概念及说明
正片有效播放：综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。
会员内容：节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。
会员内容有效播放：以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。
要点概览
榜单：《爱情公寓5》有效播放50亿，领跑2020网剧市场，也成为20年唯一热播期集均有效播放破亿的剧集；《重启之极海听雷》两季均入TOP20榜单。
大盘表现：全网剧集有效播放同比下滑18%，网络剧有效播放维稳，累计1518亿，上新量增至292部。
平台：爱奇艺以近50%有效播放市占率领跑网络剧市场，爱奇艺、腾讯视频的独播、自制剧有效播放占比高达7成。
短剧：集数向短，24集以下占比达58%；播出节奏加快，3-4周完结成主流模式。
分众化：头部效应减弱，2020年TOP5有效播放占比为17%，较2019年降低5个百分点，从全民顶流到圈层爆款，市场分众化趋势明朗。
“她”题材：都市类型有效播放同比增长110%，《怪你过分美丽》《不完美的她》等聚焦家庭、情感、职场的她力量内容正在崛起。
“悬疑”风口：“迷雾剧场”掀动悬疑热，2020悬疑网剧共70部，2021各平台均加码布局精品悬疑剧。
榜单
2020上新网络剧有效播放霸屏榜
《爱情公寓5》以50亿有效播放领跑2020年上新网络剧市场，《三生三世枕上书》《重启之极海听雷》位居二三位，《重启》两季均入TOP20榜单。
2020年上新网络剧累计有效播放TOP20被爱奇艺、腾讯视频包揽，共入榜18部，其中爱奇艺共13部（7独播+6拼播）、腾讯视频10部（5独播+5拼播）；优酷、芒果分别上榜8部、1部。
TOP20中自制内容占15部，同比2019又增加1部；独播剧共13部，7部拼播网络剧播出平台均含优酷，较2019头部网剧以爱腾拼播为主的格局出现较大变化。
叠加玄幻、轻喜、探案等复合元素的古偶剧依旧占据较高市场， 2020年有效播放TOP20中古装内容共11部；古装轻体量趋势明显，TOP20中《传闻中的陈芊芊》《如意芳霏》等40集以下古装剧共5部，同比2019增加3部。
榜单
2020上新网络剧热播期集均有效播放霸屏榜
《爱情公寓5》以1.2亿集均有效播放位居2020上半年网络剧集均榜单首位，《我是余欢水》《重启之极海听雷》位居二、三位。
“精品短剧”成为2020关键词之一，12集《我是余欢水》《唐人街探案》《隐秘的角落》、18集《龙岭迷窟》均进入集均TOP10榜单，TOP10的平均集数为25集。
迷雾剧场引爆悬疑风，集均有效播放TOP20中悬疑题材数量最多，共8部。
网络剧趋势
01市场回归理性，全网剧集有效播放下滑18%
2020全网剧集有效播放同比下滑18%，电视剧降幅达25%，网络剧有效播放1518亿，基本维持稳定。
2020上新剧集总量475部（单集时长20min以上） ，电视剧上新183部，同比缩减14部，网络剧上新292部，增加39部。
02平台上新：爱奇艺以50%市占率领跑
2020年全网共上新国产网络剧292部，上新网络剧累计有效播放共计881亿。
平台分布来看，爱奇艺上新网剧140部，有效播放402亿，位居首位；腾讯视频上新74部，有效播放313亿；优酷上新网剧82部，单集20min以下微短剧上新量达256部；芒果TV上新33部，累计有效播放30亿。
03夯实自制，平台自制独播内容占7成
绑定内容公司、加强自有制作人的培养成为视频平台更为清晰的策略，整体来看，2020上新网络剧中，独播有效播放占比73%，平台自制&定制有效播放占比为69%。
分平台来看，爱奇艺、腾讯视频的独播剧、自制剧有效播放占比均在75%左右，其中爱奇艺独播、自制网剧有效播放最高，达300亿，《爱情公寓5》《民国奇探》《半是蜜糖半是伤》均为自制独播作品，腾讯视频以240亿有效播放位居第二位，自制独播剧《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》《你是我的命中注定》均表现不俗；优酷、芒果TV网络剧中独播内容有效播放占比在60%左右。
04集数向短，播出节奏加快
2020年上新网络剧集数整体向短，24集以下占比达58%，25-45集占比提升至38%，46集以上占比较2019年减少5个百分点。
网络剧的播出节奏加快，2020年61%的网络剧为3-4周完结，而2019年集中为5-6周完结；一方面集数在缩短，另一方面超前点播模式已成常态，20年共118部超点网剧，占整体的40%，而头部剧集超点比例更高，网剧有效播放TOP50中占64%。
05从全民顶流到圈层爆款，市场分众化趋势明朗
2020年TOP5内容有效播放占比为17%，较2019年降低5个百分点，近3年，头部内容在整体上新剧中的市占率在逐年降低；2020年《爱情公寓5》近50亿有效播放领跑，而2018-2019年《如懿传》《破冰行动》《庆余年》有效播放均在50亿以上，《延禧攻略》更是近百亿，无论有效播放还是市场占有率，头部效应都在减弱，从全民爆款到圈层爆款，分众时代已然到来。
在精品化进程中，中腰部力量正在迅速崛起，2020年有效播放破亿项目144个，同比增长30%；近3年来看，破亿项目的数量占比也在稳步提升，2020年破亿项目的数量占比近50%，较2018年提升9个百分点。
垂直赛道趋势
都市、悬疑两大主流题材市占率达44%
01【垂直+】都市：“喜剧、甜宠、女性+” 多元化视角
2020年以《爱情公寓5》为首的都市网剧表现突出，累计有效播放共198亿，同比增长110%。
都市网剧TOP10榜单中，甜宠爱情剧占半数，XX夫妇/CP以高颜值、高糖分俘获众多“少女心”，《你是我的命中注定》《半是蜜糖半是伤》《我，喜欢你》有效播放均破10亿，《半是蜜糖半是伤》豆瓣评分更是高达7.3，口碑流量双丰收。
除甜宠外，TOP10类型还覆盖轻喜、家庭、职场以及女性等元素；在她经济蓬勃发展的当下，《怪你过分美丽》《不完美的她》两部女性题材剧对女性职场困境、女性自我成长的聚焦，开播前就备受关注，两部剧有效播放均破5亿，现实题材中的“她力量”正在崛起。
02【垂直+】都市：口碑提升，两极分化依然存在
2020年都市网剧豆瓣开分比例为55%，较2019年的37%有较大提升，其中破6分（人数>1w）剧集共12部，爱奇艺占6部，《怪你过分美丽》获20年都市网络剧最高豆瓣评分，成为唯一破8分剧。爱腾优拼播剧《我是余欢水》直击社会痛点，豆瓣评分7.4。
但都市内容口碑仍存在两极分化严重问题，20年依然出现不少玛丽苏偶像爱情故事，都市网剧最低豆瓣评分仅2.9，较均值6.2分仍有较大差距。
03【垂直+】悬疑：“迷雾剧场”掀动悬疑热，开启新的里程碑
2020年爱奇艺迷雾剧场《隐秘的角落》引爆了暑期档的悬疑热潮，后爱奇艺《非常目击》、腾讯视频《摩天大楼》、优酷《白色月光》同档上线，悬疑无疑成为2020最热题材。
从近4年数据来看，2020年悬疑剧的上新数量进一步提升，共70部，同比增加15部；2020年悬疑剧体量缩减，整体向短发展，部均23集，较19年平均每部缩减5集。
2020悬疑网剧有效播放206亿，较2019年缩减25%；集均有效播放在5000万以上的悬疑剧较2019年增加1部。
04【垂直+】悬疑：优质内容X平台双向赋能，共建品牌价值
从累计榜单、集均榜单以及豆瓣口碑榜单来看， 《隐秘的角落》《龙岭迷窟》《重启》两季4部剧口碑流量兼备，均进入3榜TOP10。
平台方面，爱奇艺、腾讯视频、优酷在头部悬疑内容领域均有布局，三平台拼播剧《无心法师3》《大唐女法医》《战毒》3部剧播放表现突出，但未进入豆瓣TOP榜。独播剧方面，爱奇艺优势凸显，《唐人街探案》年初上线，暑期迷雾剧场《沉默的真相》9.2分再创2020网剧口碑峰值；此外，爱奇艺年代剧《民国奇探》《河神2》，优酷《重生》《十八年后的终极告白》，腾讯视频《摩天大楼》等剧在有效播放、口碑方面也均有不俗表现。
2020年平台深耕剧场运营，爱奇艺及优酷分别上线“迷雾剧场”、“悬疑剧场”，其中迷雾剧场以5部12集精品短剧，持续输出高口碑内容，让观众的爽感达到峰值，迷雾剧场集均有效播放2629万，超2020上新剧均值115%。通过剧场化效应加持，爱奇艺“精品悬疑厂牌”品牌印象深入人心，优质内容与平台双向赋能， 商业品牌价值也大幅提升。“迷雾剧场”将剧场化运营模式带至风口，2021年爱奇艺除迷雾剧场外，新增聚焦爱情的恋恋剧场和主打喜剧的小逗剧场，优酷持续深化悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场，芒果TV也将推出12集短剧的季风计划。
要点概览
榜单：《青春有你第2季》以近20亿有效播放领跑2020年上新网综市场，《朋友请听好》《创造营2020》位居二三位。
大盘表现：2020全网综艺有效播放372亿，同比降幅为9%，网综有效播放及上新量基本维持稳定；《青你2》《姐姐》等选秀节目拉起网综市场。
平台：爱奇艺以近56亿位居首位，腾讯视频有效播放近50亿，芒果TV、优酷分别为26亿、13亿。
排播：每周双更，上下两期成趋势，正片会员优享常态化，上新网综会员内容有效播放同比增长56%。
她综艺：她综艺霸屏，从偶像选秀到情感、代际、生活等观察类、美妆类，女性综艺的有效播放占比由19年的18%提升至27%。
偶像选秀：市场扩增，累计有效播放42亿，同比增长20%，类型上圈层拓宽，养成系向“30+”延展。
潮玩类：紧贴Z世代，平台加码布局潮流、悬疑推理赛道，2020潮流类网综有效播放6.9亿，同比提升229%。
科技革新：科技赋能综艺创新， “云+”成为年初综艺核心形式；虚拟与现实交互，打造跨次元新偶像；电商嫁接综艺，直播带货、主播选拔成为2020综艺创新领域。
榜单
2020上新网络综艺有效播放霸屏榜
《青春有你第2季》以近20亿有效播放领跑2020年上新网综市场，《朋友请听好》《创造营2020》位居二三位。
2020年上新网综累计有效播放TOP20中，爱奇艺8部，覆盖选秀、音乐、生活、潮流、情感5类；腾讯7部，涉及选秀、表演、语言、情感4类；芒果3部，分别为选秀、语言、推理类；优酷2部，分别为选秀、舞蹈类；B站1部，属音乐类；TOP20中仅《哈哈哈哈哈》为爱腾拼播，其余均为独播。
网综趋势
01被压缩的2020年，综艺有效播放大盘回落
疫情影响下，Q1“云录制”综艺适时而生，2020年综艺共上新240部，同比增加25部，网综上新134部，同比增加5部。
全网有效播放大盘呈回落之势，2020全网综艺有效播放372亿，降幅9%，电视综艺下滑16%；网络综艺维稳，超过电视综艺，有效播放累计191亿。
02《青你2》《姐姐》等选秀节目拉起网综市场
2020年年初综艺市场表现较为低迷，云录制成为新内容代名词；从2020全年网综有效播放走势来看，3月中下旬开始，《青你2》《创造营101》《姐姐》《街舞3》等女团选秀、潮流街舞类综艺陆续上线，话题出圈，市场逐渐回温至全年最高点。
03期均时长增加，正片VIP专享常态化
2020年综艺内容更为丰富，节目期数增多，上新网综有效播放TOP10总期数148期，较2019年增加7期， 《青你2》《创造营2020》《姐姐》《新说唱2020》等综艺均采取为一周双更模式；头部TOP10部均总时长44小时，较2019年增长5小时。
除衍生外，正片的VIP会员优享模式也已常态化，2020上新网综正片内容会员专享期数占比提升9个百分点。会员内容播放上，2020年累计有效播放43亿，网综有效播放大盘维稳趋势下，会员内容有效播放增幅高达56%。
04平台上新：爱奇艺网综有效播放居首位
2020年上新网综的有效播放分布上，爱奇艺以56亿有效播放位居首位，腾讯视频有效播放近50亿，芒果TV、优酷分别为26亿、13亿。
网综上新部数方面，腾讯视频居首位，上新53部，爱奇艺、芒果TV、优酷均在30部左右。
05画像趋势
2020年上新网综用户平均年龄及女性占比均有提升，30岁以上用户占比提升至35%，2019年这一比例仅为26%。
类型赛道趋势
01从选秀到生活、情感，“她综艺”霸屏
2020年“她力量”崛起，从偶像选秀到情感、代际、生活等观察类、美妆类，女性综艺的有效播放占比提升至27%，2019年为18%。但部分节目仍存在新意不足、主题不明确等槽点，除《青你2》《姐姐》等头部4部有效播放破亿外，《听见她说2020》《奋斗吧主播》等8部女性综艺有效播放均不足5千万。
2021年从各家片单来看，女性综艺融入更多元素，除了延续20年头部IP外，爱奇艺《姐妹俱乐部》《上班啦！妈妈》聚焦职场话题，优酷推出情感类《容我Sa个娇》，腾讯视频《姐姐妹妹的武馆》展开经营类游戏，芒果TV涵盖《理想家》《听姐说》等脱口秀系列。
02偶像选秀：圈层拓宽，养成系向“30+”延展
2020年偶像选秀的网综市场进一步扩大，累计有效播放42亿，同比增长20%。
2018年《偶像练习生》《创造101》的现象级爆发，将偶像经济推向了前所未有的热度，经历3年更迭，2020年偶像选秀市场的界限再次拓展，从年轻养成类向中年、科技等垂类领域延伸，《乘风破浪的姐姐》掀起了30+偶像热潮。
03竞演类IP价值凸显，平台布局各有侧重
2020年上新网综TOP50中，竞演类综艺共12部，7部综N代，5部新综。
音乐类综艺共5部，以爱奇艺为主，《中国新说唱2020》《我是唱作人2》《乐队的夏天第2季》覆盖说唱、唱作、乐队系列，均为综N代，芒果、B站携新综入局说唱市场。
语言类综艺以腾讯视频为主，《脱口秀大会3》《德云斗笑社》《认真的嘎嘎们GAGMAN》覆盖脱口秀、相声、喜剧类。
画像方面，音综女性占比最低，为44%，语言、舞蹈、表演类节目女性受众均在60%左右。
04拥抱Z世代，紧贴潮流、推理风向
2020年以《潮流合伙人》为首的潮流类综艺市场进一步扩大，累计有效播放6.9亿，同比提升229%，2021年平台持续深耕潮流赛道，爱奇艺继续推出《潮流合伙人3》、优酷推出新综《潮，向我看》。
此外，紧贴Z世代年轻群体的游戏风向，各平台在悬疑推理赛道上也明显发力，芒果TV《密室大逃脱》《明星大侦探》《名侦探学院》均为长青节目，2021新增《游戏的法则》；爱奇艺将上线《最后的赢家》《奇异剧本鲨》等4部，得益于悬疑类用户积淀，爱奇艺旨在打造综艺领域的“迷雾剧场”，优酷将推出《闪耀的侦探家族》《玩票大的》两档综艺重回悬疑综艺战场。
05「科技+、电商+」 赋能综艺革新、探索
2020年，内容、科技与商业价值的融合更为密切，年初疫情催生了“云录制”模式，高性能的技术联动，见证了综艺内容制作的高效率。
随着3D建模、全息成像等技术的进步，虚拟偶像市场加速发展，2020年《跨次元新星》通过虚拟与现实的交互，为用户打造真正的跨次元故事；《青春有你2》中，虚拟偶像Rainbow以“训练生学姐”的身份登上舞台，《华彩少年》中参赛选手也出现虚拟偶像。进一步，虚拟偶像市场正展现出更大的商业价值，数据显示洛天依与品牌的带货直播中，近200万人参与打赏。
2020作为直播带货的“爆发年”，《奋斗吧！主播》《姐姐的好物分享》类直播为主题的综艺，以及与主播合作直播综艺均有出现，但目前其有效播放整体偏低，未形成较大体量。
2020年垂类综艺涌现，2021在精品化基础上，科技、电商定将赋能综艺生态内容创新、开拓综艺营销新阵地，满足分层用户的多元化需求。
