CCTV-7第一品牌栏目《致富经》——中国8亿城乡观众致富的梦想寄托一、《致富经》栏目内容定位:从百姓视角解读他们身边的致富明星,报道涉农经济发展过程中涌现出来的致富经验和创新做法,给观众以启迪智慧、更新观念的具有时代感的真实案例。以经济为中心的社会,几乎所有的人都在关注财富的积累,都想学习别人的智慧,创造自己的人生财富。《致富经》栏目的口号“财富无处不在,行动成就梦想”,已经深入全国城乡观众的心中,现在关注《致富经》的观众越来越多,因为打破城乡二元结构,城乡观众关注的致富手段、致富项目具有太多的趋同性。《致富经》节目就是要激发观众的“财商”,让观众自己把握商机,发现自己身边的财富。二、CCTV-7——8亿城乡观众的奥运频道CCTV-7农业频道为2008年北京奥运会四个转播频道之一。村村通工程已现成效,覆盖和入户率不断提高,其覆盖率高达77.7%,可接收人口已达8.3亿,根据不断提升的覆盖优势和传播优势,一举成为奥运会期间顶级赛事的播出频道。三、《致富经》已经成长为中央电视台所有栏目中的著名栏目中央电视台2007年上半年调查报告显示,《致富经》栏目在中央电视台所有频道所有节目中,各项指标名列前茅,知名度、受众规模排前列。
已经成为中央电视台所有节目中的著名栏目之一。排名栏目名称所属频道满意度知名度受众规模期待度新闻联播CCTV-1星光大道CCTV-351致富经CCTV-75142384252朝闻天下CCTV-1/CCTV-新闻525474107四、《致富经》播出时间处于晚间收视黄金段《致富经》首播周一至周五22:02-22:32重播周二至周六13:52-14:22处于晚间收视最高峰,CCTV-7节目编排最优时段安排最优质的栏目,CCTV-7主要观众,基本集中在这个时间段收看CCTV-7,关注《致富经》。五、品牌栏目拉动CCTV-7收视市场份额《致富经》栏目平均市场份额2.5%,表明《致富经》播出时间,全国性媒体包括各省卫星频道在内,所有收看电视的观众,每40人中,就有一个收看《致富经》,充分体现了品牌栏目对频道的贡献率。六、CCTV-7最高收视率栏目,收视平稳,投资风险小《致富经》一周收视表现,最高收视高峰达1.3%,首播平均收视0.46%,全年首播平均收视率稳定于0.4%。收视率仅次同时段播出的CCTV-1、CCTV-3,比其他中央电视台播出频道更高。收视平稳,广告投资风险小。七、品牌栏目带来高品牌附加值《致富经》在城乡观众中的高可信度,高忠诚度,高度权威性带来栏目广告的高度可信性,广告的高附加值,投放《致富经》,深度影响具有致富梦想的城乡广大忠诚观众。
八、《致富经》2008年刊例(中央电视台前50位栏目最低执行价)栏目名称播出时间首播频次/四周重播频次/四周广告刊例价格(元/期)10秒15秒致富经首播:周一至周五20次20次15000元23000元29000元22:02—22:32广告折扣价格(元/四周)重播:周二至周六10秒15秒13:52—14:226.5万11.5万16.5万