宽阔通畅的柏油路、一栋栋漂亮的民房、络绎不绝的游客……近年来，日喀则市定日县紧紧围绕把珠峰景区打造成“最生态、最人文、最智慧、最和谐、最美丽”的“世界一流自然保护区、世界一流生态景区”的目标，坚持问题导向，把文化作为旅游的灵魂、把生态作为旅游的生命线，以景区标准化建设为契机，推动珠峰景区生态文化旅游融合式高质量发展，让生长在这片土地上的群众纷纷吃上“旅游饭”、走上“致富路”。

基础建设逐渐完善 吸引了越来越多的游客

从日喀则市出发，行驶近300公里，来到坐落于珠峰脚下的定日县扎西宗乡。扎西宗乡距离珠峰约49公里，平均海拔4200米，是通往珠峰、洛子峰和“世界十大景观”之一的珠峰东坡——嘎玛沟等旅游景区的必经之路，每年都有众多旅游观光、登山探险和科学考察的人们经过，地理位置得天独厚，资源优势极为突出。然而，在过去很长一段时间里，因基础设施不够完善、路途遥远，当地群众都是抱着“金山”过着穷日子。

今年29岁的村民格桑塔也在扎西宗乡长大，他告诉记者，小时候的路都是土路，路面状况差，坑洼不平。雨天更是积水严重，满地泥泞。“小时候蔬菜种类也没有现在那么丰富，更别说水果。因为交通等基础设施不完善，游客也不是很多。”格桑塔也回忆道。

为了让扎西宗乡的群众吃上“旅游饭”，走上“致富路”，定日县加大对基础设施的投资力度，使当地交通、能源、通讯等基础建设得到了进一步改善。同时，定日县充分借助独一无二的世界级生态旅游资源和得天独厚的自然环境，正式在扎西宗乡启动建设“珠峰小镇”，着力打造“环珠峰生态文化旅游圈”核心地标。

自此，珠峰小镇吸引的游客越来越多。2023年1月至7月，珠峰景区北大门共计接待游客249463人，收入3626.6万元。全县旅游总人数达42万余人次，共计实现旅游总收入2.1亿元。村民们通过跑运输、经营茶馆、开民宿等方式，逐步增加收入，吃上了“旅游饭”。

村民收入逐步增加

从业人员超过310人

从原来的土路到如今的柏油大道，从马车到汽车，随着通行条件与基础设施的改善，游客越来越多。格桑塔也迅速行动，2020年，他在珠峰小镇开了一家茶馆，年收入30万元左右；2021年，开了一家民族文化演艺厅，年收入20万元左右；2023年6月，他又开了一家酒店，几家店还招聘了多名本地员工。

“人要有出去见识世界的勇气，也要有回来建设家乡的理想。因为有着靠近珠峰景区的便利条件，考虑到做好珠峰附近的接待工作是旅游中一个展示珠峰旅游的窗口和对接平台，大学毕业后，我决定回到家乡创业。”格桑塔也说。享受到旅游发展福利的不止格桑塔也，村民罗布也是其中一员。2015年大学毕业的罗布想要创业，当时家人并不支持他。而他看着珠峰小镇旅游业发展得越来越好，就坚持在珠峰小镇开了一家超市。

“2019年，我在乡里开了一家超市，当时生意还可以。2022年8月，我又将超市搬至珠峰景区环保车换乘中心，生意就更好了。想想以前这里一家商店都没有，而如今越来越多不说，其中还有我开的，这让我觉得很自豪。”罗布说，“超市里的员工都是本地人，其中还有一名大学生，我希望不仅可以给他们解决就业，也能带领他们为家乡旅游业贡献自己的一份力量。”

记者了解到，目前定日县共有宾馆(酒店、家庭旅馆、帐篷营地)共计120家，从业人员超过310人，其中当地群众就业超过250人，餐饮、商店等遍布县城和各乡镇，有力带动了部分群众就业增收。

摆摊卖文创产品

为文旅产业发展添砖加瓦

车载香片、纪念册、珠峰形状的床头灯……在人潮涌动的珠峰景区北大门，村民巴桑顿珠的文创产品吸引了许多游客驻足。巴桑顿珠告诉记者，产品都是由哥哥设计，内容多以当地文化为主。“这个车载香片真的很特别，听老板说上面的图案是藏戏面具，我现在正在网上搜索藏戏相关的内容呢，想了解下藏戏。”游客马先生说。

巴桑顿珠表示，每个地方都有自己独特的人文情怀、风俗习惯，他希望可以让每一位来到这里的游客感受到传统、丰富的本地文化。

党的十八大以来，西藏旅游业驶入高质量发展快车道。旅游市场日新月异的变化，汇聚成西藏旅游业发展壮大、转型升级的壮美图景。而随着旅游业的发展，人们更加追求个性化、多样化、有文化味的旅游产品和便捷周到的旅游服务。巴桑顿珠告诉记者，他想打造一家定日文化风俗体验馆，结合定日县的文化和旅游特色，从民族工艺品、旅游纪念品、特色服装、特色舞蹈音乐等方面着手，为广大游客提供一个互动、沉浸式的体验平台。同时，拉动更多村民参与进来，共同走上“致富路”。

定日县文化和旅游局工作人员玉加介绍，为了将山水人文的“地利”转化为群众致富增收的“红利”，长期以来，定日县文化和旅游局多措并举，通过大力提升珠峰景区的附属设施，投入使用总投资200万元集洗手间、吸氧室、自动售货机等于一体的西藏自治区日喀则市光伏驿站建设项目；开展酒店、民宿管理与服务技能培训，引进知名企业，鼓励有条件的星级宾馆、星级家庭旅馆改造升级，提升接待水平；挖掘特色文化，投放文创产品等方式，推出一大批优质旅游产品和服务，推动定日旅游业高质量发展。