如何为零售户提供优质服务

广灵县营销部 仝云生

新形势下,随着经济社会不断发展,各服务行业,都始终把为客户提供优质服务做为企业发展的不竭动力,身处垄断性质的烟草行业,同样也把为客户提供最优质的服务做为企业的生命线,从传统意义上的管理型逐渐向服务型转变,由先管理后服务向先服务后管理脱变。但在没有任何竞争对象的前提下,烟草行业如何能为客户提供优质的服务呢,我是这样认为的。

一、认清我客关系,尊重客户权利。虽然我们处于垄断地位,零售户只能在我们这里购进货源,没有第二家,但我们一定要认识到垄断不等于主导,垄断不等于领导,相反,广大的零售户正是我们赖以生存的重要资源,他们与我们是平等关系,相互共赢关系,共同发展的同体。要充分尊重零售客户的各项权利,如客户的知情权、选择权、公平权、监督权等,只有客户心理上受到尊重,我们所提供的各项服务才能顺利接受。

二、坚持“以人为本”的服务宗旨。获取卷烟销售利润最大化固然是零售客户的主要经营目标,但绝不是唯一的目标,他们同时也比较关注企业的服务质量,服务质量的优劣决定着他们对企业的信任和依赖,进而影响对企业的满意度和忠诚度,成为企业能否羸得长远竞争优势和利润持续增长的关键因素。因此,营销人员在服务过程中要体察客户的心理,主动为客户做好参谋,解决客户的各种难题,使客户充分感受到服务的温暖。如要实时掌握客户的库存,不仅是卷烟库存,还应该是店内其它畅销商品的库存,及时提醒和指导客户进行库

存安排,做好客户的帮手;同时服务要有人性化,对一些存款不便或生活困难的客户要发扬“雷锋精神”,使客户感觉到烟草的关怀与温暖。

三、要为零售客户提供个性化和差异化的服务。零售客户由于受所处区域,经营规模、消费群体、社会知名度等方面的影响,其卷烟销售结构和规模有着很大的差别。所以要对不同的客户开展有针对性和差异化的服务。我个人认为,所谓个性化、差异化服务,就是客户所有相关信息。如客户的销售业绩、营销面积、注册资本等,还有客户的经营水平、市场覆盖范围、产品推销能力,甚至包括零售客户的性格、为人、特长爱好及处事原则等信息。这些信息对我们开展优质服务,为客户设计个性化和差异化服务都起着基础性的支撑作用。更重要的是要积极与客户交流沟通,挖掘零售客户在销售中的潜力,站在客户的角度处理问题,方能不断得到提高客户销售积极性。同时,要有创新的服务观念,在日常的服务工作中不断总结、提炼服务精髓,不断探索创新方式方法。

…… …… 余下全文


本文由转载于互联网,如有侵权请联系删除!