你可能听说过这样一个故事:浙江温州有一个老板开了一家瑜伽店,他的商业模式非常简单,就是免费送会员卡。是的,你没有听错,就是免费送。
他的做法是这样的:一张会员卡原价 3888 元,但是只要你能连续来他的店里学习 20 次瑜伽,他就会把这 3888 全部退给你。每次来学习,他都会给你现金返还,从 100 元开始,逐渐增加到 240 元,直到退完为止。这样一来,你不仅可以享受瑜伽课程的好处,还可以赚钱,何乐而不为呢?
你可能会觉得这个老板是不是疯了?他这样做有什么意义呢?难道他就不怕亏本吗?其实,这个老板的商业模式非常精妙,他光靠这一招,第一年就赚了 300 多万,现在一年已经达到 700 多万。
你想知道他是怎么做到的吗?其实很简单,他利用了人性的一个弱点:惰性。他知道很多人买了会员卡之后,并不会坚持去学习瑜伽,而是会因为各种原因而放弃。所以他故意设置了一个高门槛,要求客户必须连续来 20 次才能拿回全部钱款。这样一来,他就可以筛选出真正有兴趣和毅力的客户,同时也可以减少自己的成本和风险。
而对于那些坚持下来的客户,他也不会吃亏。因为他知道这些客户已经养成了瑜伽的习惯,而且对他的店有了信任和感情。所以他可以通过其他方式来增加收入,比如卖瑜伽用品、推荐其他课程、开展社交活动等等。这些都可以让客户产生更多的消费和忠诚度。
所以说,这个老板的商业模式就是免费模式。他用免费的方式吸引客户,然后用其他方式变现。这种模式在互联网行业也很常见,比如百度、微信、淘宝等等。它们都是通过提供免费的服务或产品来吸引用户,然后通过广告、增值服务、电商等方式来赚钱。
免费模式的优势在于它可以快速打开市场,吸引大量的用户和流量。同时也可以培养用户的习惯和黏性,形成口碑和品牌效应。当然,免费模式也有它的缺点和风险。比如它需要大量的资金支持,才能维持运营和发展。而且它也需要有清晰的盈利路径和策略,才能实现可持续发展。
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