有个美国特工看CCTV7窃取情报，不想通过看《致富经》学会了养殖，退役后养猪去了。这当然是个段子，最近黑《致富经》好像成了一种潮流，其实对《致富经》，应该辩证地去看待。 通统计，10个农民就有4个看过《致富经》，《致富经》究竟有何魔力让无数农友趋之若鹜？为什么成功的是少数？草根农创人逆袭的故事究竟有多大的真实度？

23年历史的《致富经》

1996年1月1日, 《致富经》在中央七套正式开播，至今已有23年历史，成了很多80,90后童年的记忆，很多人对“财富无处不在，行动成就梦想”这个宣传语，都能脱口而出。

《致富经》主要是讲草根涉农创业的案例，项目各不相同，结局却无一例外，一波三折后都能取得了巨大的成功。23年来，在跌宕起伏的剧情里，我们见证了养蝎子养鸵鸟养娃娃鱼养蜜蜂……种竹笋种金针菇种百香果种猕猴桃种羊肚菌……

节目的辐射人群非常广泛，既有希望通过农业致富的农民群体，更多的是远离了田间地头的城里人。

其实这并不让人意外，毕竟后有李子柒，前有《致富经》，在短视频时代之前，电视里的《致富经》，早已飞入寻常百姓家。

有人说，这种最纯天然、无污染、货真价实、童叟无欺的乡村生活，是钢铁丛林城市里，日复一日单调生活的点缀，是对田园生活的想象空间：采菊东篱下，悠然见南山，种上各种果树，养各种小动物。

生活如此艰难，但在《致富经》里，小人物总会逆袭，鸭子总会长大，果树总会结果， 主人公最终披荆斩棘，到达光明的前途。

对于一般民众而言，《致富经》是适合成人看的童话故事，而对广大农民朋友而言，《致富经》代表了他们朴素的憧憬：发家致富。

最正能量的农创故事

我国有六亿农民，在三农大背景下，农民创业是不变的主题。改革开放40年以来，从小岗村的家庭联产承包责任制，到80年代的乡镇企业大潮，90年代农村个体经济爆发，千禧年后，涉农创业的主角，变成了新农人。

由此，《致富经》里面的故事也与时俱进，新农人返乡创业的案例大量增加。

随便找了近期的9期节目，基本都是新农人的创业故事，让人大开眼界。

首先，标题风格之清奇，相形之下，UC震惊部也只能算是小儿科，例如《便宜的鱼，亏钱的价 他却能年赚百万》，乍看标题你会产出疑问，“亏钱的价”是如何年赚百万？《突然有了500万，我却发愁怎么花》，是中彩票了吗？

在《大鱼生财，鱼肚里挖出“黑黄金”》这一期里，节目简介是这样的：

田开红养的鱼，个头越大越值钱，市场上一条能卖上万元。10万元都不卖一条鱼的背后是因为一次偶然，他发现一个能从一条鱼肚子里掏出上百万元的大秘密。拥有利物浦大学博士学位的郑维中，他的养殖场池塘边总有一台神秘机器，一条又一条的鲟鱼从水中抱出，都要在机器上检查一遍，能不能卖出高价钱，从机器的检查中就能够知道了！

这期其实说的是一个高学历的新农人，返乡养鳇鱼的故事， 但光看简介， “大鱼”，鱼肚子里挖出来的“黄金”，加上“神秘机器”，活脱脱魔幻现实主义巨作《百年孤独》里面的情节，光看剧透就让人欲罢不能。

据说，一代高僧本焕长老给人“开光”，最喜欢的就是摸着信众的头顶，说：发财发财发大财，他会根据你的根机，把你真正想要的东西给你。

农民穷怕了，不是想致富吗？那就告诉你，这是一个关于如何发财的故事， 当你看了《致富经》，就好像头脑被“开了光”， 产生致富如此简单，马上开干就能赚钱的错觉。

有人总结了套路：决定养殖——家里反对——去意已决——技术问题——亏损连连——专家相助——大获成功——共同富裕

一定是草根农创者，搞养殖，开始决定要干没人支持，后面小打小闹赚了些钱，决定扩大规模，突然出事了，亏的一塌糊涂，有的甚至妻离子散。

当然我们的主人公怎么可能那么容易放弃，经过一番摸索，专家相助，尝尽人间冷暖，最后排除万难，年入百万、千万登上人生颠覆，就差赢取白富美了。

但其实，搞农创，真的没那么简单。

模仿《致富经》，可行吗？

《致富经》里面的案例大部分是真实的，但能上《致富经》的只是少数人，本身存在“幸存者偏差”。很多农友照本宣科一头扎进去，开头一样艰难，但结局却很少照着逆袭剧本走，亏的血本无归。

难道《致富经》只能是《致负经》吗，不白觉得，

1）《致富经》的成功，很难复制

像这位网友的爸爸， 本来生意做的还行，看了《致富经》贸然改行养鱼，毫无经验而且一养就是500亩，亏的一塌糊涂，最后当搬运工去了。

没有人甘于贫穷，农村从来就不缺乏在这些领域进行探索的人物。养殖和种植技术、市场动向、财务管理、团队设置各个方面都是需要专业能力的，如果能把这些都玩得转，涉农创业成功的几率就大，但是绝大部分农友都缺乏这些能力，需要一个系统学习和培养的过程。

就这个例子而言，违背了不白经常强调的，涉农创业第一法则：适度规模。

其次，没有考虑市场需求性。 需求弹性小，是农产品的普遍特性，这意味着供给的小幅度波动，极易引起价格的剧烈变化，且不考虑市场需求，或者即使在需求性不错的情况下，如果盲目跟进，一窝蜂地上，也会引起价格周期性的变化，从而出现滞销。

浙江金华有个农民叫孙龙飞（起了这么个名字，好还是挺适合养蝗虫），2011年在外打工，偶尔在电视《致富经》中看到，养蝗虫投资少，效益高。

遂赶往河北邯郸，花费7000元，带回了100斤蝗虫卵泥土，开始走上了养殖路。期间克服了各种技术难题，养殖成功了。不想当地人不吃， 拓展销路又难，养了7年，除了混成了个“养蝗能手”，一分钱没赚到，到头来竹篮打水一场空。

为什么《致富经》中所谈及的特色养殖项目很难复制，孙龙飞的例子颇具代表性，小众养殖本身市场就狭窄，如果没有稳定的销售渠道，或者听信可以回收的一面之词，利润高不假，卖不出去啥都白搭。

再次，抗风险能力不一样。《致富经》上面的项目，都是需要一定的资金支持的，农村常说：家财万贯，带毛的不算， 养殖业的风险不算一般的高。

有一期《致富经》是说养沙蚕的，主人公投了一百多万，苗都投了，突然幡然醒悟：沙蚕吃什么？结果第二年又追投了五百万，最终当然是修成正果的。像节目中随便投入几十万、上百万的项目，中途遇到挫折，还能追加投入，一般农民又谁有这个资金实力？很容易就中道崩殂了。

2）不必妖魔化《致富经》

让我们跳出项目来看《致富经》，看看那些方面可值得农友借鉴的。

毛主席说，下定决心、不怕牺牲、排除万难、去争取胜利，这刚好契合了《致富经》里面的主人公的创业精神。在新三农场景下，农业肯定是大有可为的，但农创的坑何其多，创业过程中，即使不能跟节目一样结局圆满，任何时候都要做好打艰苦战、持久战的准备。

其次， 每集《致富经》都有矛盾、冲突部分，即遇到生产管理或者经营管理问题，主人公怎么样去调整思路跟策略，甚至怎么样去撬动政府拿到政策优惠等等， 对涉农创业者是有一定的借鉴意义的。

再次， 在《致富经》里可以学到很多营销理念，比如，有一期讲养殖黑猪的，主人公说“爱他，就要给他自由” （恋爱的人可借鉴）所以黑猪都要放养，去森林里溜达溜达这样肉比较好吃，还说给黑猪听摇滚，这样的肉出来比较“动感”。

其实这些看似荒诞不经的点子， 是农户在刻意制造一些传播的“套路”， 制造对自己有利的信息不对称，一切皆传播。

总结

《致富经》风靡大江南北的背后，是城乡居民收入的差距，是农民群体对致富的渴望。据农业农村部数据统计，2018年我国农民人均纯收入达14600元，达到了历史最高点。

但必须看到，增幅中农民外出务工的收入占比达到了最高点，换句话来说，农民务农的收入占比降到了最低点。要让农民回归土地，应有更多实际的、广泛的支持。

不要让广大农民兄弟，只能把希望寄托在《致富经》里。