自2004年10月首届中国-东盟博览会在广西南宁举办以来，南宁成为中国-东盟博览会永久举办城市以及中国与东盟进行政治、经济、文化交流的窗口城市。借此良好契机，深圳华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称“华强方特”）在南宁投资建设方特东盟神画，成为国内首座以东盟文化为主题的乐园。方特东盟神画依青秀山、沿邕江而建，于2018年8月8日正式开园，截至今年2月，已接待游客近80万人，迅速成为广西旅游新热点。
为探寻这座中国独特的东盟文化主题乐园，《游乐界》日前采访了华强方特助理总裁李桢，她向《游乐界》介绍了乐园在坚持文化核心、打造差异化内容，构筑中国与东盟文化交流窗口的相关经验。
文旅新标杆 创造多项“唯一”作为国内首座主要展示东盟历史文化的主题乐园，方特东盟神画在筹备和建设期间便广受业内高度关注，2018年底即荣膺“2018中国旅游产业影响力文旅景区”称号，成为广西文化旅游的新标杆。
2018年9月，方特东盟神画作为第15届中国-东盟博览会首次设立的文化交流分会场，接待了多位东盟国家元首，并同期举办了为期5天的东盟文化交流活动，受到了海内外国际友人的高度赞誉，进一步促进了中国与东盟的人文交流合作。据介绍，打造中国与东盟文化交流的桥梁，也是方特东盟神画建设的初衷之一。
让中国人了解东盟文化，让东盟了解中国，是方特东盟神画的重要使命之一。而在主题乐园这一载体中，自然要以“好玩”“有趣”的游乐设施与体验项目呈现文化内涵。方特东盟神画以980亩的总面积，在为游客呈现一幅精致优美的东盟文化画卷之余，更是创造了多项广西乃至全国“唯一”的游乐项目。
“方特东盟神画这种展现其他国家文化内涵的项目，相比普通主题乐园更需要尊重文化，并深入了解和研究文化。”李桢说道。据悉，在乐园规划设计阶段，华强方特的创意团队对东盟各国文化进行了深入研究和实地考察，力求做到对东盟各国人文风情、文化内涵了解透彻，在此基础上打造让中国游客有新鲜感，让东盟各国游客广泛认同的文化主题乐园。
主题乐园所呈现的文化，不仅仅是供人们观赏的形式，有别于传统的博物馆、影院及舞台剧，因此更注重寓教于乐，更加注重游客的互动体验。“主题乐园在打造并呈现符合其主题的相关文化内容时，应选取既有内涵又易于接受的内容，再运用科技手段带给游客沉浸式体验，让观众从文化故事的旁观者，转化成亲历者，融入到故事和文化中。”李桢补充道。
方特东盟神画的多个游乐项目，正是遵循了“文化与科技融合”、“有内涵又易于接受”和“沉浸式体验”的原则来打造。如飞翔球幕影院《伴你飞翔》，该项目是方特旗下主题乐园的明星项目，备受游客喜爱。项目采用独特的悬挂式动感座椅与超高分辨率巨型球幕，带来逼真的飞行体验。游客乘坐悬挂式动感座椅，双脚悬空进入直径达22米的180度半球形全包围银幕，仿佛置身广袤天地间。全国各地的方特主题乐园均有飞翔球幕影院项目，但方特东盟神画的《伴你飞翔》则具有独具特色的文化内容——游客在这里“翱翔”天际，可以“鸟瞰”东盟十国，欣赏东盟十国最具特色的自然人文风光，如泰国大皇宫、菲律宾马尼拉大教堂、印度婆罗摩火山等，这是一场震撼的视觉盛宴，也是一次别具一格的文化之旅。
此外，采用高科技魔球与真人舞台表演相结合的《千岛之歌》，将印尼丰富的特色文化内涵集中在一个主题项目中。据介绍，魔球是《千岛之歌》项目特有的表现形式，该技术运用大型数字程控，使游客在体验《千岛之歌》时，能够看到上百只五彩缤纷的小球与舞台上的舞蹈演员进行巧妙的互动演出。在优美的印尼民歌和震撼的舞台效果烘托下，游客可以很快沉浸其中，享受独具印尼风情的艺术与文化盛宴。
乐园的室外明星项目也值得一提，它就是高达32米的巨型木质过山车《丛林飞龙》。该项目除了基础部件外，全部由实木拼接而成，采用了美国优质木材和先进的拼接技术，安全系数极高。在到访南宁方特东盟神画的许多游客眼中，《丛林飞龙》所使用的木材，在阳光映照下泛出金黄色，极具美感；该项目的结构则类似叠纸牌，仅看外观就能体验到一种震撼。即便是乐园内部工作人员，在第一次看到搭建好的丛林飞龙时，也感叹于它的壮观。据了解，该过山车体验时间为2分钟，最高速度达90公里/小时，作为广西目前唯一一座木质过山车，《丛林飞龙》既是方特东盟神画吸引游客目光的“利器”，也是游客挑战心跳极限的热门项目。
为广西“定制”特色文化的展现窗口
广西南宁属于亚热带季风气候，自然植被、气候环境、人文风情和东盟国家非常接近，这无疑为方特东盟神画营造东盟国家的氛围提供了便利，可以说，方特东盟神画是华强方特为广西“定制”的主题乐园。顾名思义，方特东盟神画以东盟文化为最大特色，选取了东盟各国最具代表性的文化内容，融合技术手段，创新呈现为别具一格的主题游乐项目，游客在乐园中，不仅能体验国际一流的游乐设备，也能身临其境地感受东南亚人文风情。
建筑设计方面，方特东盟神画为重点展示的东盟十国打造了专属的“国家区”，充分体现了各国的建筑特色。建筑多以雕塑或者浮雕形式展示，以柬埔寨区为例，乐园真实还原了吴哥寺的场景，宏伟的建筑、精细的雕刻、壮观的长廊，令游客仿佛置身于高棉古文明中。值得一提的是，乐园内每个国家区都有专属音乐以及身着不同国家特色服装的园区服务人员，每一个场景都深度还原东盟各国的独有人文特色。据悉，方特东盟神画的设计初衷，就是力求做到一步一景，一天“跨越”十国。
演艺项目方面，方特东盟神画充分挖掘东盟十国的文化内涵，选取各国最具代表的艺术形式。演艺项目多以舞蹈演出为主，辅之以艺术加工和华丽的服饰，最终呈现在游客面前的精彩演出，既保留了不同国家文化的原生魅力，又使得现场气氛契合主题游乐的欢乐氛围。此外，乐园还有展示东南亚风情的大型花车巡游。据介绍，花车巡游总共有四个方阵，通过专业演职人员的倾情演绎，向游客淋漓尽致地传达缤纷多彩的东南亚热带风情。
二次消费方面，乐园双管齐下，在提供特色高品质餐饮的同时，也销售异国风情的礼品以及华强方特熊出没系列IP的周边商品，游客反响较好。餐饮方面，方特东盟神画引进多家全球一线品牌，如哈根达斯、猫屎咖啡、CoCo茶饮等，同时推出符合乐园文化特色的东南亚特色美食，如越南鸡肉粉、沙嗲烤串等。当然，作为华强方特为广西“定制”的主题乐园，自然少不了广西特色的螺蛳粉、老友粉，通过当地美食，让外省及外国游客在方特东盟神画了解广西，爱上广西，也是东盟神画的“初心”之一。
据透露，方特东盟神画未来将继续致力于深耕本地，让更多中国消费者了解并到访方特东盟神画，使中国游客不出国门就能体验国外的特色文化。在东盟神画的运营者眼中，这种体验不同于游客实际前往东盟国家旅游，无需长时间旅途奔波，也规避了旅途中可能遇到的风险与不愉悦。东盟神画的游乐项目绝大多数老少皆宜，能让全家人在有限的时间内，轻松获得更加饱满和愉悦的感受。
方特东盟神画作为中国与东盟文化交流的桥梁，不光为中国游客了解东盟提供窗口，更希望为全球游客提供了解中国、体验中国魅力的机会。在表达域外文化、讲述他国故事的过程中，针对不同主题游乐项目的内容，主创团队从华强方特自身拥有的系列化技术中，选择恰当的科技手段，以虚实结合的场景营造美妙的“梦境”，用富有创意的内容激发人们的想象力，力求使每位游客在乐园收获与众不同的体验。
另一方面，作为面对消费者的服务行业，能否提供让消费者满意的服务，也是主题乐园实际运营中不可或缺的重要环节。高品质的游乐形式，只有配合贴心周到的服务，才能获得游客的认可，建立并维护优良的品牌形象。李桢表示，今后方特东盟神画将步步为营、稳扎稳打，继续深入做好运营和服务，让每一位游客满意，争取赢得更广泛的好口碑，形成更强大的辐射力。
可以说，品质与服务双管齐下，正是像华强方特这样的文化旅游从业者们，持续赢得市场与口碑的必由之路。
开业半年成为广西旅游新标杆，目前拥有多项广西乃至全国唯一的游乐项目，方特东盟神画打响了漂亮的揭幕战，并已进入平稳运营。目前，华强方特在全国范围内已经拥有24家主题乐园，成为国内最具实力的主题乐园运营商之一；据悉，到2020年，华强方特在国内建成运营的主题公园将达到30余座。方特东盟神画和华强方特的未来，都是值得我们期待的。
本文信息由方特东盟神画提供
本文刊登于《游乐界》2019年4月刊
