在数字经济时代，知识产权扮演着至关重要的角色，它关乎创新和竞争，也关乎社会的进步和文化的传承。知识产权对企业的战略价值更加凸显，可以说数字经济的长效发展离不开知识产权保护。而大学生同时担任着自主知识产权的创新者、实践者和使用者的多重角色。然而，从电子商务到移动支付，从5G、云计算到以ChatGPT为代表的AI热潮，年轻一代消费者在工作、学习和生活中，会遇到更多关于知识产权的新问题。

9月21日，由乐高集团支持的“高校知识产权公开课”在北京大学举行，活动中探讨知识产权热点问题、分享知识产权保护实际案例，并以互动问答等形式，在大学生群体中提升商标保护意识，树立知识产权保护理念。业内人士指出，加强知识产权教育，对于提升高校学子知识产权意识与创新精神的意义重大。

“高校知识产权公开课”走进北大法学院。图/企业供图

约七成消费者认可商标保护的重要性，但商标保护宣传教育仍待加强

近年来，随着政策的推动及企业主体的主动发声，商标保护已获得消费者的广泛认可。同时，受到法规政策和宣传教育的影响，消费者在实际消费行为中也增强了相关意识，会主动进行商标保护。

去年8月，乐高集团联合第一财经商业数据中心发布《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》。经调研发现，约七成（69%）消费者认可商标保护的重要性，并期待商标保护从加强宣传教育、增强商标法制意识着手（60%），加强宣传教育、强化商标法制意识也是95后、00后认为打击商标侵权行为的有效形式之一。

但同时数据也显示，仍有51%的消费者坦言存在混淆商标而买到假货的困扰。一位90后消费者郑韵告诉新京报贝壳财经记者，她和朋友们都会提前查询正品商标信息，但实际购物时，尤其是在一些新兴的社交电商或者直播间，仍然难辨真假，混淆仿冒品和侵权产品，不慎买到假货。

对此，业内人士指出，当下商标保护工作仍存在诸多难点，需要社会多方加大对于公众教育的投入，为消费者提供更多关于商标保护的科普性教育。

乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）分享品牌知识产权保护经验与实践案例。图/企业供图

“在当今全球经济中，学习知识产权相关知识至关重要。”谈到此次“高校知识产权公开课”走进北京大学，乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，“我们希望可以通过此次活动，提升高校学生对知识产权相关法律和保护的认识。让我们有机会可以与这些未来的领导者、企业家、创新者直接对话，让他们对这个重要的法律领域有更多了解。”

帮助更多青年学生强化知识产权保护意识，激发创新活力

活动现场，北京大学法学院、知识产权学院教授围绕“商标权的本质和特征”进行主题演讲。他指出，当驰名商标被模仿，最大伤害来自其产品品质被严重扭曲。乐高集团和抖音电商代表也分别从跨国企业和电商平台的角度，分享了商标品牌建设和知识产权保护的经验与实践案例。

除此以外，在这堂“高校知识产权公开课”上，还特别设立了对话环节，邀请北京大学的学生代表们与嘉宾进行对话。大家从商标制度的不断完善、多元互联网环境下的知识产权侵权问题、品牌对于侵权行为采取的措施等话题，与在场嘉宾深入对话探讨，也在这一过程中，进一步提升了高校学生创造、运用和保护知识产权的能力。

北大学子与嘉宾深入对话探讨品牌知识产权保护与创新发展。图/企业供图

参与活动的北大法学院学生刘晔龙表示：“知识产权不管是在学界还是业界，都有它独特的魅力，这次活动也让我激起了对知识产权方向的热爱，让我们在象牙塔中的学生，能更好地感受到所学的知识在业界、学界里更前沿的应用。”

罗灿表示，将知识产权教育带入高校，也希望以此激发青年人才的创新活力。“我们希望可以为这些未来的建设者提供商标保护和知识产权教育，让他们了解如何保护自己的创意想法和创新成果。当他们走向社会时，也可以在这条路上继续前行，投身于更多不同的、令人激动的事业和机会中，带来更多创新。”

在中国积极开展商标保护宣传活动，保护消费者免受侵权产品的影响

自上世纪90年代开始进入中国市场以来，乐高品牌已经成为中国家长和孩子们熟悉并热爱的品牌，目前乐高集团拥有超过1.2万项注册商标、版权和专利权。乐高集团也一直致力于通过丰富多样的活动与创意素材，帮助消费者了解乐高产品的鉴别知识，提升消费者商标保护意识。

有LEGO®标志才叫乐高®产品，消费者可以通过查看产品包装盒上的红色正方形LEGO字母商标、积木颗粒的每个凸起上的LEGO字标等方式进行鉴别。

有LEGO®标志才叫乐高®产品。图/企业供图

“保护任何原创或产品的知识产权都非常重要。”罗灿在公开课上分享道，“乐高集团的商标，是对产品质量和安全性的保证，承载着乐高品牌为消费者提供安全、高品质的创意玩乐体验的承诺。我们希望消费者在看到每一个带有LEGO标识或具有乐高代表性设计的产品时，可以信任它是正品且是安全的。”

一直以来，乐高集团始终重视保护知识产权，不断加强针对仿冒者与侵权者的知识产权保护措施。从协助警方对仿冒制造商、经销商采取刑事行动，到协助中国海关在全国各地进行突击检查，再到向法院提起多起针对仿冒品牌的知识产权侵权诉讼，乐高集团坚决打击知识产权侵权行为，从而保护消费者免受侵权产品的侵害。

乐高集团的两起知识产权维权案件——“‘乐拼’侵犯‘乐高’品牌玩具著作权案”、“假冒‘乐高’服务商标案”入选由上海市第三中级人民法院和上海市人民检察院第三分院联合发布的侵犯知识产权犯罪十大典型案例。与此同时，“乐高博士有限公司（LEGO JURIS A/S）诉深圳市森德贸易有限公司侵害商标权纠纷案”也被中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会评为2022-2023年度知识产权保护十佳案例，并位列民事诉讼及司法程序案件的第一名。

除了采取维权行动外，乐高集团自2015年起在中国积极开展商标保护宣传活动，通过一系列商标保护的创意视频及互动游戏、在品牌零售店中开展“商标知识小课堂”等形式，积极向公众科普正版乐高®产品鉴别知识，保护LEGO®标志，确保消费者不被误导。

自2019年起，乐高集团还联合中国知识产权报社在全国10座城市的中小学知识产权教育示范和试点学校成功举办了“知识产权知识进校园”活动，为超过900名中小学生开展商标知识普及与体验活动。今年7至8月，双方再度合作举办“知识产权第二课堂”活动，将商标知识和知识产权教育带入上海、长沙、成都、青岛的社区，面向超过500位社区居民开展了知识产权宣传活动。

罗灿坦言：“在这样一个数字时代，我们仍然面临许多挑战，但我们将继续不遗余力地加强对乐高集团知识产权的保护。这既保护了我们的品牌、业务和员工的劳动成果，鼓励他们持续不断地创新，为消费者打造更安全、高品质、充满创意的乐高产品玩乐体验。与此同时，保护商标也是在保护社会创新力量，推动社会各界共同努力构筑一个更加健康、优质的创新环境。”

文/曲筱艺

编辑 宋钰婷

校对 刘军