农业农村农民问题
是关系国计民生的根本性问题
必须始终把解决好“三农”问题
作为全党工作的重中之重
实施乡村振兴战略
前
言
2023年的暑期，我回到张家界市的桑植县，再次参与了“智汇潇湘·鸿雁之约·英才聚桑”大学生“返家乡”社会实践，接触到国家地理标志证明商标“桑植白茶”，此外，受湖南中医药大学V笑帮扶团的邀请，我前往益阳市的安化县，有幸参与了第二届“芙蓉学子·乡村振兴”公益计划，接触到国家地理标志产品“安化小籽花生”。
在一个多月的实践调研中，我深入基层一线，面对农户、工人、经销商、机关单位工作人员、当地居民、往返游客等群体，运用问卷发放与走访交谈相结合，文献查阅与实地观察相补充的调查方法，逐渐了解到以地理标志为代表的知识产权运用在助力乡村振兴中的落地生根与开花结果。
调
研
地理标志保护
目前，我国对地理标志的进行保护的模式主要有三种：
✎以国家知识产权局为主导，以《商标法》为主要依据，作为证明商标或者集体商标进行保护。
✎以国家市场监督管理局为主导的，以《地理标志产品保护规定》为主要依据，作为地理标志保护产品（PGI）进行保护。
✎以国家农业农村部为主导的，以《农产品地理标志管理办法》为主要依据，作为农产品地理标志（AGI）进行保护。
（2023年，中共中央、国务院印发《党和国家机构改革方案》将国家知识产权局由国家市场监督管理总局管理的国家局调整为国务院直属机构。）
国家地理标志证明商标“桑植白茶”
❧农产品
桑植白茶，湖南省张家界市桑植县的特产，源自大理，成于桑植，结合白族文化特色，按照“风花雪月”系列制定分级标准：风系列以一芽三、四叶为主，花系列以一芽二叶为主，雪系列以一芽一叶为主，月系列以芽头为主。
在传承传统白茶工艺的基础上，进行六大茶类的工艺融合与创新，融入“晒青、晾青、摇青、提香、压制”工艺，创新优化“养叶、走水、增香”工艺参数，形成了桑植白茶汤黄亮、味醇甜、蕴花香、回味长、便携带、耐储存、有药性、可收藏的特点，素有“一年茶、三年药、七年宝”之说。
❧地理标志
“桑植白茶”为桑植县区域公共品牌，品牌所有人是桑植县茶业协会，于2019年12月取得“地理标志证明商标”，农产品地理标志地域保护范围为桑植县所辖区域，地理坐标为东径109º41´～110º46´，北纬29º17´～29º 84´，保护面积1.33万公顷。
❧知识产权效益
桑植白茶是桑植县脱贫攻坚主导产业和乡村振兴支柱产业，截止2022年，全县拥有茶园7.95万亩，覆盖14个乡镇，茶产业从业人员9.45万人，加工主体56家，其中省级龙头企业6家，市级龙头企业8家，规模以上企业10家，拥有“超白”“西莲云雾”“洪家关”“帅湘红”等20多个桑植白茶子品牌，经营店220余家，产量4500吨，产值5.8亿元。
近年来，先后荣获“湖南十强生态产茶县”“湖南茶叶千亿产业十大创新产品”“袁隆平特别奖”“中国国际农产品交易会产品金奖”“十大精准脱贫先进县”“精准扶贫十大品牌”“十大茶旅融合示范县、湖南省2020年首批“一县一特”优秀农产品品牌、中国白茶产业发展示范县和白茶产业统筹发展先行县域等荣誉称号。
❧问卷调查（部分摘录）
❧效益分析
✎抓品质提升促进生产标准化：建设标准化茶园，制定《桑植白茶产业发展规划（2022-2025-2035）》，实施标准化生产，全面打造有机生态茶园；加强标准化管护，制定桑植白茶栽培技术规程省地方标准，优化现有茶园生态环境；推行标准化加工，推动工艺融合创新和加工装备改造升级，制定桑植白茶品种繁育、栽培管理、加工技术、储存包装等系列标准，全面统一桑植白茶风格特色。
✎抓市场营销推进产品品牌化：做靓品牌，举办第二届桑植白茶文化节，集中放桑植白茶广告，推进白茶“六进”推广活动，采取市场化运营方式，成立桑植白茶全国运营中心，与湖南广电集团、潇湘晨报、湖南省气象局等单位合作；做优产品，由省茶研所专家团队负责桑植白茶加工技术研究，进行六大茶类的工艺融合与创新；做大市场，采取白茶品鉴、团队推广、网络直播等多种形式，加大推广力度。
✎抓主体培育推进经营集约化：做强行业组织，成立由桑植白茶产业发展领导小组，由刘仲华院士领衔，成立桑植白茶产业发展研究院，授权县茶协管理桑植白茶公共品牌；壮大经营主体，开展以茶产业为主的新型职业农民培训，大力培育本地经营主体，重点扶持家庭农场、作坊逐步成长为小微企业和龙头企业；扩大开放规模，整合县内茶叶资源，与湖南湘丰茶业有限公司签订战略框架协议，组织全县20余家骨干企业成立湖南湘丰桑植白茶有限公司。
✎抓融合发展推进产业一体化：实施文化创新工程，以白族文化为底蕴，结合白族服饰特色，按照“风花雪月”确定桑植白茶产品标准，赋予丰富文化内涵；促进全域旅游发展，紧扣旅游市场“牛鼻子”，把桑植白茶打造成张家界旅游名片，让游客把桑植白茶产品和品牌带到全世界。
❧发展前景
借助“桑植白茶”品牌效益，将以拓展张家界旅游市场、开发旅游产品、加大旅游市场营销为重点，进一步加强标准化茶园建设，产品质量安全体系完善和产品宣传和市场营销，力争到2025年，综合产值达10个亿，到2035年，打造桑植白茶百亿产业。
国家地理标志产品“安化小籽花生”
❧农产品
安化小籽花生，湖南省益阳市安化县特产，具有“两高一低”即：高糖分、高蛋白、低脂肪的特点，更有“珍珠花生”之美誉。
目前培育有安化红皮小籽花生、湘黑小果花生、彩色珍珠花生、白皮小籽花生等品种。
❧地理标志
安化小籽花生是国家地理标志产品，证书持有者是安化县乐安镇农业综合服务站，于2019年9月取得农产品地理标志登记证书，地域保护范围为益阳市安化县乐安镇所辖24个行政村（社区），地理坐标为东经111°29′48″～111°36′26″，北纬27°59′21″～28°09′48″，保护面积4000公顷。
❧知识产权效益
截止2022年，乐安镇红皮小籽花生种植面积达2.6万亩，年产小籽花生近200万公斤，产值达到1.1亿元，安化小籽花生正在成为乐安镇的支柱产业。
花生种植产业采用以“农场+基地+农户+村集体收入”为代表的创新发展模式，在2021年为村集体提成5.5万元，成功助推集体经济增长。2018年安化红皮小籽花生通过绿色食品认证，2019年被评选为湖南省“我最喜爱的绿色食品”。
❧访谈调查（部分摘录）
✎“在以前，种植烟草是我们主要的经济来源。后来烟草种植退出了咱们的历史舞台后，就出现三个问题：第一，老百姓种什么东西去赚钱？第二，导致了土地的荒废，第三就是人口流失很严重。”
✎“花生种植，最初面临的第一个是价格不高，第二个是走不出咱们这个大山，这是一个最大的问题。”
✎“我们当时主要是收购花生，收购散户的花生，挨家挨户地去做老百姓的工作，就说你们只管种，我来负责卖，当时我们花生的收购价格只有6块到6块5，原来最开始的时候只有4块5。”
✎“当初我去一个老奶奶家里去收花生，收了80斤花生，600多块钱，2020年的时候，我同样去那个老奶奶家，从那个时候的80斤，到现在她们种了有700多斤到800斤，价格也从当时的6块5涨到9块、9块5。当初那个老奶奶跟我说了一句话，我很有感触，她说，只要我还能动，我就会继续把小籽花生种下去。”
✎“咱们小籽花生现在的亩产，最好的品种达到了515斤的亩产，像2022年这么干旱的天气，要是在一起，收购价格可能就6块，而我们现在花生收购的保底价是12块，高品质的价格达到了15块。”
✎“通过这几年的发展，第一，老百姓种植花生的积极性提高了，第二，花生的产量增加了，第三，我觉得最重要的一点，就是对于这些老祖宗留下来的好品种，我们进行了非常好的保护，而且能够很好地把它传承下去，也传承出去。”
✎“为什么小籽花生这几年发展比较快？2017年的时候，我们就进行了绿色食品的认证，花生的产品质量提高了，花生越种越甜了。2018年，我们安化县委县政府，看到我们的小籽花生确确实实成为一个助力当地脱贫致富的产业了，也就给予了我们很多方面的支持。2018年，我们申请了国家地标农产品，我们现在是正儿八经的地理标志农产品，也是绿色食品，有了这两个品牌，咱们的小籽花生才能更好的走出我们安化的大山。”
❧效益分析
✎“致富带头人”：以安化县蚩尤故里生态农业有限责任公司总经理为代表的无数奋战到脱贫致富与乡村振兴一线的带头人，辛勤耕耘、无悔贡献、硕果累累，将无人问津的安化红皮小籽花生，打造成为收购价格上涨3倍多、农户户均增收近7000元、年产值达1亿多、获得国家农产品地理标志认证的特色农产品。
✎“校地合作”：湖南农业大学整合了植物学、农业机械、食品加工等学科的研究人员，通过以李林、刘登望教授为代表的高校科研工作者，多年来对安化小籽花生提供科技帮扶与技术指导，为小籽花生产业的发展提供了坚强的后盾。
✎“发展模式”：安化小籽花生专业发展主导企业安化县蚩尤故里生态农业有限责任公司是一家以特色农业种植+乡村旅游相结合的综合性实体农业新型主体，多年来一直致力于安化红小籽花生的种植与推广，坚持“绿色食品品牌源头控制，改善生态环境，以“一县一特”“一镇一品”为目标，狠抓农产品质量安全，以公司+基地+农户”的合作模式，共同参与到“安化小籽”花生特色农业生产中来，建立高标准安化小籽花生湖南省绿色食品示范基地1200亩，以“两年三熟”的种植模式，积极优化农业产业结构，有效的减少土地资源的浪费。
❧发展前景
依托“安化小籽花生”公共品牌，以申请国家地理标志产品保护为契机，进一步做大做强“安化小籽花生”品牌，完善产业链接机制，全力以赴将“安化小籽花生”打造成为县域农特产品高质量发展的品牌标杆，充分挖掘乡村旅游景点和梅山文化优势资源，探索小籽花生与休闲农业融合发展，打造集体验、观光、科普为一体的实践基地，按照“布局区域化、种植规模化、发展产业化”的思路，依托各级政策和项目扶持，将小籽花生发展成助农致富“金果果”。
红皮小籽致富果，乡村振兴做文章
7月18日下午，湖南中医药大学“芙蓉学子·乡村振兴”公益计划V笑帮扶团来到位于益阳市安化县的蚩尤故里生态农业有限责任公司走访调研。
据了解，安化县蚩尤故里生态农业有限责任公司是一家以山区特色农业安化小籽花生为主的种植、加工、销售一体的企业。采取“公司+基地+农户+种植大户”的抱团发展模式，联合建立安化小籽花生示范基地5000亩，是益阳市农业产业龙头企业。
帮扶团在公司总经理夏勇彬的带领下参观了蚩尤故里创业展厅和安化小籽花生种植示范基地，观看了安化小籽花生种植、配管、采收全纪录宣传片，品尝了不同种类的花生及其制品。夏勇彬介绍，安化小籽花生具有高蛋白、高糖分、低脂肪的“两高一低”的独有特点，安化小籽花生的种植，是由早期本土自然品种的分散种植发展到了目前优势经济作物的集中经营，安化小籽花生销售渠道的打通，一是利用了县内主导产业安化黑茶的品牌效应，结合了当地传统地方名点擂茶的民俗文化，打造富有“果腹感”的“茶饮伴侣”，二是通过入驻微信小程序、京东、抖音直播电商等线上平台，广泛宣传，提高曝光率，三是积极响应当地政府号召，利用好乡村振兴政策支持，把握时代机遇，承担时代责任。
在后续访谈中，夏勇彬提出，希望今后能够进一步搭建起校地合作的沟通桥梁，利用好各地高校的优势资源，通过扩大科研技术支持、完善精加工产业链、提供先进市场营销经验等方式，将安化小籽花生打造成为全国闻名的特色农作物品牌。
湖南桑植依托知识产权助力乡村振兴的经验做法
8月28日，国家知识产权局办公室发函，将湖南桑植县和河北崇礼区依托知识产权助力乡村振兴的经验做法向全国推介。其中，桑植县近年来立足当地实际和产业优势，深入开展专利技术强农、商标品牌富农、地理标志兴农，走出一条脱贫地区依托知识产权服务企业和群众、支撑当地经济发展和乡村振兴的新路径。
✎坚持政府主导，开辟乡村振兴新模式：桑植坚持“旅游融合、产业振兴、绿色发展”，明确“建品牌、带产业、稳收入”发展目标，成立桑植白茶产业发展领导小组和白茶办，形成以八大公山白茶产业园、人潮溪名优茶产业带和洪家关休闲茶园片为核心的“一园一带一片”产业发展格局，全县从事与地理标志等知识产权相关经营主体达800多户，辐射带动农户4.5万余户近8万人，每年促进农民增收8亿多元。
✎地理标志赋能，推动特色产品增效益：桑植拥有桑植白茶、桑植粽叶、桑植蜂蜜等7件国家地理标志证明商标、地理标志产品，着力打造“源来桑植”区域公共品牌。2022年，桑植白茶和桑植粽叶年产值分别达到5.8亿元和2.8亿元，“两片叶子”成为富民强县的支柱产业，在国新办举行新闻发布会推广经验。
✎力促产业融合，提升农业品牌竞争力：桑植坚持农文旅融合发展，创作《我的桑植》《桑植白茶》《白茶甜歌》《来桑植哟》等包含桑植白茶地理标志元素的歌曲，编撰《中国茶大全桑植白茶传》，组织地理标志产品参与世界知识产权博览会、金芒果地理标志产品节、“挑担茶业上北京”、东莞桑植白茶推介会等展销推介活动，2023年，桑植公益视频《知桑植》在全国各大高铁站和列车轮播，进一步打响桑植地理标志品牌知名度。同时，开辟金鞭溪、九天洞等融入张家界大鲵、桑植白茶、桑植蜂蜜等地理标志元素的精品旅游线路，桑植魔芋、桑植白茶、张家界大鲵等3个地理标志产品获评“张家界最有特色十大农产品小吃”，2022年打造“一镇一馆”，通过线上线下双运营模式销售桑植23个乡镇的地理标志产品和特色农产品，涉及白茶、蜂蜜、茶油、绞股蓝、腊肉等多种商品，年收入近5亿元。
✎探索质押融资，帮助企业纾困解难题：桑植积极鼓励地理标志企业开展知识产权质押融资，2022年至今，金鲵生物、湘丰白茶等企业已成功申请知识产权质押融资1900余万元。桑植作为脱贫县，帮助经营主体有效化解融资难问题，探索了知识产权融资、优化营商环境和乡村振兴金融服务创新结合的生动实践。
结
语
“走进乡土中国深处，才深刻理解什么是实事求是、怎样去联系群众，青年人就要‘自找苦吃’。”
End
文字编辑｜张文豪
