周至县地处关中平原西部，属陕西省西安市辖县。作为猕猴桃源生区和最佳优生地，周至被誉为“中国猕猴桃之乡”，拥有全国最大的优质猕猴桃种植基地，全县猕猴桃种植面积43.2万亩，占全国25%，鲜果产量达55万吨，年均综合产值达61.63亿元。全县8.5万种植户，30余万人从事猕猴桃产业，已经形成了秦美、翠香、海沃德、红阳、华优、金艳、徐香等不同品种，早中晚熟合理搭配，红黄绿果肉色彩各异、鲜果、贮藏、加工、销售一体化发展的产业格局。

近年来，周至县委县政府聚力实施猕猴桃“九大提升工程”，坚持把做强猕猴桃特色现代农业作为推动乡村产业振兴的关键，立足猕猴桃产业资源禀赋，坚持高科技引领、标准化种植、园区化建设、品牌化经营，集群化发展，促进产业融合发展，不断拓宽延伸全产业链条，做优做强猕猴桃特色产业，加快发展都市现代农业，提升智慧农业水平，多渠道增加居民收入，奋力打造西安都市现代农业周至靓丽名片。

当地始终以猕猴桃农村产业融合发展示范园为抓手，通过积极探索和推进一批重点项目实施，培育了猕猴桃农村产业融合示范基地，建立健全了利益联结机制，拓宽延伸了产业链条，推动了农业种植、生产加工、电商物流、科技研发等农村产业深度融合，逐步形成特色产业链条完整、功能拓展类型丰富、利益联结紧密的三产融合发展新格局。

周至猕猴桃：凭什么做“唯一”？

热爱面食的陕西人，同样也一直热爱水果。其中，猕猴桃一直都是陕西人心中的“实力派”水果，陕西猕猴桃主要产区分布在周至县、眉县、武功县、户县等地区。周至位于中国秦岭南北气候的分界线上，是世界公认的猕猴桃最佳优生区和源生地。1200年前唐朝诗人岑参在《太白东溪张老舍即事》中就有“中庭井阑上，一架猕猴桃”的诗句，这是周至乃至世界最早栽植猕猴桃的文字记载。自上世纪70年代开始，周至率先选育种植，通过40多年的发展，猕猴桃产业已成为富民强县的支柱产业。

周至县经过多年的厚积薄发，如今已经成为全国种植面猕猴桃积和产量最大的区域，也是目前全球领衔的猕猴桃生产基地。总产值超过61.63亿元，果区人均收入超过1.6万元，被誉为“中国猕猴桃之乡”“中国猕猴桃之都”等众多荣誉称号。

那么，如何在打造品牌IP、寻找和包装自身的差异化，找到属于自身的第一和唯一，能让消费者在众多的猕猴桃产区和眉县猕猴桃的强大攻势下，记住还有一个“周至猕猴桃”？周至县政府在近年来依托猕猴桃优势特色产业，坚持品种培优。品质提升、品牌强化和标准化种植技术推广，建立果品质量追溯体系，实现优果优价，提升产品附加值。

同时，着力打造“周多福”等富有周至地域特色的商业品牌，创新开展年事活动，加大宣传营销推介，讲好周至猕猴桃故事，不断提升周至猕猴桃国内国际知名度、美誉度和影响力。通过打造当地“农文旅”结合的模式，让“猕猴桃”成为周至县最美的“风景”，成为消费者心目中的“唯一”。

乡村振兴，需要“强”品牌

品牌是产业兴旺的发动机，是生态宜居的扩音器，是乡村文明的留声机，是治理有效的催化剂，是生活富裕的高速路。国内不缺少猕猴桃品牌，周至县在打造品牌走在了前列。2017年“周至猕猴桃，鲜甜自有道”品牌口号正式发布，周至对同类农产品品牌进行规范整合，对于授权使用的地理品牌企业实行动态监管，在重点推广城市设立品牌农产品展示展销店，和国内大型连锁超市如盒马生鲜、批发市场深圳百果园、北京新发地、华润万家、大润发等大型电商企业对接，走南闯北赢市场、扩销路，提升了周至猕猴桃的美誉度和影响力。真正做到了统一规范、统一标准，让“鲜甜有道”成为周至猕猴桃的唯一“金标准”。

品牌口号发布后，周至县加快农村电子商务发展规划建设，建成电商一条街和电子商务县镇村三级平台，建成运营电商体验中心（猕猴桃主题馆）和电子商务公共服务中心，拥有全国最大、创建最早的猕猴桃专业网站—中国猕猴桃网，设立国内分站180多个。建设运营两个京东云仓，建成了32个天猫优品服务站，菜鸟物流以及圆通、中通、韵达、申通等20余家物流快递企业进驻周至，让周至猕猴桃搭乘电商快车销往国内外。

近年来，周至县委、县政府坚持高点站位规划，加大政策支持力度，以品质塑造品牌，加强对外宣传推介，着力打造区域公用品牌。日前，在第八届中国果业品牌大会暨全国果业知名品牌展销会上，周至猕猴桃品牌价值达到61.63亿元，位列周至猕猴桃以61.63亿元名列2022中国果品区域公用品牌价值排行榜第七位，进一步增强了周至猕猴桃在国内、国际的品牌影响力。

三产融合：让产业链“手拉手”

2023年，为进一步推进当地一二三产融合，打通上下游渠道，助力猕猴桃产业进一步发展，通过政府搭台、企业唱戏、社会化服务的“三重联动”模式，有效解决了一二三产高效、无缝隙结合、协同发展的难题。

今年2月，周至县2023年一季度第一批重点项目开工仪式在周至县猕猴桃产业融合发展示范园举行，助推县域经济高质量发展；在深加工方面，当地围绕猕猴桃产业发展的生产、销售、加工、服务等系列产业综合体，先后成立猕猴桃产业、贮藏、加工、种植等8个协会，猕猴桃深加工企业26家，年加工猕猴桃鲜果能力15万吨，生产猕猴桃原汁、果酒、果脯、果干、干粉20多个品种精深加工系列产品远销到法国、德国、加拿大、阿联酋、马来西亚、泰国、新加坡等国家和地区，年出口鲜果5万吨。

同时，当地重拳出击，依托“一枢纽五片区”田园经济综合体“周至模式”，大力发展“休闲农业＋”，打出了“农业+文化+旅游”的组合拳，周至县的文旅资源开发价值巨大，作为农业田园都市发展先行区，这里承接的不仅有来自西安的旅游客群，更受到宝鸡、杨凌、陕南等地游客的青睐。今年3月，周至县以猕猴桃为媒，推出的“春游周至好风光”文化旅游季，在猕猴桃种植区铺设多条旅游线路，更让游客看到了其在文旅发展方面的无穷潜力。

周至县还大力提升接待服务水平，运用自身临近省会圈的优势，提高宣传，承载西安游客分流。今年上半年，周至全县累计接待游客1119.48万人次，综合收入42.71亿元，分别同比增长147.94%、151.53%。

最后，据统计，周至县在2023年上半年周至县GDP完成75.65亿元，同比增长11.5%，从三次产业来看，第一产业增加值9.49亿元，增长5.0%，第二产业增加值20.48亿元，增长31.8%，第三产业增加值45.68亿元，增长5.2%，周至县三产发展近年来已成为区域经济活力的主引擎。

构建猕猴桃产业“周至模式”

近年来，周至县依托良好的自然环境和深厚的历史文化底蕴，以关中环山旅游路线为纽带，奋力打造文化赋能田园经济综合体片区、村落康养田园经济综合体片区、多维驱动田园经济综合体片区、业态创新田园经济综合体片区，积极探索田园经济综合体“周至模式”，全力助推经济社会高质量发展。

周至县在其周塬路环山旅游公路中打造了康养一条街。网红景点喜鹊咖啡就位于辛口村康养一条街上，原来破败的旧商店，变成了游客休闲游玩的“网红打卡点”，4座11间闲置危房，也正在变为设施齐全的精品民宿。当地深度发展休闲养生民宿和田园休闲旅游，打造一批优质民宿、机车营地、民俗体验等项目，这些都将成为带动共同致富，推进乡村振兴工作有效落地的重要手段。

下一步，周至县将继续以实施猕猴桃“九大提升”工程为抓手，以打造国家级产业融合发展示范园为目标，紧抓中省市县域经济高质量发展政策红利契机，依托乡村振兴战略背景，按照“对标世界一流”总体要求，紧密围绕中国猕猴桃价格认证中心、世界猕猴桃会展博览中心、国际前沿猕猴桃研发基地、传播世界的国宝级品牌等战略目标，做优一产、做强二产、做活三产，立足周至、服务全域、引领全国、比肩世界，将周至打造成为全国农村产业融合发展的样板县、示范县，促进全县现代化农业高质量发展，助力乡村振兴，奋力实现“果业强、果乡美、果农富”，一步打造猕猴桃产业的“周至模式”、叫响品牌，让周至猕猴桃的美名“桃”醉中国。

文 |玖凌

编辑 | 禾园

图片编辑 | 舌尖

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