【摘要】 在新媒体蓬勃发展的现状下cctv7农业节目致富经，电视行业涉农栏目被城市文化边缘化，呈现低迷状态。报道总量过少，缺乏名牌栏目，覆盖率不足，三农信息不能满足受众需求。这些都是当前涉农栏目存在的问题。农业的题材日新月异，其意义更加持久。对其品牌传播策略的研究具有重要的价值和现实意义。作为电视行业的小众市场，涉农栏目品牌传播受到了电视媒体的关注和关注：受众定位开始转型，服务城乡融合，内容定位保持本土化，采用差异化策略适应新时代品牌竞争。作为全国覆盖面最广的农业类节目，CCTV-7《致富之书》依托母频道的品牌效应，积极运用新媒体技术：重新思考新时代农业类节目的受众，细分市场；从受众的真实需求出发，制作丰富的内容；精准的品牌定位；利用事件营销、衍生产品、树立行业权威形象进行品牌推广，“不仅是与农业相关的栏目，更体现了其高度的社会责任感。《财富之书》品牌传播优劣并存：在线传播内容列表一、微博、微信等新媒体传播功能未深入挖掘。针对《财富之书》的优缺点，提出的优化策略是：提升新媒体的传播能力，对微博、微信等进行深入探索，打造个性化的用户体验；拓宽选题领域，提升目标受众覆盖面。针对涉农栏目现状及《致富之书》的经验与不足cctv7农业节目致富经，本文提出了涉农栏目品牌传播优化设计的思路：首先全部，我们要立足于内容为王的根本，在受众心目中树立良好的品牌形象，即切实服务“三农”——打造满足受众真实需求的品牌形象。

二是在观众心中培养栏目品牌依赖感，这是树立良好品牌形象后的必要措施，即加强信息互动——通过信息交流平台培养品牌依赖。最后是维护和提升栏目美誉度，即强化社会责任——以公益营销和衍生产品提升品牌美誉度。实事求是 服务“三农”——打造品牌形象，满足受众真实需求。二是在观众心中培养栏目品牌依赖感，这是树立良好品牌形象后的必要措施，即加强信息互动——通过信息交流平台培养品牌依赖。最后是维护和提升栏目美誉度，即强化社会责任——以公益营销和衍生产品提升品牌美誉度。实事求是 服务“三农”——打造品牌形象，满足受众真实需求。二是在观众心中培养栏目品牌依赖感，这是树立良好品牌形象后的必要措施，即加强信息互动——通过信息交流平台培养品牌依赖。最后是维护和提升栏目美誉度，即强化社会责任——以公益营销和衍生产品提升品牌美誉度。这是树立良好品牌形象后的必要措施，即加强信息互动——通过信息交流平台培养品牌依赖度。最后是维护和提升栏目美誉度，即强化社会责任——以公益营销和衍生产品提升品牌美誉度。这是树立良好品牌形象后的必要措施，即加强信息互动——通过信息交流平台培养品牌依赖度。最后是维护和提升栏目美誉度，即强化社会责任——以公益营销和衍生产品提升品牌美誉度。

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