独创媒体推广模式 打造科技服务品牌

写这一总结性报道，记者有必要将时间追溯到2006年。这年8月，新华社《国内动态清样》抄送件第403期刊登了新华社记者采写的《陕西探索媒体主导农技推广新模式》一文，引起了时任中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山的高度重视，并对农业科技报社在国内独创的以“媒体搭台，专家指导，协会组织，企业参与，政府支持，农民致富”为基本内容的农业科技“媒体推广模式”给予批示肯定。同年7月，陕西省新闻工作者协会转发了陕西省出版物审读中心的调查材料和建议函,向全省新闻单位推介《农业科技报》推广农业科技、服务“三农”的事迹，陕西广播电视台、《今传媒》、《新闻知识》等媒体从不同角度进行了宣传报道。

弹指一挥间，十年过去了。在这十年里，农业科技报社不断拓展服务“三农”的新领域，使“媒体推广模式”不断发展和完善。截至目前，已建成了独具特色的“农业科技媒体推广”十大服务平台，全方位服务特色现代农业发展，深受广大农民欢迎和好评。

突出“农”字办报特色，打造纸媒传播两大主导平台

平台一：打造精品报纸，服务农村读者。

《农业科技报》作为面向全国发行的科技类涉农专业报，是“媒体推广”的主阵地。自2001年创刊以来，坚持从宣传内容上突出为农民提供实用信息,从报道形式上重视为农民排忧解难,在文字表述上善于用通俗易懂的语言。开办了多个为农服务和农业科技推广栏目，为读者和用户提供政策解读、致富信息和新特技术，着力解决“卖难”问题和生产难题。

本报栏目设置

紧扣服务

“三农”主题

一是坚持做好党和国家惠农政策的解读和宣传报道。紧紧围绕国家涉农政策法规，开设《政策解读》等栏目，用通俗易懂的语言予以解读，把理论性较强的文章“翻译”成广大农村读者喜读易懂的作品，便于读者真正理解、“吃透”党的惠农政策。《三农视点》、《本期关注》等专题及时刊发重大涉农事件或热点新闻的追踪报道，并在第一时间作出权威、全面、核心的深度解读。

二是积极宣传和推广杨凌和国内外先进农业科技成果、致富信息和新特技术。坚持办好《种植在线》、《养殖天地》、《致富信息》、《果农课堂》等专题专版和《天气与农事》、《科技110》、《专家指导》等服务性栏目，为广大农户及时提供丰富、实用的致富信息和新特技术，帮助农民依靠科技致富，使报纸真正成为农业科技示范、推广、辐射的重要载体。

三是坚持办好服务热线，解决农产品“卖难”问题。坚持办好农产品销售《服务热线》、《读者服务台》和《瓜果蔬菜帮你卖》、《农产品销售信息》、《解决卖难、促进增收》等专门解决农民“卖难”问题的服务性栏目，免费为广大农户刊登农产品销售信息，为农村读者提供实实在在的服务，受到了越来越多农民朋友的欢迎和好评。

平台二：编印致富图书，传播农科知识。

发展现代农业，根本出路在科技进步，将现代农业科技知识尽快转化为生产应用。多年来，农业科技报社组织专家先后编辑出版了《21世纪农民致富宝典》、《致富金点子》、《农村致富实用手册》、《农民科技致富指南》、《农民致富实用技术》、《中国农资人》等系列农业科技类图书，发行总量超过20多万册，通过免费赠阅书籍和报刊的科技文化扶贫活动，不断提高农村群众的科技文化素养水平。这些科普文化图书内容丰富、技术实用、篇幅短小、图文并茂、通俗易懂，农民看得懂、学得会、用得上。因而，被农民群众亲切地称为“口袋里的科技读本”。

在加大编辑出版农科类书籍规模的同时，农业科技报社目前正在筹备组建农业科技影视制作中心，拟组织全国农业各领域资深专家，编撰涵盖种植业、养殖业、加工业等众多学科领域的农科类影视培训和科普资料，让更多的农民依靠科技致富，对我国的现代农业发展起到积极的推动作用。

推进报网融合发展，建成新兴媒体推广三大平台

平台三：构建网络平台，报网联动服务。

本报专家顾问团专家接听读者咨询电话

近年来，随着信息技术的发展，网络在农业科技信息传播中发挥着越来越重要的作用。为了适应农业科技推广的新要求，农业科技报于2012年7月创建的“中国农科新闻网”，以“聚集‘三农’、传播科技、致富百姓”为办网宗旨，密切关注三农领域的惠农政策、高新科技、生产与市场、实用技术、农村生活等主题，开设了9大板块40多个栏目，涉及三农要闻、三农视点、政策解读、科技前沿、成果快报、市场信息、种植技术、养殖技术、农产品加工等，为读者提供及时准确的农产品市场行情信息，为切实解决农产品卖难问题搭建便捷的信息交流平台，使网络在服务“三农”方面的作用越来越凸显出来。越来越受到广大从事“三农”工作的部门、科教院所的关注和广大农民朋友、涉农企业的喜爱。

平台四：三农呼叫平台，专家在线释疑。

所谓“视频呼叫中心”，就是将视频能力和呼叫中心能力融合在一起，让服务方与被服务方之间，联通得更加迅速快捷，持续提供更大的服务价值。2014年6月，农业科技报社创建了三农呼叫系统，开通了网络视频诊断“专家在线”和全国免费电话4000548009服务热线，通过报社专家顾问团的专家“坐诊”三农呼叫中心与农户实时互动的方式进行技术指导。该平台的建立，可让报纸读者及广大用户不管在田间地头、在路上，还是在家里，都可以通过手机、电脑网络、电话与农业专家进行面对面的音、视频交流，咨询农业生产经营方面的问题，非常方便快捷、直观高效。自专家视频远程呼叫中心开通后，不少农户通过电话、网络问答的形式就农业生产过程中遇到的问题向专家进行咨询，专家针对农户们提出的各个问题，在线给出详细解答。这种与专家实时互动的方式深受咨询农户的肯定，使三农呼叫中心成为农业科技报社着力服务“三农”事业的另一亮点。

按照读者的需求，下一步，报社还将继续扩大果树、蔬菜病虫害防治及养殖等领域的专家团队，不断壮大专家队伍，通过网络视频诊断服务等形式，随时随地为农民朋友解答问题，更好地实现农科专家和各地农户的良好互动与无缝对接，为读者提供全方位立体式、可感知的服务。

平台五：组建媒体集群，全力服务三农。

近年来，我国新媒体发展大潮汹涌，以微博、微信、微视频、移动客户端为代表的“三微一端”成为网络舆论的重心。媒体的融合发展带来了整个网络格局的联动变化。可视化、移动化成为媒体融合发展的大方向。农业科技报社也顺势而为，于2011年始就陆续创建了多个农科传媒移动终端，包括报纸手机报、微博、微信公众平台等，发挥新媒体传播快、覆盖广的优势，将最新政策资讯、科技成果、市场动态和实时农事技术等农民迫切需要的信息，及时准确地送到读者和用户手里，为读者提供科技指导服务，突出面向农民朋友的贴心服务。不仅强化了为农服务的移动互联网思维和技术手段，培育了现代农民，也实现了传统报纸、网站与新媒体的初步融合发展。

目前，报社正在进一步完善、拓展微信、微博功能，策划开发移动端APP应用程序，设置种植、养殖、农产品、三农要闻等读者关注度高、指导性强的栏目模块，以形成多功能的农业科技服务矩阵，摆脱报纸严肃、刻板的形式束缚，强化平民化元素、互联网思维和网络语言，不断拓展报社新媒体的点击率和浏览量，分众实现内容的细分投放或移动媒体的在线阅读等，打造全媒体的内容平台和服务平台。力争做到内容融合、渠道融合、市场融合，实现传播效果的叠加，以释放更大活力，打造农民“口袋里的科技服务窗”、“指尖上的科技服务站”，成为科技服务“三农”、培养现代职业农民的重要渠道。

送科技到乡村，不断完善基层服务三大平台

平台六：开展科技下乡，助力农民增收。

作为以服务“三农”为办报宗旨的《农业科技报》，为了给农民群众提供实实在在的贴心服务，从2002年下半年开始，就组建了以西北农林科技大学专家教授为主体的60多名专家教授参与的“心连心科技服务团”，在广大农村深入开展送“科技文化下乡”活动。活动注重实效，有声有色，已成为农业科技报社服务“三农”的一个品牌。10余年来，先后在河南三门峡、山西运城、甘肃华池和陕西西安、渭南、咸阳、宝鸡、延安、汉中等地开展大型科技文艺下乡活动100多场次，参与群众逾百万人次。通过送科技下乡活动的开展，进一步增强了农民学科技、用科技的意识，切实帮助一大批农民朋友解决了生产中遇到的难题，为全面建设新农村、推进农业现代化发展提供了强有力的科技支撑。

目前，报社正在进一步健全机构，制定开展“科技下乡”活动的详细计划和方案，力争形成“科技下乡”的长效机制。今后的“送科技下乡”，将通过深入基层分类指导、发放科技资料、现场开展农业科技培训、专题技术讲座、技术咨询等，针对不同地区、不同项目选出先进成熟的科技成果和实用技术，送到农民群众手中。还将组织农业科技人员和本报的“乡土专家”服务团深入专业村、农民专业合作社、农业科技示范大户和家庭农场，为生产关键环节上提供有效的技术服务；深入田间地头、畜禽养殖区面对面、手把手地进行技术指导，解决农民生产中遇到的技术难题。切实做到农业生产管理以科技为先导，提高科技含量和发展建设水平。

在搞好“科技下乡”的同时，报社还坚持开展了“电影文化进村”、“免费赠书赠报”等一系列普惠基层农民群众的“科技文化惠农”活动。报社还聘请了近百名乡土专家，长期深入基层一线开展科技为农服务。

平台七：创建示范基地，发挥示范效应。

本报授予杨凌椒生猕猴桃核桃苗木专业合作社“科技示范推广基地”牌匾

农业科技示范是推广农业新技术最有效、最直接的方法。为了探索农业科技示范推广的新路子，实实在在地服务广大农民群众，自2005年上半年开始，报社就通过对农村产业发展情况进行调研，依托杨凌丰富的科教资源,采取“媒体搭台、专家指导、协会组织、企业参与、政府推动、农民增收”的农业科技“媒体推广模式”，创建“《农业科技报》农业科技示范推广基地”。

这种模式有四大特点：一是通过充分发挥新闻媒体的影响力、公信力优势以及信息传播优势，为广大农民朋友推介优质农资产品，为农产品流通牵线搭桥，提供信息服务，以促进基地农产品销售，解决农产品的“销售难”问题。二是引入企业参与，拓展服务领域和水平。企业把农资直接送到千家万户和田间地头，减少中间环节，不仅比市场上的售价便宜，也能够避免假冒伪劣农资产品坑农害农，使农民群众用上优质放心农资产品。三是通过专家开展科技培训服务，提高农民科技水平。通过专家授课、实地观摩等多种培训方式，帮助基地农民增强科技意识、提高科技水平。四是充分发挥专业合作社的组织优势，由报社协调当地的农业专业合作社协助组织，与有关农产品加工龙头企业建立伙伴合作关系，协助解决基地农产品加工和贮运难等问题。

截至目前，已先后建立了40多个“《农业科技报》农业科技示范推广基地”，为农民增收6500多万元，示范基地的建立，不仅切实解决了农民“增产不增收”难题，也为促进我国农业科技推广、农业产业化发展作出了积极贡献。

平台八：创建服务中心，引领农民致富。

为了构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的农业发展经营服务体系，增强现代农业发展后劲，2013年上半年，报社在国内探索独创了“《农业科技报》三农服务中心”网点服务新模式，开始在全国建立“三农服务中心”加盟连锁门店网络（即“现代农业科技服务网点群”），旨在监督农资供应环节，为农民群众推荐最权威、最可靠、最实用的三农科技信息及优质化肥、农药、种子等农资；为农业生产提供技术指导，让农民群众减少投资、降低成本，科学作务、增产增收；提倡农民群众发展有机、绿色、无公害农副产品；为涉农企业、农资经销商搭建畅通的农资信息交流平台，为广大农民推荐诚信放心农资；依托媒体平台帮助农民群众宣传推广各类农副产品。截至2015年年底，报社已在全国范围内建立“三农服务中心”网点482个，打造了现代农业科技网络服务平台，进一步丰富、拓宽了服务“三农”新形式、新内容、新领域。

目前，报社正在按照“服务现代农业，推广农业技术，提高产品质量，促进农业增效，增加农民收入”的服务要求，不断提升“三农服务中心”的服务水平和技术指导水平，完善远程视频信息发布平台的软件支撑，将“三农服务中心”网点专家视频远程服务系统与“三农”呼叫中心结合起来，通过免费服务电话、远程视频等信息技术手段，对农民朋友在农业生产中遇到的技术难题进行指导。报社还依托每年的杨凌“农高会”和“双交会”，联合其他展会机构，组织举办《农业科技报》“放心农资专题展”“农村电商成果展”等展览展示活动，搭建展示交易服务平台。

开展农技培训，两大平台培养新型职业农民

平台九：举办科技论坛，服务企业农户。

举办农业科技论坛和研讨会，是提高农业科技人才培养质量，提升影响力的重要举措。农业科技报社自成立以来，先后举办了一系列农业科技论坛和研讨会，如“农资市场营销战略研讨会”“中国农业科技推广模式创新论坛”“农民专业合作社发展高峰论坛”“杨凌新丝路·农业物联网发展论坛”“土壤保健论坛”“农村电商培训”等，邀请长期从事和研究“三农”问题的专家、学者、企业家以及来自基层的农技人员和致富带头人代表一起探讨交流，碰撞思想火花，对农业高端科技人才培养及新农村建设起到了很好的促进作用。

面对我国农业发展进入新阶段的形势，紧扣农业面临的新科技和高端技术，报社正在继续策划主办、承办或协办各类新型涉农科技论坛和专题研讨会。比如信息科技是支撑现代农业的关键技术之一，已经成为先导和引领，所以要组织国内外专家、学者和基层实践者共同研讨新一代信息技术革命给现代农业带来的科技创新，并就智慧农业科技前沿与发展趋势、机遇、战略与对策，云计算、物联网、大数据与现代农业，现代农业发展与经营模式创新的关系、方向、路径和机制，寻求农业发展和经营创新的有效途径等进行深入研讨，为我国现代农业的发展献计献策，推动现代农业不断前进。

平台十：培育职业农民，推广农业科技。

农业的发展要实现从传统农业到现代农业的转变，提高劳动者科技素质是必不可少的途径。而推广农业科技，发展农村经济,推进现代农业发展,必须大力培养和造就一大批懂技术、会经营的现代职业农民。开展职业农民技术培训，是一条提高农业科技水平的有效途径。

本报联合有关单位开展职业农民培训活动

近年来，报社一直重视多种形式的农民培训工作，并取得了一定的效果。2014年8月，在杨凌示范区科教局、杨凌职业农民培训中心的支持下，农业科技报社“职业农民培训分中心”挂牌，使报社的农民培训工作走上了正轨。自开展农民培训工作以来，报社先后联合政府部门、涉农企业、邮政局、合作社、农资经销商，先后在陕西西安、渭南、宝鸡，甘肃西峰，山西运城，河南禹州等地开展农民技术职称培训和科技讲座62场，培训8000余人。其中，经过农民技术职称培训的农民，有1450多人先后拿到了杨凌示范区农民技术初、中、高级职称证书。

目前，报社正在按照国家和杨凌示范区职业农民培训的总体规划，充分利用杨凌科教资源和报社的专家顾问团资源，不断提升培训水平，创新培训机制，开发适应现代农业人才培养需求的专业和项目。将继续办好杨凌职业农民培训经验交流大会，交流研讨现代农民培育问题。通过培训交流，不仅要培养一大批农村实用人才和创业致富带头人，更要培养一批具有科学文化素质、掌握现代农业生产技能、具备一定经营管理能力，以农业生产、经营或服务作为主要职业，以农业收入作为主要生活来源，居住在农村或集镇的新型农民，为发展现代农业、推进新农村建设和实现城乡一体化作出应有的贡献。

一分耕耘，一分收获。农业科技报社在通过创建十大服务平台竭力服务“三农”的同时，也先后收获了诸多荣誉，促进了各项事业的发展。

自2005年以来，《农业科技报》先后被中国邮政集团总公司指定为合作媒体，被陕西省新闻出版局确定为首批“大报名刊”重点培育对象，被国家新闻出版广电总局列入全国“农家书屋”重点推荐报纸行列；从2007年开始，《农业科技报》连续三届蝉联“省级著名商标”称号；2010年6月，中共陕西省委、陕西省人民政府在《贯彻落实的意见》文件中提出，“办好《农业科技报》，使之成为全国最具影响力的科技类涉农大报”；2012年，报社被陕西省人力资源和社会保障厅、陕西省新闻出版局评为“全省新闻出版行业先进单位”；2014年，被中国报业协会授予“2013-2014年度中国报业发行工作创新奖”；报社先后被陕西省委省政府命名为“省级文明单位”和“省级文明单位标兵”，2015年，被中央文明委授予“全国文明单位”称号。中宣部新闻局、陕西省委宣传部，以及新华社、人民网、陕西日报、《新闻知识》等中省主要新闻媒体分别对《农业科技报》服务“三农”的经验和事迹进行全面调研总结和宣传推广。报纸质量和服务“三农”的做法也先后受到了刘云山、赵乐际等中央领导的批示和充分肯定。

随着报纸质量和影响力的不断提升，截至2015年，《农业科技报》的每期发行量已超过12万多份，每期的传阅读者群体超过50万，读者自费订阅率达90％以上。报纸发行范围已遍及全国30多个省、市、自治区，同时在西安、郑州、石家庄、济南四个省会城市实现了同时开机印刷，开创了国内涉农报纸跨省分印的先河，成为深受全国广大读者，尤其是农村读者喜爱的报纸之一，报纸的影响力和知名度已跃居全国农业类报纸前列。

目前，农业科技报社正在力争把《农业科技报》办成一张在国内涉农媒体中权威性最高、发行量最大、影响力最广，在我国“三农”问题上，尤其是在推动北方干旱半干旱地区农业科技创新、示范、国际合作方面有一定话语权，深受广大从事现代农业科研、管理和科技推广的人员、涉农企业和农村读者喜爱的农业科技大报，朝着打造“中国涉农报纸第一品牌”的目标砥砺前行。