优质生源是建设具有中国特色、农业特色的世界一流大学的重要保障，也是学校提高人才培养水平和教育教学质量的关键支撑。本科生院坚守为党育人、为国育才初心，积极履行“强国先强农，农大作先锋”学校重大战略，积极谋划并实施“本科生源质量提升行动”，健全“校院合力、强化协同”的招生宣传工作体系，提升学校招生形象和社会声誉，圆满完成招生录取任务。2023年学校“本科生源质量提升行动”取得显著成绩，本科生源质量由40+位次提升至30+，实现大幅提升。

一、强化体系建设，打造院校一体化招生工作队伍

（一）健全组织机构

2023年全校上下在学校党委积极谋划推动下，统一认识、强化责任、加强投入、整合资源，形成贯穿全年的常态化招生宣传工作实施办法，构建了多层次、立体化招生宣传体系。

学校党委高度重视，主要领导亲自参与招生宣传工作。党委书记钟登华身体力行，在西安、成都等地中学带队开展招生宣传活动，亲自为四川考生送录取通知书；校长孙其信召集召开全校招生宣传工作会并在招生录取期间抓紧机会开展招生宣传。

图1 钟书记、孙校长亲自参与招生宣传工作

学校层面成立由林万龙副校长担任组长的招生工作组，学院成立以书记、院长为组长的招生宣传工作组。开启“学院+地方校友会”结对模式，各地校友和学院招生宣传工作组一起对接中学。各方力量相互支持、相互协调，强力推进各区域招生宣传工作，保质保量完成各类招生宣传工作任务。

（二）强化宣传队伍

健全校领导、教师、学生、校友四个层面的招生宣传队伍，广泛开展招生宣传，保证“提质增效”。2023年，学校招生宣传工作组与知名教授科普宣讲团较原有规模平均扩大2倍；召开工作推进会、各类政策及业务培训、专业交流沙龙、志愿填报指导活动数十场；学校成立“拾穗先锋”学生社团，利用学子之间的沟通优势，以朋辈视角指导联络考生，以助力提升生源质量。

图2 校领导参与招生宣传工作

二、深入交流合作，完善生源基地校分层建设网络

（一）强化生源基地校建设

进一步扩大生源基地校规模，完善“优质生源基地校、生源战略合作基地校”分层建设网络。2023年新建优质生源基地校两百余所；各省招生宣传工作组积极参与各地招生宣传活动，开展各类招生宣传活动千余场。

图3 开展各类招生宣传活动

通过加强与知名中学的联系频次和深度，建立中学联系人制度。主动指导优质生源，提供精准政策咨询服务，提高我校招生声誉。志愿填报期间，各咨询组以志愿填报指导为工作重心，组长带队在目标中学地区针对性开展驻地咨询，公布咨询电话近300部。

（二）举办中学校长论坛

为促进“大中教育”的有效衔接，学校2023年成功举办中国农业大学首届中学校长论坛，共同研讨高质量人才自主培养工作。在本次论坛上，学校发布《中国农业大学助力拔尖创新人才早期培养“树谷育人”行动方案》，旨在通过十大行动实现资源开放共享，与全国各地的重点中学建立全面合作关系，共同培养时代新人。共有来自全国各省份的百余位中学校领导参加本次论坛。

图4 首届中学校长论坛

三、挖掘学校特色，全方位创新招生宣传形式

（一）深挖专业优势打造精品形象

议社会之热点，答考生之关切。深挖专业优势，组织拍摄有思想、有温度、有品质的《看见》《院长来了》《中国农大给我无限可能》及百度百科中国农大介绍系列宣传视频，向考生和家长讲述现代农业科技、学校基本情况、解答招生的常见话题，在网络上产生热烈反响，全网播放量达400万以上。同时根据中学生、家长关注重点，全新升级、打破常规、精心制作全新招生宣传材料。

图5 精品招生宣传形象

（二）做强主流舆论营造宣传氛围

形成广播、电视、网络、纸媒、新媒体的五位一体宣传矩阵，做强主流舆论，营造大氛围。学校联合中央电视台、新华社、中国教育电视台、人民日报等众多知名媒体，举行《最炫农科生》开机仪式，推出《云观校》网上校园开放日等活动，各类视频及直播活动全平台播放量达600万以上。

图6 主流媒体营造宣传氛围

四、科学增设专业，着力打造人才招生培养新模式

（一）深化人才培养改革新模式

2023年起实施本科人才大类培养，开展大课制改革；完善人才培养特区建设，通过高质量拔尖创新人才培养，吸引更多优质生源。

（二）增设新专业拓展培养项目

新增理科试验班（智能装备）；中国农业大学-北京理工大学联合学士学位培养学生选拔范围扩大到全校；未来种业、农业碳中和管理等11个微专业首次招生；理科试验班采用高考招生+新生选拔模式。

（三）健全学校本科专业结构

学校主修专业+辅修专业+第二学士学位专业+微专业+联合学士学位项目的专业结构更加健全，为优质潜在生源提供更多发展机会，提升我校对优质生源的吸引力。