10月29日，知乎正式上线内容“联合创作”功能，通过该功能，知乎图文创作者可以将自己的原创内容授权给视频创作者，进行视频化创作，实现图文、视频内容的联合创作和内容创作者之间的良性互动，让更多获得感内容以视频形式多元化呈现，让好内容再被“看”一次。

目前，“联合创作”功能面向所有知乎所有图文创作者和部分优质视频创作者开放，给予创作者内容权益保护。此外，知乎还将提供多倍流量和收益扶持，激励更多好图文变成好视频。

基于海量优质内容池，知乎“联合创作”功能的上线将获得感内容的价值进一步释放，全面优化用户的内容消费体验，成为加速知乎视频化发展的新动能，并推动知乎内容池资产进一步增值。

获得感内容实现跨时空多元化流通

在知乎寻找获得感内容已成为用户寻找答案的首选。在知乎，一个好回答的生命周期长达两年及以上，无论是过去还是未来，始终被人们搜索、阅读并分享。2020年10月，知乎曾上线图文转视频工具，降低图文内容视频化的技术门槛。“联合创作”功能则是继图文转视频工具之后，知乎推动获得感内容在多元化形态间正向循环和流通的又一大举措。该功能的上线，还将带动知乎的内容池几何倍放大，跨越时间的流通，向空间维度进一步扩大。

通过“联合创作”功能，知乎图文创作者可以将自身的原创内容置于可视化图文库，视频创作者可以将授权的高赞回答视频化，并邀请图文创作者联合发布该视频；图文创作者通过授权联合创作可以让优质内容以视频化呈现并获得二次分发。

知乎经济学答主、人文盐究员“chenqin”曾发布的一篇关于高考的图文回答，在知乎收获了1.4万赞同。在“联合创作”产品的助推下，答主“chenqin”将这篇回答授权给了视频答主“冷却报告”，后者创作出视频作品“高考对未来收入的影响有多大？如何量化高考分差的长远影响？”，曾经的优质内容以视频形式呈现，收获众多知乎用户好评，单期视频播放高达259万。

在知乎“联合创作”功能的推动下，原创图文内容将会以视频形式被再度呈现、一同分发，加速图文与视频内容间的双向流通。截止目前，已有数千名图文创作者参与内容授权，授权内容积累超过120万篇。

好内容始终带给人们获得感。目前，知乎有问答、视频、文章、专栏、直播等内容，大量富有获得感的优质内容已经覆盖1000多个垂直领域，站内累计内容存量达4.2亿。知乎视频化进程也进入全面爆发阶段，在今年第二季度实现了日均视频上传量加速增长，增幅近3倍，月均视频创作者数量同比增长75%。知乎上也涌现出“chenqin”“小Lin说”“柴桑”“稚辉”“张小策”“夏冰雹”等多位优秀视频创作者。

内容创作者权益、收益双丰收

文字内容在创作上有着自身独创性，但原创者的著作权和信息网络传播权却难以保障，此前知乎的问答作品被短视频侵权使用的事件屡有发生，华东政法大学知识产权学院教授黄武双曾表示，互联网上的内容并不可以随便使用，要尊重其他人的权利，主动思考内容背后的权利人。

知乎答主“谢熊猫君”曾在2015年在问题“假如把一个人粉碎成原子再组合，这个人还是原来的人吗？”下，从身体、大脑、数据等理论角度给出回答，这则回答在知乎获得4.5万收藏、4.2万赞同。 这则文字内容经过知乎视频答主“答案事务所”的联合创作，用一支10分钟的烧脑视频短片，更直观地与用户讨论这些更具深层次意义的内容。目前该视频在知乎的播放量已超过400万。

知乎“联合创作”的上线，无疑给内容创作者的原创内容提供了强有力的保护。在使用“联合创作”授权的视频作品在分发时，原图文内容也将会呈现在视频发布页面上增加曝光量，还可以共享一部分该视频的播放分成。与此同时，“联合创作”的视频作品也会在原图文内容的知乎答主页面展示，让用户对内容有更好的观看体验。

不仅如此，知乎还出台了流量、收益、资源等扶持政策，鼓励优质内容在图文和视频间的双向流通，进而带动优质内容创作者的关注度和收益增长。11月中旬，知乎还将举办“高赞联合创作大赛”，帮助内容创作者探索图文创作者转型百万级视频创作者路径。

视频将成知乎下一个商业增值资产

“联合创作”功能的带动下，图文和视频创作者之间的互动加强，知乎的内容池价值将会出现几何倍放大，被多次创作并以视频化呈现的内容将成为知乎内容池的增值资产。

这给知乎以内容为中心的商业模式带来更多想象空间。不久前揭晓的“2021知乎高赞好物100”榜单，就是由各个相关领域的专业知乎内容创作者和用户通过问答进行评测，每一份商品都有相关的问答链接，最终形成了知乎独特的消费生态——“一个问题一条街、一个回答一家店”。在今年618期间，知乎用户用回答开出了近200万家“店”，带货内容总浏览量破11亿次，总订单量同比增长124%。“联合创作”上线后，知乎“商业街”阵容将迎来成倍扩张，商品成交量也将随之步入新的增长点，极大助推内容社区电商的高质量发展。

据财报显示，知乎第二季度营收达6.384亿元，同比增长144.2%。目前，知乎线上广告、商业内容解决方案、付费会员、电商等主要商业模式。在内容池价值发酵放大，与知乎的内容组织形态深度结合后，将给知乎商业化带来更高的转化效率和增长速度。

更值得关注的是，知乎有很高比例的新用户来自于内容驱动的自然增长，知乎的月活跃用户数于今年9月已经突破1亿，“联合创作”功能上线后，无疑将进一步拉动知乎用户增长和活跃。

作为中国最大的问答式在线社区、中国前五大综合在线内容社区之一，知乎以问答为基础，不断扩大内容优势，探索更多商业变现途径。（王京）