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来源 |Tech星球

文 |陈桥辉

Tech星球独家获悉,今日头条对部分业务做出调整。一方面是将“头条百科”升级为“抖音百科”,通过“抖音百科”这个新品牌,更好的为今日头条和抖音的内容场景服务。另外一方面则是,推出全新的问答业务“秒真问答”,目前已经在抖音和今日头条中可以看到该业务。

对于上述消息,Tech星球向字节跳动进行求证,截止发稿前,对方尚未回应。

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图注:左为带有抖音百科LOGO的界面,右为秒真问答入口界面。

Tech星球体验发现,目前在抖音APP和今日头条APP中,百科词条均从此前的头条百科更换为抖音百科。可见,今日头条并入到抖音后,正将自身的内容业务向抖音靠拢,融入到抖音内容生态中。

而秒真问答则是今日头条推出的全新问答业务,类似于此前的悟空问答,用户不仅可以提问,也可以回答问题,问答的种类包含美食、娱乐、教育、时尚、汽车、游戏和社会等方面。优质的回答可获得金币,金币能够兑换成人民币进行提现,以此激励用户去作答。秒真问答成为了继悟空问答、头条问答后,在问答业务上探索的第三款产品。

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图注:今日头条APP内的秒真问答的搜索结果界面。

今日头条此次的调整并不意外,此前的头条百科和问答业务并未带来亮眼的成绩,退出新业务,并进一步向抖音靠拢,可以获得抖音庞大流量的支持,当前的今日头条有必要借助抖音去实现内容业务的发展。

此外,百科和问答已成为互联网大厂构建自身内容生态的重要部分,而且还有新玩家加入。比如今年年初,微信就在搜一搜的业务外,又推出具有问答属性的业务“问一问”。用户搜索问题,随后微信将会优先推出原创内容,用户除了可以搜索答案外,还能对部分问题进行作答。形成了“搜索+问答”的链路。

从市场的商业化表现看,百科和问答业务也能贡献不少的收入,比如会员付费、知识付费和广告等变现方式,对于用户量庞大的内容产品而言,需要通过百科和问答这样的业务成为新增长点。另外,问答市场仍然处于早期阶段,根据艾媒咨询的数据显示,2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元,预计2025年市场规模达2808.8亿元。

可预见,未来各方仍将围绕内容业务进行深耕,形成完善的内容生态壁垒,作为连接器,为其他生态和业务服务。


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