欢做这类的产品,只要是被我发现了 数据OK情况下,就算是其他店铺单量都还不错,我也会all in到这类产品上。因为投产比非常高!有做过的朋友就能感受到。
爆火的产品:***电视剧同款 ***明星同款
这个就要多关注当地的社交平台,看看他们最近都在讨论啥。
又比如上次群里的台湾朋友随口说了一句:台湾现在治安很乱,我马上去看了一下防狼喷雾 防身棍等 热度飙升的特别快
搜索量4.6W 在线商品页数21页,妥妥的热度蓝海词!
3、可竞争的蓝海词:
不是标准蓝海词,也不是热度蓝海词。但是胜在流量高,竞争对手弱,只要你的转化能够超他,你拿到的流量也会非常不错。
例如:乾燥花束 倒流香
以上就是我们挖词的方式,虽说是挖词,也是在选品。你在这个过程中你会选出很多OK,并且让你眼前一亮的产品。
把词挖了一遍之后,放在自己的词库里面。到了整理词库这一步,这个类目你基本上就会很熟悉了,有什么热销的产品,热销的价格带,属性等等,在你挖词的时候,这些产品都在你脑袋里面过了一遍。
这也是我们(做台湾的大卖)为啥能够随意切换类目去做,并且还能短时间内做出不错的成绩出来原因之一
(我做过的类目有 女装,女鞋,家居,宠物,美妆,母婴,家具,摩配等等)
所以对类目的了解不需要花3个月,花个3天就差不多了。
下面这个词表,是我们做宗教类产品时挖出来的词,每个词都会统计搜索量,在线商品页数,动销率(这个其实是月销,当月销量数量/30得出来每天的是多少) 产品类型,产品的热销价格区间。由于台湾的广告推荐出价不准,
所以没有办法统计出价。
4.筛选优质词进行选品
词库整理好之后,在把词筛选一遍,找出里面最优质的词:例如你词库里面有50个词,按照蓝海排序方式:热度蓝海词>标准蓝海词>可竞争蓝海词。
优先把热度蓝海词找出来,然后通过这个词去选品。
首先我会去前台看这个词下面的热销产品是哪些,并且给这类产品下标签,
例如:
同质化严重 (电饭煲 炸锅)
消耗型-高复购(香薰 尿片)
体积小 重量轻(香薰 香炉)
最理想的产品标签是:体积小 高复购
特别是高复购的产品:只要维护做的好,卖到客户去世为止。
例如“狗尿布”这个产品 就是体积小 高复购的。买了很快用完,消耗很快的产品,也是一个标准蓝海产品。
给产品下好标签之后,在判断这个词下面的引流款和利润款。
目的是为了区分,有些产品就只能卖低价,有些产品则可以卖高价。针对于引流款和利润款。我又把他分为了同款的引流款,同款的利润款。属性款的引流款,属性款的利润款。
如果你不想卖低价,那就多去开发属性款。当然了这也是根据词来的,像女装的属性款就特别多,但
是家居 摩配类的产品 没有什么很多属性款,卖的好的就那么几个款式(这种又是另外一种打法了)。
以上,是选品的方式和内容。
这个部分是特别值钱的部分,我只能告诉你们,如果你们现在看不懂没关系。如果你真正去做shopee了,做了3个月以上了,你回头来看这套方法,是非常有价值的。
三、shopee运营怎么做才能把产品卖出去?
1.shopee运营的底层逻辑
1.渠道电商的底层逻辑,就是产品、流量、转化率。
2.产品产生的来源:源头是用户的需求、市场的需求,所以,我们所有的选品的动作,去做的所有事情,都是围绕着用户的需求来做的。
3.卖家的整体逻辑,都是在平台的流量入口里面,提升我们的产品排名。
2.基于底层逻辑的落地思路
基于这个底层逻辑,我们来拆解我们的动作:展现、点击、转化、复购,是电商的主线任务,如何将每个动作做到位。
1.展现:让用户看到你
shopee目前是以“搜索流量”为第一层级的电商平台。(大数据标签(淘宝千人千面)并不好。)
所以,“搜索流量”就是我们的关键:
“在电商平台上,有很多流量入口、活动、类目等,但是思考,消费者什么时候会打开电商平台?是不是带着相对明确的购物需求, 然后在去电商平台上搜索的?这是消费者的购物习惯。
在用户搜索产品的关键词之后,一系列的行为发生了:
比如:家居收纳篮”——shopee前台的展示页面是这样的:一般,用户只会浏览前2页的产品,在第一页(PC端):
第一排2个是广告坑位。之后,每3个自然坑,就有一个广告坑。所以,shopee打广告的必然性出来了。
(甚至夸张的说,shopee的广告坑产能达到店铺总销售额的50-70%。)
那么思考,为什么那些产品会排在前面?
排在前面的产品主要看2个要素:
1.产品的(点击、加购、转化),销量,与GMV(这个坑位的产出)。
2.新品扶持:以上数据表现较好的新品也会获得比较好的位置。具体需要观察。
我们的目的,尽可能多的获得流量坑位:
我们抢的是流量词的位置,所以,挖词是重点,挖词在所有的动作之前。在竞品标题、描述、广告后台等地方,都可以去找词。
除此之外,抢占坑位:
付费坑位,广告,必须要打广告,尽可能多准备广告词,20-30个左右,过3-4个小时观察自己产品广告的坑位。
免费坑位,通过预判竞争对手的销售额,来确定你要多少的销售额才能够排到什么位置,根据这个销售额和单量,来去进行S单的动作,提升免费坑位的排名。
大促活动坑位,在营销中心有shopee活动。
以上,是我们如何获得更多的流量入口。
2.点击:让用户点进去
在占好坑位的时候,如何更好的留住客人?
位置是第一,主图和位置并列第一(你们看看主图的大小,如何第一眼吸引住用户的眼睛,是获得高点击率的关键)。价格次之,但也是很重要的决定因素,标题再次之。
所以,获得点击的关键排序:位置≥主图≥价格>标题。
关于主图,tips:
1.找对标:先找同行最好的图片来进行对标学习。可以的方式是,搜集10家优秀同行的主图,分析竞品的图片是怎么做的,然后把他拆开,总结出经验,形成工作要求~
不仅主图如此,标题、详情描写等等都是可以复用这个方法。一切问题的答案,都在优秀竞品的详情页里,一切优化的提升的空间,也在竞品的listing里面。
2.避免侵权:
注意主图一定要有一些不同,不要有明显侵权的操作。
总结:
在产品同质化非常严重的时候,你的主图,你的价格区间标识,是吸引用户点击的最佳竞争利器。
3.转化:如何提高产品的转化率?
我们来具体分析一个店铺,其实一切的答案都在listing里面。
详细拆解:
标题 -关键词
图片视频(一定要有视频,视频突出真实 酷炫 等等)
用户评分,4.7以上,评论数量,总销售量。
原价设置:
上listing的时候,原价按实际定价的0.8-1倍定价,原价一经设定不要更改。
折扣价:实际价格。
优惠券:一般设置为满减,以这家店为例:无门槛减5,满500减15,满2000减40.一切都要根据利润的情况来设定这个满减活动。
免运费,满500P免运,运费根据用户的地区不同,一般在24-50P比索。
约和3-6块人民币。
规格设置。
正品保证。
产品规格和产品描述:
产品规格没什么好说的
产品描述请注意(可以优化):
我们是什么品牌专卖店,质量有保证XXXX,产品介绍,尽可能精准而不啰嗦
使用方法
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