ž 利用一切机会呈现价值:价值传递的有效场景
ž 利用说辞洗脑客户:在说辞中植入精彩的价值记忆点
4.5利用活动传递产品价值,形成圈层营销效应
ž 常规项目全周期重大节点活动铺排:活动选择、时机安排、费用预算、经验分享
ž 如何提升活动营销的价值及效率:活动到访量、转访率、成交率
4.6营销手段,在渠道拓客之前靠什么?
回顾过往:什么导致了传统媒体的强盛
ž 什么是传统媒体
ž 支撑传统媒体强盛的核心元素
ž 传统媒体未来的传播价值
深刻总结:房地产在传统媒体的强盛期,沉淀了哪些推广经验
ž 营销中心:曾经接待面积和装修档次决定是否会有好结果
ž 线上广告:曾经投放版幅和发布频次决定是否会有好结果
ž 线下广告:曾经高额冠名和全城派单决定是否会有好结果
ž 文案创作及卖点提炼:曾经客户都是因为营销人的才华而买单的
ž 销售说辞及逼定技巧:曾经销冠是可以复制的
ž 营销费率和人均效能:反馈的路径在哪里
系统复盘:视而不见,是成熟的代价
知识点13:策划方案对全案操的重要性
知识点14:如何让策划团队在企业内稳定成长?
知识点15:在过往,传统的营销推广给我们留下哪些宝贵经验?
知识点16:在未来,如何建立科学的营销推广思维?
针对第四模块学习内容的复盘、交流与互动
第五模块:营销总,如何完善渠道拓客的技能、策略升级
-知道客户在哪里!知道用什么拓客手段,能吸引客户来售楼处!-
5.1营销总对渠道拓客工作的有效铺排
ž 前期筹备、调研客群、客户积累
ž 稳定团队、引导方向、市场深拓
ž 开拓市场、转访成交、客户裂变
5.2如何提高拓客工作的效率和成果
ž 组织速度快、执行力度强、保障激励到位
5.3营销总如何指挥渠道拓客的具体战术
ž 知道客户是谁?(分类,制定不同拓客策略)
ž 知道客户在哪里?(制图,分组分任务,全城收客)
ž 完善线下拓客策略、执行细节(分行业、限时,攻坚突破口)
5.4标杆房企在渠道拓客工作中的经验分享
ž 什么是成熟的客户研究体系
ž 外部竞争环境对拓客工作的影响要素
ž 外围导客,内圈洗客(洗客落位,避免水客;市场导向,质量优先)
5.5渠道拓客转访后的销售逼定体系解析
ž 首次置业敏感词测试|核心问题收集、分类
ž 产品价值体系讲解|样板间生活场景营造
ž 置业预算摸排|目标房源推荐
ž 攻坚核心问题,初次逼定试探|折扣及利好释放,再次攻坚核心问题,最终意向逼定
ž 目标(认购)房源确认|决策周期压迫
ž 签约付款
知识点17:掌握组建自渠团队的核心经验
知识点18:自渠拓客,从市场筛选到网格化推进,如何执行?
知识点19:掌握客户地图的制定,完善拓客策略的铺排
知识点20:掌握销售逼定手段,直接提升业绩
针对第五模块学习内容的复盘、交流与互动
王敏老师
现任某房企城市总经理。资深房地产全程营销实战专家,南京国际关系学院/军事外交/本科。王老师是不可多得多年一线实操经验的实干家。
17年房地产标杆企业从业经历,操盘过刚需快销盘,国内外旅游地产,豪宅别墅,城市郊区复合型楼盘等,具有丰富的多品类项目逆势操盘经验。
曾任:碧桂园某区域海外营销负责人,碧桂园东南亚大区/南马区营销负责人。负责碧桂园海外项目第一大盘“森林城市”项目马来西亚某区域的营销管理工作。
曾任:绿城集团营销总监,主要参与了绿城玫瑰园与绿城水晶蓝湾营销与销售管理工作。全面负责项目前期市场定位和营销报告的评审把控,以及项目的竞标和商务谈判。
任职碧桂园期间:系统学习碧桂园营销学院营销总课程,实践掌握标杆房企千亿营销指标下城市布局、营销策划、渠道拓客等核心技术。
授课风格:王老师课程通俗、幽默、接地气,善于引导,注重思想碰撞和互动;对实践案例深入剖析,是思想、技巧、流程、案例、体系相结合的营养大餐,学员收益匪浅。
专业特长:营销出身,专业领先,基础扎实,体系完备。主管及分管过的领域有:营销、投拓、商业、战略等,多年集团业绩大盘操作经验,尤其在创新营销、业绩战略、商业定位、运营管控等板块实战经验丰富;
主讲课程:
《房地产销售案场精细化管理》
《豪宅营销策略与拓销技能提升》
《新形势下,如何重塑营销核心竞争力》
《新格局、新视野下的房地产全程营销策略》
《去库存-标杆房企逆势营销及渠道拓展技巧》
《策划师,为什么要听你的?-策略之心,劳心之路》
《“在商言商”商业地产在新时代环境下的创新成长》
《千亿房企的转型之路-中小型房企未来战场生存分析》
《标杆房地产标准化体系、疑难项目营销策略及创新营销》
《全程营销标准化4.0前策产品定位与操盘推广策略解析》
《横向部门、项目总……如何站在营销的视角配合开展具体工作》
《迭代营销策略思维》-打破固有思维,用成熟行业优势激活地产策划
服务客户:
中粮置业、万科、金科地产、富力地产、天福集团、中兆集团、中天美好、碧桂园、粤海置地、鲁能地产、中建四局、远洋地产、南阳财富置业、绿城、宏帆集团、瀚海置业、山东高速、儒辰集团、中建地产、等等!!!
服务高校:北大总裁班、清华总裁班、、中山大学地产班、重庆研修班、浙江大学、浙江工商大学等知名机构和院校房地产特聘讲师
授课照片:
部分客户详介:
2021年10月23日中铁南沙公司《房地产新常态、高库存、强加推、硬指标下营销模式创新,业绩突破》
2021年8月13日 天福集团《决胜2021,加速提升房地产全程营销力》
2021年7月21日 中兆集团《三四五线城市营销去化拓客策划
2021年7月6日 邢台家乐园《房地产渠道拓客》
2021年6月22日 中天美好《决胜2021,加速提升营销管理者团队领导力》
2021年6月18日 苏高新《决胜2021加速提升房地产全程营销力》
2021年6月17日 华德地产《决胜2021,加速提升房地产全程营销力》
2021年6月3日 金科《决胜2021,加速提升房地产全程营销力》
2021年5月22日 佛山东建集团公司《决胜2021,加速提升房地产全程营销力》
2021年5月12日 中国铁建地产西南公司《决胜2021,加速提升房地产全程营销力》
2021年4月30日 南阳财富置业《项目总视角的全程营销决策逻辑关键点解析》
2021年4月22日 金融街《决胜2021,加速提升房地产全程营销力》
2021年3月14日 鲁能《决胜2021,加速提升房地产全程营销力》
2021年3月7日北京硅谷互联科技有限公司《地产营销策划》
2021年3月5日粤海《决胜2021,加速提升房地产全程营销力》
2021年3月2日中建四局《横向部门、项目总-如何站在营销的视角配合开展具体工作》
2020年12月25日珠海华发《标杆房企营销标准化、营销推广、营销前策、操盘策略操作节点管控技巧借鉴》
2020年12月4日 北京远洋地产《新格局、新视野下的房地产全程营销策略》
2020年11月18日鲁商集团《标杆房企高周转运营模式与经典案例解析》
2020年11月17日安徽中丞地产《新格局、新视野下的房地产全程营销策略》
2020年11月6日 华润《新周期下的案场重塑与精细化管理》
2020年11月5日 金地《决胜2021,加速提升房地产全程营销力》
2020年9月20日 公开课《新格局、新视野下的房地产全程营销策略》
2020年9月14日 天津京能《房地产案场销售能力提升》
2020年9月12日粤海置地《迭代营销策略思维》-打破固有思维,用成熟行业优势激活地产策划》
2020年8月21日 北京远洋北方事业部《管培生的营销全流程课程》
2020年8月15日 粤海置地《项目总视角营销全过程管控与创新营销》
2020年8月11日海南鲁能《房地产逆势热销、业绩倍增策略、渠道营销与销冠心法进阶高潜训练营》
2020年7月30日 中建阿尔及利亚工程有限公司《碧桂园全程营销标准化4.0前策产品定位与操盘推广策略解析》
2020年7月25日 湖南北大资源《豪宅营销策略与拓客技巧》
2020年7月21日嘉宏地产《新格局、新视野下的标杆房企营销标准化与操盘定位推广策略解析》
2020年7月17日 金茂《碧桂园全程营销标准化4.0前策产品定位与操盘推广策略解析》
2020年7月6日鸿升新置业集团有限公司《标杆房企高周转运营模式与经典案例解析》
2020年5月31日 公开课《新客群、新市场,新时代的地产营销思维智慧+》
2019年12月17日新希望《房地产销售心理与拓客技巧》
2019年11月29日湖北银湖《高周转模式下碧桂园营销标准化管理与拓客策略核心解码》
2019年10月30日天山集团《房地产营销》
2019年10月25日泽信控股《碧桂园全程营销标准化4.0前策产品定位与操盘推广策略解析》
2019年10月22日纵横(武汉)盘龙城置业有限公司 《新形势下,豪宅营销的十大创新思维》
2019年10月19日华润地产《策划师,为什么要听你的?-策略之心,劳心之路》
2019年10月18日联投置业《标杆房企高周转运营模式、营销标准化管理与拓客策略核心解码》
2019年9月26日 中国建筑第七工程局有限公司 《营销产品定位》
2019年9月22日 华润地产《新客群、新市场,新时代的远郊项目营销打法与思维》
2019年9月8日武汉地铁集团有限公司《商业地产品牌创建与营销管理》
2019年9月8日武汉地铁集团《商业地产品牌创建与营销管理》
2019年9月7日长安重庆房地产有限公司 《营销管理》
2019年8月20日 中粮广场《高周转模式下碧桂园营销标准化管理与拓客策略核心解码》
2019年8月2日 锦州缔一房地产经纪《营销定位-标杆房企全程营销标准模式与拓客策略核心解码》
2019年7月23日 中国电建地产《各部门如何配合营销部》
2019年7月18日 润江集团《碧桂园全程营销标准化4.0前策产品定位与操盘推广策略解析》
2019年6月29日 保利地产石家庄公司《碧桂园营销》
2019年6月21日 首都开发控股有限公司《杆房地产标准化体系、疑难项目营销策略及创新营销》
2019年6月14日 中建七局《标杆房地产企业营销标准化、营销推广、营销前策、操盘策略操作节点管控技巧及案例分析》
2019年5月22日 银光地产《标杆房地产企业营销标准化、营销推广、营销前策、操盘策略操作节点管控技巧及案例分析》
2019年4月27日 北京富力《高周转模式下碧桂园营销标准化管理与拓客策略核心解码》
2018年12月22日北京中建《新项目开盘前工作策略》
2018年8月25日 宏帆集团《高周转模式下碧桂园营销标准化管理与拓客策略核心解码》
2018年7月27日 瀚海置业《房地产营销》
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