北京

北京市商务局1月27日发布最新统计数据，假日期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额50.9亿元，较2019年同期增长13.2%。

上海

据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，2023年1月20日至26日，上海全市线下消费支付金额323亿元(数据来源：线下支付端消费金额，含零售、餐饮和住宿业消费额)。其中，餐饮业消费金额41亿元，同比去年农历春节同期增长4.9%。上海全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次。

深圳

春节期间，深圳市重点监测商圈客流量、营业额同比分别增长27%、21%。

重庆

重庆市商务委、重庆市文化旅游委等部门于1月27日发布数据显示，2023年春节期间，全市餐饮、购物、出行、休闲玩乐等多板块线上线下消费快速回暖，主要商圈和重点商贸企业实现零售额156.67亿元，比去年同期增长13%。

杭州

据杭州市商务局监测统计，春节期间(1月20日-1月26日)，全市消费总金额为149.97亿元，同比2022年增长21.6%，同比2019年增长61%。

笔者分析，春节假期消费数据增长的主要原因有以下几个方面：

1）疫情防控政策放开，消费市场信心得到恢复。受疫情反复因素的影响，中小微企业、个体经营户承受巨大经营压力；随着疫情对生产、生活影响的减弱，消费市场信心也进一步得到恢复。

2）春节期间，亲朋聚餐、年夜饭的火热，重燃各地餐饮业“烟火气”。零售业、餐饮业等行业整体营商环境向好。2023年兔年春节假日期间，消费市场表现火热，部分消费数据已超2019年同期水平。

3）春节假期，长时间压抑着消费者消费意愿意愿得到了集中的释放。今年是2020年以来首个不再倡导“就地过年”的春节，国内消费者的消费情绪表现积极乐观，部分城市的消费数据增长已超2019年同期水平。

二、春节“开门红”，中国消费市场积极向上向好

春节期间，中国消费市场迎来2023年“开门红”。火爆的消费场景，让很多经营者感受到中国经济的强大韧性和活力，捕捉到中国经济向上向好的积极信号。

1. 旅游市场呈现强劲回暖趋势

黄果树旅游市场在春节期间，累计接待游客27.06万人次 实现旅游总收入1.81亿元。

其中，黄果树景区接待游客18.67万人次，综合收入1.37亿元；龙宫景区累计接待游客4.37万人次，综合收入0.14亿元；屯堡景区接待游客9700人次。自驾车数4万余辆。

1月28日，从雷山县文旅局获悉，据统计，西江千户苗寨景区春节期间7天共接待游客14.2万人，同比2022年增长482.01%，旅游市场呈现出强劲回暖趋势。

2. 2023年将是白酒行业复苏起点

白酒市场春节消费氛围优于2020年-2022年，环比改善明显，略超预期。展望一季度，预计节后2、3月将有宴席回补，行业将延续“旺季不旺、淡季不淡”趋势，以去库存为主，高端酒和地产酒业绩确定性较强。另外，考虑到婚喜宴回补，叠加中秋国庆双节合并的日历效应，预计2023年中秋、国庆动销将优于春节。

另外，春晚的赞助商一向是中国经济发展的有力风向标。今年的春晚也是一个复苏信号。

2023年春晚的红包不见了，那些互联网巨头也不见了。取而代之的是白酒，成为今年春晚赞助商“最靓的仔”。

今年春晚上，白酒企业“霸屏”，茅台、五粮液、洋河股份、古井贡酒、舍得酒业、劲酒、山西汾酒等，都在春晚亮相了。

数据显示，春节期间白酒复苏确实不错，春节年货节叮咚买菜白酒销量实现了同比近2倍的增长。

上半年去库存，下半年补库存，业绩维持高增长基本无疑。

3. 2023年住房消费有望走出低谷

春节前后，重庆、江苏、昆明、河南焦作、辽宁、广东等多地把住房消费提振纳入到新一年经济发展的总框架之中。

从推进节点上看，由于2023年的春节比较早，所以各类经济工作的布置明显提前，也进一步促进了2023年房地产相关工作部署的节奏加快。

总体上，2023年住房消费提振工作会提速，也有助于进一步带动房地产市场走出低谷。

三、2023年到来的新趋势

尽管经济发展放缓，消费者信心受到影响，但是2023年春节期间，中国消费市场迎来了“开门红”。中国经济仍然展现出较强的韧性，这或许有助于消费行业人士建立谨慎乐观的情绪。

为了厘清这些关键问题， 和桥商业研究中心近期对中国消费者的现状进行了综合分析，并论述了当前消费者行为的五个新趋势。

1. 中产阶级继续壮大

中高收入及高收入家庭呈两位数增长，有力推动消费增长。越来越多的家庭年收入超过16万元人民币，跻身上中产阶级行列。未来三年，中国有望再增加7100万个上中产阶级家庭。

54%的受访者仍相信，他们的家庭收入将在未来五年显著增长。

MGI数据显示，2019~2021年，年收入超过16万元人民币（2.18万 美元）的中国城镇家庭数的年复合增长率（GAGR）达到18%，从 9900万增至1.38亿。到2025年， 还将有7100万家庭进入这一较高收入区间，彰显了中国消费市场的巨大潜力。

他们对消费市场秉持乐观态度的一个关键原因在于：去年中国的中高收入及高收入消费者群体已占据城镇家庭消费55%的份额，且未来还将持续快速增长。

2. 高端化势头延续

中高收入和高收入家庭的强劲增长以及随之而来的消费实力，为优质高端品牌带来了福音。

富裕消费者更偏爱高端品牌。虽然消费者对经济环境和个人收入颇为担忧，但为了犒劳自己，中高收入群体还是会在实际消费中垂青较高端的品牌。

26%的这类受访者向我们表示，他们2022年的消费超过去年，但这一比例依然低于三年前的36%；只有14%的受访者削减了消费，在2019年这一比例为18%。

高收入受访者表示，他们正在经历消费升级，在提升颜值（如护肤品）和改善体验（如低度风味酒饮）等品类上，会青睐价格更高的品牌和产品。

3. 选择更明智，消费未降级

消费者转向价格更具竞争力的渠道，更积极地寻求折扣和促销。

其实，消费降级并未发生，消费者只是在购买商品和选择渠道时更加明智，更加谨慎地进行权衡。

市场起伏波动，促使消费者通过更严格的取舍来维持生活质量，高收入群体正在降低购物频率，或改变在特定品类的偏好，但并没有转向更便宜的品牌或产品。这得益于各大品牌（尤其是中国品牌）不断提升自身竞争力，提供了更具差异性的产品。

较低收入消费者的应对之道是转向更具价格竞争力的渠道，如通过社区或团购电商平台购买食品和日用品，或选择同一品牌价格更低的产品线。

4. 产品为王

相较于情感因素，消费者在制定购买决策时越来越看重品质和功能。消费者很精明，他们知道如何在社交媒体上研究自己心仪产品的技术规格。

5. 国货与本土品牌正在赢得市场

中国消费者选择本土品牌，主要是出于对其品质和创新的认可，而不仅仅是因为低价和民族自豪感。

调研显示，49%的中国消费者认为本土品牌相较国外品牌“品质更好”，23%的中国消费者则持相反意见。该调研涉及12个不同的产品属性，数据结果都大致相同。

简而言之，中国消费者不太在乎品牌来自哪里，而更关心它能提供哪些益处和功能。

或许这就是最好的状态，不需要支持，而是作为好产品，被无理由选择。

国货及本土品牌成为很多人的日常，这一现象将会在2023年更为普遍。这一认知的改变变了，属于民族品牌、本土品牌的的势能也到了。

四、结语

日益富裕的中国消费者仍具有较强韧性。根据以上权威机构研究分析，当前的经济放缓只是短期现象，另一个因素也是受近三年疫情影响。

至关重要的是，在条件合适的情况下，消费者仍会继续消费。随着中国消费市场的持续扩展，中国消费市场的繁荣终将“春风吹又生”。

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