（本文根据新京报传媒研究、封面新闻、新甘肃 · 甘肃日报等综合整理，转发请注明“中广互联综合整理”）
核心要点：
·市级融媒体中心可以做什么？（以新疆兵团四师可克达拉市、安徽桐城市和甘肃定西市为例）
·市级融媒体中心体制机制改革需要注意哪些问题？
2020年9月底，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。
据不完全统计，目前已有河北、山西、辽宁、黑龙江、浙江、安徽、福建、江西、山东、河南、湖北、广东、广西、海南、四川、陕西、甘肃、宁夏、新疆等19个省（自治区）启动了建设市级融媒体中心的探索。
本文将选取其中成果显著，具有代表性的市级融媒案例进行分析，以便让读者作出对比和学习。
一、市级融媒体中心的定位是什么？
如果按层级来划分融媒体中心的布局，可以将其分为四个级别。分别为中央级、省级、市级和县级。
中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长、中国电视艺术家协会副主席，教授、博士生导师胡正荣认为，地市媒体融合在国家四级媒体融合大体系中承上启下的环节。
其中，中央级和省级占据主导地位，县级则成为覆盖基层的抓手，而将两者贯穿在一起的，则正是市级融媒。
然而，在全国融媒体规划的分步实施过程中，率先落实的是省级和县级融媒，市级融媒则未能得到充裕的财政支持。他们既缺乏中央级和省级的资源优势，也缺乏县级与人民之间的密切联系，可谓是举步维艰。
在这样的情况下，仍然有许多市级融媒体中心在业务上脱颖而出。
二、市级融媒体中心可以做什么？
市级融媒体中心可以做的事有很多，有些以直播带货的方式助力农产品销量，有些则大搞电商走向盈利之路，甚至有多媒体全栖的市级融媒体中心不断提高着自身的影响力。
１、直播助农（新疆兵团四师可克达拉市）
4月19日，新疆生产建设兵团第四师可克达拉市融媒体中心在其抖音官方账号“可克达拉融媒”上，开启了第一场助农直播带货。
直播中，新疆伊泉生态农业科技发展有限公司副总经理赵鹏和主播一起向观众们推荐了自己公司的苹果干、桃干、杏干、西梅干等产品，他对师市融媒体中心提供的直播带货平台表达了感谢，并扬言今后将把最大的诚意和最大的优惠带给直播间的各位粉丝、各位观众，让更多人能了解师市的特色农产品。
更有带货主播和企业有关负责人一起推荐了六十一团天伊干果、七十三团风干肉、伊香大米、海牧牛坊牛肉干，以及伊帕尔汗化妆品等五大系列20多个品类的产品，观看人次达1000余人次，成交额近百单。
据了解，为做好此项助农活动，师市融媒体中心前期进行了为期两个月的选品、定价、上架等工作，为带货直播做了充分准备。
今后，师市融媒体中心直播带货活动将会常态化进行，选择师市各团场各企业富有特色的农特产品依次上架，在官方质保的前提下，全面进行公益助农带货活动。
２、新闻+政务+商务（安徽桐城市）
安徽桐城市融媒体中心的转型，从两方同步进行。
一方面，将“新闻+政务”结合起来。
“973阳光热线”是桐城市的特色广播节目，不仅仅提供娱乐需求，还是一个“新闻+政务”融媒体产品。自2013年开播以来，已累计制作播出2000多期，督促解决群众诉求6700多个，深受听众的欢迎。
不仅如此，节目播出前后都会用“图文+音频”的形式在微信等新媒体上进行推送。让传统广播媒体紧跟时事，发展新业务的同时，还照顾到了年轻群体的阅读习惯。
而“973阳光热线”只是桐城市桐城市“新闻+政务”模式的一个缩影。融媒体中心全面整合“台、报、网、微、端”业务单元，综合运用图文、音频、视频等形式，提高政务新闻传播力。截至目前，共制作点击量超10万的短视频36个，其中6个短视频点击量超100万。
另一方面，在“新闻+商务”方面颇有造诣。
桐城市融媒体中心还根据当地特色，打造了以“桐城美食”为主题的“出彩桐城”手机App，做出了“新闻+商务”的大胆尝试。这是一个餐补消费平台，机关单位将餐补、工会费等非现金补助充值到该平台，员工可在平台入驻的任意商家进行消费。目前，该平台已有70余家机关单位、44家商户入驻，月沉淀资金累计400余万元。
为增加营收，该中心还不断优化广告经营业务：变以往卖“硬广告”为卖产品、卖服务，帮客户制作宣传片、纪录片等，平均每年收入110余万元；整合中心各类广告资源，用创意吸引客户，平均每年广告经营收入200余万元。
３、全媒体传播（甘肃定西市）
2021年5月，甘肃启动市级融媒体中心建设试点，定西市被列为5个试点市州之一。2022年3月3日，定西市融媒体中心挂牌成立，成为甘肃首个完成建设并入驻“新甘肃云”省级技术平台的市级融媒体中心。
定西新闻网全新改版、“新定西”客户端全新上线、定西市融媒体中心指挥调度平台等项目已投入运行……
定西市政府专门划拨办公区域用于市级融媒体中心试点建设期间过渡性办公场所，并规划在市行政中心南侧新建定西市新闻传媒大厦，占地30.5亩；定西市财政专门划拨500万元市级融媒体中心建设经费，并将每年50万元的维护服务费用列入预算逐年保障。
在机构融合上，定西市整合原定西日报社、定西市广播电视台、政府网站职责，组建成立定西市融媒体中心，下设国有企业定西市新闻传媒发展有限公司。
为强化人才队伍建设，邀请甘肃新媒体集团技术专家上门开展专题培训，通过市“两会”全媒体报道开展岗位练兵，着力打造“一专多能”的全媒体人才队伍。
今年以来，定西市融媒体中心先后开设了“新春走基层”“奋进新征程 建功新时代”“抓落实进行时”“疫情防控 定西在行动”等专题专栏近10个，刊发文字稿件500余篇，制作推发图文、长图、动漫、短视频、h5、微海报等新媒体稿件1200多件。
围绕“喜迎省第十四次党代会”系列宣传报道，中心研究制定策划方案，推出了《甘肃定西：疫情下绘好“陇中春耕图”》《定西:技能培训让群众看得见“未来”》《孟河村的榆钱真能变成钱》等150多篇鲜活生动的稿件，生动呈现了全市经济社会发展取得的显著成就，社会反响良好。
三、市级融媒体中心体制机制改革需要注意哪些问题？
从以上市级融媒体中心不同的做法中可以看出，成功的案例并不一定适合所有地市的情况。有的大搞直播带货，有的则做起了美食平台。
对此，在接受新京报传媒研究的采访时，胡正荣教授指出了体制机制改革中需要注意的三个问题。
第一，不能拿一把尺子去量所有地市级媒体融合的体制机制模式。
第二，地市级媒体融合一定要看到未来更长远的发展方向，处理好长痛和短痛之间的关系。
第三，地市级媒体如何担负起承上启下的作用，非常关键。面对所辖县域范围要起到很多资源整合、平台整合的作用，要面向省级做好链接，让省里的资源通过它链接配置到基层。
也就是说，市级融媒的改革不仅要考虑到自身政治、经济、环境等不同因素，还要高瞻远处，为承上启下和自身的长远发展负责。
这样看来，市级融媒的发展任重而道远。在承上启下的同时，是否可以从上下汲取资源呢？
在封面科技传媒的采访中，中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任黄楚新建议，中央对市级融媒体的技术支援需要尽快落实，包括资金支持、技术指导或合作等。
同时，市级媒体也要充分运用好现有资源，利用县级、省级融媒体中心已有的技术平台展开合作，同时从自身需求出发，引进先进设备，在技术平台上实现媒体多功能传播的技术保障。
总而言之，市级融媒是全国四级融媒体中不可分割的一部分。在谋求自身发展的同事，也要用好中央级和县级的资源。与其说市级融媒在夹缝中生存，不如说融媒体的发展本是利益共同体，共同发展才是优解。
