2023 年即将过去，又到了各种总结回顾霸占朋友圈的季节。

在所有类型的年度回顾里，和“消费”有关的总结相信是每个人都十分关心的，同时也是极具价值的。

往小处说，它可以让每个人更准确地了解自己过去一年里的财务状况，往大处说，透过它，也可以洞见国民群体的消费习惯、消费趋势。

比如，12 月 27 日，支付宝平台就发布了《2023 支付宝年度发现小报告》。在这份报告中，多巴胺经济、万事打卡、小攒青年、AI“巷战”等成为十大年度关键词。

而作为每天数亿人次登陆的国民级 App 和数字生活平台，从支付宝这些报告和数据里，我们可以窥见这一年普通人生活状态的切片，和为生活所做的一点美好的小改变。

“多巴胺经济”兴起，热门演出 90% 的票半分钟内抢空

多巴胺经济，就是以加购娱乐、愉悦自己为目标，把个性、爱好装入购物车的消费方式。在《2023 支付宝年度发现小报告》，这一条成为位列第一的年度热词。

具体来说，随着演出行业的强劲复苏，年轻人更愿意为热爱买单。2023 年，支付宝上演出、电影票的交易金额同比上涨 223%。抽样显示，热门演出 90% 的票都是在半分钟内被抢空的；71% 的比例属于跨城观演，95 后占据了观演人群的主力。

年轻人为了偶像愿意横跨一座城，他们拿着荧光棒跨越山海，只为奔赴自己的热爱。

此外，中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度，全国营业性演出场次达 34.24 万场，较去年同期增长 278.76%。

来自湖南的顾雪斐，今年已连续看了近 20 场偶像的演唱会，“有一种快乐叫演唱会后遗症，每天反复回看手机视频”。

周末流行“去隔壁城市转转”

多巴胺经济在过去一年的另一种表现形式，叫“周末去隔壁城市转转”。

支付宝的数据显示，周五晚是租车高峰，支付宝上“租车”的搜索量上涨了 65%。

随着新能源汽车产业发展快速，年轻人更是“把充电桩当充电宝用”，仅下半年跨城充电用户就多了 35%，有网友在五一期间特种兵式横跨了 13 个省。

各种节假日，也少不了年轻人给自己创造的仪式感。五一期间，不少游客坐上高铁去淄博吃烧烤。国庆期间，大量体育迷跟着亚运赛事来杭州旅行，杭州公交地铁单日支付宝刷码乘车量突破历史峰值。一些年轻爸妈带孩子去看运动员在赛场拼搏，“这儿是最好的课堂。”

可见，说走就走的旅行，正在成为年轻人取悦自己的一种新方式，消费，不仅仅是为了实体商品，更是为了一种情绪价值。

万事打卡、极简社交等成年轻人生活主张

作为一个数字生活平台，在支付宝上不仅可以看到普通年轻人的消费新趋势，还能看到他们认真生活的一个侧面。

报告显示，过去一年，在支付宝上有很多人参与打卡运动、召唤好友收集能量、共同抚养小鸡、利用小荷包产品和亲戚好友完成一个小目标。他们用一点小坚持和小改变，为生活增添仪式感。

数据显示，这一年，超 2 万名“职场新新人”在支付宝考取了技能认证，给简历添彩；另外，每月有数千万用户在支付宝阅读听书，每天阅读的用户 20% 阅读时间超 3 小时。

还有，每月有超 200 万用户上支付宝打卡，在“早起元气满满”、“运动的第 N 天”、“冬日读书打卡”、“今天我要早点睡”等正能量的话题下分享自己的生活。

目前，连续打卡时间最长的用户已坚持 120 天早起，有网友每天打卡分享只为两件事：骑车 30 公里 + 吃大碗拉面。

所以，别看社交媒体上很多年轻人自嘲“在上班和上进之间，选择了上香”，事实上，不少上进的年轻人正在悄悄努力，希望转身惊艳所有人。

此外，还有不少年轻人为计划中的旅行、看演出、学英语等坚持攒钱打卡、激励自己。

数据显示，2023 年，支付宝小荷包已诞生了超 2000 万个攒钱“小目标”。其中一个“突破自我挑战、冲刺全英文演讲”的学习打卡，吸引近 20 万人围观。

还有不少年轻人通过以旧换新的形式为生活焕新，更是成了消费的新增长点。

数据显示，每月上千万人在支付宝使用回收服务，每天有近 500 吨衣物、超 10 吨旧书在支付宝被回收。

如今，在年轻人之间，还流行一种“极简社交”，没事不会打电话，但支付宝上有种朋友的挂念：在吗？收下能量。

近 20% 的年轻用户早中晚不间断“偷”好友能量，近 1500 万用户与朋友承担起了小鸡的“共同抚养权”……

在这些数据背后，是这届年轻人认真面对自我，努力生活的平凡之歌，普通，但又充满不凡的能量。

00 后冲入直播间抢黄金，“小攒青年”爱薅商家羊毛

“小攒青年”是过去一年可以描绘年轻人的另一个新鲜热词。根据支付宝数据，小荷包的用户中 00 后占了 4 成，近一半开启了自动攒计划“无痛攒钱”，更聪明地攒下小金库。

同时，近 2000 万大学生通过学生验证以享受支付宝“学生价”薅商家羊毛 ；此外，每月数千万人上支付宝消费圈抢券、超 1000 万人在支付宝领消费金当钱花；全年超 30 万人固定每周扫红包码，给早餐加个蛋 ……

在消费上，这一届年轻人也更看中商品的理财和投资价值，抢囤黄金的除了“中国大妈”还有 00 后。数据显示，更具理财属性的金条在支付宝的销售额是黄金首饰的 4 倍，支付宝黄金直播消费中 90 后、00 后占据半边天。

同时，这一届年轻人比较热衷花式“搞钱”。半年来，生活号泛财商内容的月均播放量增长 18 倍，内容创作者的开号量涨了 6 倍，00 后最喜欢看“致富经”视频。举例来看，“仅用两招年入百万”、“摆摊卖花新模式”等相关视频均获得了高赞。

而在消费上，这一届年轻人也更看中商品的理财和投资价值，抢囤黄金的除了“中国大妈”还有 00 后。数据显示，更具理财属性的金条在支付宝的销售额是黄金首饰的 4 倍，支付宝黄金直播消费中 90 后、00 后占据半边天。

数字化蔚然成风，小店用 AI 把“商战”打进巷子里

过去一年，除了年轻人“整活”，商家们也在千方百计“整活”，让生意变得更火热。

作为一款国民级 App，支付宝链接了全球超 10 亿用户，也链接了超 8000 万商家。

这几年，随着消费者的习惯和生意模式快速变化，数字化不再只是大品牌、大商家的事，只有几平米的街头小店也用起了数字化的“武装”，把“商战”打进了巷子里、弄堂里。

比如亚运期间，杭州卖葱包烩的吴阿姨在门店显眼位置贴上了支付宝二维码，开始抢外国游客的生意。

为了比拼谁的葱包烩更受欢迎，吴阿姨还和隔壁的孙奶奶开始了一场没有硝烟的“巷战”，她说“正宗不贵”，她喊“十年不涨价”；

2023 年，新签约支付宝“点单助手”一键开店的小吃店、水果店数量多了 130%，平均收单额翻了番。根据记者测算，一家年营收约 15 万元的小店，使用“点单助手”可省下各类费用约 5000 元。

而随着 AI 技术的发展，相关应用愈发普及，也让那些最普通小店的“商战”变得更花样百出。

隐藏在西湖吴山脚下的大马弄是众多老底子杭州美食聚集的地方。最近，这一条小弄堂，利用支付宝 AI 创意海报产品，集体挂上了鲜亮吸睛的广告。“大马弄卤肠我说第二，没人敢说第一”、“让每只鸡都香喷喷地走过我这一‘糟’”，小店主通过 AI，用自己的语言为店里的美食代言，引发媒体关注。

据了解，已有 113 万小商家利用支付宝 AI 创意海报技术为自己打工。据了解，一般设计一套海报的费用在几百元、上千元不等，而 AI 创意海报技术可帮小商家至少省 500 元的广告牌费用。

随着商家数字化程度的加深，来自支付宝的数据显示，最近三个月，数字化产品的使用量增长近两成。

结语

看完这一份《2023 支付宝年度发现小报告》，小编想说，2023 年是我国经济回升向好，高质量发展扎实推进的一年，而这些在支付宝的这份报告中，也得到了一定程度的、具体而微的体现：更多的人愿意为情绪价值买单，愿意用自身的努力和热情来装点生活，愿意也能够通过更丰富的途径积攒和提振对未来的信心……

也许每一个普通人对生活的真挚和热情，就是这个时代最好的见证。

其次，数智化时代带来的，不仅仅是宏观的创新和变革，更应该是千行百亿每一个微小的商业个体，每一个普通人生活方式的改善和幸福感的提升。而透过这份报告，无疑也让我们对数智化的未来更加充满期待。

2023 年即将过去，愿我们每个人都可以“又踏层峰望眼开”。