中国知识产权报2023/3/10第8版

通讯员 潘柏林

仲春时分，我国长三角腹地暖风徐徐，此时正是浙江省湖州市安吉县竹扇取材制作的好时节。在安吉县鄣吴镇的一条公路两侧，集中了众多制扇企业。当下，走进这些企业，均是一番忙碌景象，一根根毛竹经过一套工艺流程被制成精美的竹扇，准备销往全国各地。

鄣吴镇有“竹扇之乡”的美誉，目前全镇有各类制扇企业、商户百余家，年产竹扇5000万把，产值数亿元。近年来，该镇将商标品牌发展与当地竹扇文化巧妙地结合起来，走出了一条“品牌兴扇”的乡村振兴之路。据统计，2022年，竹扇产业帮助鄣吴镇农民年人均收入提高2000余元。

立品牌 提质量

鄣吴镇竹林资源丰富，竹扇制作原材料获取成本低。20世纪70年代末至80年代，鄣吴镇家家户户“白天扛锄头，晚上做竹扇”，竹扇产业发展势头良好。然而，在历经了10多年的发展之后，由于没有商标品牌的依托，鄣吴镇扇子产业步入发展困境，出现了产品质量低、粗放式经营、生产无标准等问题，导致当地竹扇在市场上“遇冷”。

鄣吴镇是晚清民国时期著名书画家吴昌硕的故里。20世纪90年代末，鄣吴镇提出了“打好昌硕牌，做好扇文章”的发展战略，将当地文化与竹扇产业发展联合起来，突出经济特色。1998年4月，鄣吴镇某竹扇企业提交了“昌硕”商标注册申请，并于1999年7月获准注册使用在第20类扇子、竹工艺品商品上。为帮助产业内企业更好地抱团发展，2007年8月，安吉县扇业协会成立。2014年5月，“昌硕”商标经核准转让予该协会。

积极的商标布局，拉开了鄣吴镇竹扇产业品牌发展的序幕。为进一步提高当地竹扇制作的工艺水平，打造“昌硕”竹扇优质的品牌形象，在安吉县扇业协会的积极推动下，当地聘请了业内知名制扇手艺人向当地企业、商户和农民传授成品竹扇制作技艺，提高竹扇产品的质量。

“随着制作工艺的不断精进，鄣吴镇竹扇产业也甩掉了只能生产竹扇半成品的市场固有印象，打破了之前只能为外地制扇工厂‘做嫁衣’的局面。如今，我们已能进行扇骨加工、扇面创作、扇面装裱、整扇装配等‘一条龙’生产，‘昌硕’竹扇品牌也逐渐走向了生产高端产品的发展路线。”安吉县扇业协会会长、高级工艺美术师陈爱兴表示，“鄣吴镇的竹扇产业走过‘靠数量取胜’‘靠原有规模取胜’的弯路，深深明白只有靠商标品牌的高质量发展模式才能推动产业不断升级。”

如今的“昌硕”竹扇以制作精良、工艺水平高受到消费者的喜爱。陈爱兴拿起手中的竹扇介绍，从竹子变成“昌硕”竹扇要经过108道工序。其中，原材料准备需要经过破边、冲边、水煮、打磨等11个步骤，再经过抛光、锉头、刨梢、磨光、烘边、组装等工序，扇骨这一环节才算制作完成。此外，扇骨与扇面的装配还需要经过50余道工序。

“每一道工序都马虎不得，我们追求‘昌硕’出品，必须尽‘扇’尽美。”陈爱兴介绍，“昌硕”竹扇被选为2008年北京奥运会指定产品，来自鄣吴镇的竹扇和小叶紫檀纸扇、高档乌木扇在该届奥运会开幕式现场向全世界观众展示了我国传统文化魅力。

强意识 重保护

随着“昌硕”竹扇品牌的知名度越来越高，鄣吴镇从事竹扇产业农民的腰包也越来越鼓。“自从镇上‘昌硕’品牌竹扇规模化生产后，我们当地农民在竹扇企业打工的机会更多了。这几年，磨料、选材、蒸煮、烘干、打磨等技术我都学会了。去年，我收入10万元，家里还盖起了3层小楼，现在生活过得是有滋有味。”63岁的鄣吴镇上吴村村民游玉庆说。

在鄣吴镇，不仅有像游玉庆这样通过学习制扇技术致富的农民，还有回乡创业的年轻人。刘书显是个“90后”，海外留学回来后接手了父母的制扇厂。近两年，通过组建电商团队，采取“线上+线下”结合的方式销售竹扇，刘书显每年可销售数百万把“昌硕”扇子，销售额1000多万元。

目前，当地已有数十家企业经安吉县扇业协会授权使用“昌硕”商标进行竹扇生产。“昌硕”竹扇产业规模不断扩大后，提高业内企业和人员商标意识成为亟需解决的问题。为此，安吉县市场监督管理局积极开展制扇行业商标专项执法检查，检查是否有侵犯“昌硕”商标专用权和不规范使用“昌硕”商标的行为，全力维护“昌硕”品牌声誉。该局还定期走进制扇企业、制扇工作室，对负责人、制扇工匠等骨干人员开展商标培训。截至目前，该局已指导鄣吴镇竹扇企业累计提交商标注册申请20余件。

同时，安吉县市场监督管理局主动与鄣吴镇人民政府、安吉县扇业协会等单位对接，充分发挥专业特长，构建“部门+乡镇+企业”标准化工作机制，形成联动模式，建立以该局为牵头单位的竹扇产业标准研制工作小组。

今年年初，在安吉县市场监督管理局的积极推动下，湖州市首个《团扇》“品字标”团体标准正式发布。该团体标准的技术要求涉及团扇的外观、尺寸偏差、使用寿命、耐跌落性、出厂含水率、有害物质限量、使用安全、牢固度8个方面。该局有关负责人表示，“品字标”是代表浙江制造业先进性的区域品牌形象标识，是浙江制造业的“标杆”，是高品质高水平的代名词，该标准的制定和实施，是扇业行业技术提升的一次创新和变革，将引领当地扇业行业发展，进一步助力鄣吴镇竹扇产业商标品牌发展。

“下一步，我们将以筹建中的扇艺共富产业园为抓手，有效发挥竹扇产业集聚效应，做精做优‘昌硕’品牌，助力乡村振兴，让‘昌硕’品牌竹扇成为提高当地农民收入的‘致富扇’，也让竹扇文化成为传播当地特色经济文化的一抹靓丽色彩。”陈爱兴说。

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