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网上流传过一个段子：台湾某军官负责监听大陆，每天看中央7台，退役之后搞养殖了。还有一个段子是说网易丁磊爱看《致富经》，在学习了多种养猪技巧以后决定创办网易养猪场。
跟同事们交流以后发现，很多人竟然和笔者一样，看电视时经常一不小心就被《致富经》的内容吸引，忘记了调台。
与大多数有明星大腕捧场的节目不同，《致富经》一直走接地气路线，讲的是农民辛苦创业的故事，主人公都是通过自己的勤恳努力，一步步走上了发家致富之路，满满的正能量。而《致富经》的花式取名，巧设悬念，堪称“标题党”的鼻祖，吸引了一大批笔者这样跟种地养猪毫无关系的吃瓜群众围观。
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《致富经》为什么能走进千家万户？近日，《致富经》当家主持人刘栋栋接受了蓝鲸传媒的采访，分享了十一年来在农业频道的心路历程。
谈过去：误打误撞加入农业频道是应有之义
刘栋栋的老家是黑龙江的一个小县城——拜泉，59万的常住人口中，农村人口占了50万，农业是当地的主要经济支柱。这在冥冥之中似乎为刘栋栋的人生轨迹埋下了伏笔。
1993年春天，有人问刘栋栋长大想做什么，他不假思索脱口而出：主持人！其实，当时懵懂的他甚至还不知道什么是主持人。2003年，刘栋栋考入了北京广播学院播音系，后来学院更名为大学，2007年，刘栋栋成为了第一批拿到印着“中国传媒大学毕业证”的毕业生，正式加入了儿时梦想的“主持人”这个行业。
在外界看来，中传是优秀主持人的摇篮，培养出了白岩松、李咏、周涛等响当当的人物，但与这些大腕儿不同，刘栋栋与“热门”节目擦肩而过，一毕业就进入了农业频道。
“2007年全国开办播音主持和相关专业的院校已经一百多所，就业的压力已经很大了。这个行当又是一个萝卜一个坑，要想进坑，就得起走一颗萝卜，主持人岗位又是热门，能够有中央级媒体眷顾，已经非常难得了，做梦都能笑出声来。想着自己的脑袋每天能在CCTV台标底下晃荡，哪还敢挑三拣四，做农业节目就不去了？而且农业节目当中，走出了我很多的偶像、大神级别的主持人前辈，肖东坡老师、毕铭鑫老师、顾国宁师哥，能和他们成为同事，自豪还来不及呢。”刘栋栋说，“后来自己想想，能够被CCTV-7农业节目挑中，可能自己长相比较‘三贴近’（党的十六大提出的贴近实际、贴近生活、贴近群众），长成了农民朋友喜欢的大胖小子的模样。最主要的是，我的祖辈都是东北农村的，能够讲讲和农业有关的故事，为大家传递创业致富的信息，是应有之义，善莫大焉！”
这个为大家传递致富信息的“小胖子”，在农业频道兢兢业业，一干就是11年。
谈现在：不悔当初主持《致富经》是一种偏得
曾经有朋友得知刘栋栋去主持《致富经》之后，半认真半戏噱地说：“从今以后，你每天得和庄稼打交道了。”笔者也提出了类似的疑问：与其他频道主持人相比，坚持主持一档农业节目会不会受到家人和朋友的质疑？这个疑问得到了刘栋栋强力的回击。
“我倒是想反问一句：为什么做农业节目就要被家人、朋友质疑呢？”刘栋栋说，“现在我们讲‘四个自信’，首先我们要有平台自信。农业节目开播整整18年了，说一组数据可能会惊到您，我们农业节目的覆盖达到了12.94亿人，覆盖率居全国所有上星电视频道第一！《致富经》栏目收视率、收视份额、美誉度、品牌影响力在整个七套排名第一，在全台名列前茅；我们的CNTV PC端的点击量，基本稳定在全台的TOP15，有时甚至会超过《新闻联播》，就连刚刚重磅推出的《国家宝藏》，都被我们甩在后面。每年的致富榜样的颁奖、三农人物的颁奖、最美乡村的评选，都是我们农业节目的年度大型活动，也是三农领域影响力最大、最具有权威性的年度媒体行动。”
刘栋栋所言不假。《致富经》栏目的播出时段是21点—22点的晚间黄金时段。统计数据显示，在同时段电视剧、综艺等的竞争中，《致富经》收视份额在全国的上星频道中连年排名TOP15，是该时段的唯一一档农业专题节目。在该时段上星频道播出的常态专题节目中，收视份额稳居第二位。据权威统计，累计超过6亿人观看过《致富经》，每100人中就有48人是《致富经》的受众。
“讲真，在外面主持任何一场活动，我都会介绍说‘我是中央电视台农业节目主持人刘栋栋’，有一次春妮问我：为什么你要强调自己是农业节目主持人，你说你是中央电视台主持人就可以了啊！我说我以此为荣，这是我的身份，这也是我最与众不同的标签。因为农业节目，十年间，我飞行超过了一百万公里，踏遍了全国三十个省市自治区，单单说县一级，我就走进过400多个. 学校让我有机会读万卷书，农业节目，让我有机会行万里路。不仅行万里路，农业节目还让我们能感受中国乡野的魅力，思考中国三农问题的症结，为农民朋友鼓与呼，同他们血脉相连、休戚与共。”
刘栋栋认为，农业是一个大概念。城乡二元结构一步步破除，乡村振兴战略、农业农村优先发展，让城市目光一次次聚焦农业，如今的农民，真的像农业部部长韩长赋所说：是令人羡慕的职业。
“这样一份充满了希望和正能量的工作，怎么会被质疑呢？所以一句话，这份工作，对我而言是偏得。”刘栋栋说。
注：由《致富经》承办的 CCTV7品牌活动—第八届三农创业致富榜样颁奖盛典2月14日18:05分播出
谈未来：顺势而为无愧于这个澎湃的时代
面对如今移动互联网的冲击，电视行业走上了下坡路，越来越多的传统媒体人都选择了创业，而刘栋栋依然坚守在《致富经》的岗位上。
刘栋栋说：“巧了，最近几年自立门户的媒体人还都是我的朋友。凯叔讲故事的王凯、紫牛基金的张泉灵、找钢网的郎永淳等等。我们做了这么长时间的创业类节目，在我看来，有些人就是天生要去创业的，他身上流淌着不安分的血液。比如就在几天前看到泉灵姐的一篇演讲《时代扔掉你的时候，连一声再见都不会说》，我读完之后发现，这太‘张泉灵’了，从做记者、主播时的刨根问题、充满好奇心，到现在走在科技和模式创新的前沿，她始终初心不改，用很文艺青年的说法叫‘她出走半生，归来仍是少年’。但我们也要更广义地理解‘创业’的含义。商海沉浮是创业，把栏目带好，这不也是一种‘体制内’的创业吗？体制内创业，有时会触碰制度的藩篱，有时需要摸着石头过河，有时需要相当的勇气和魄力，智慧迂回，纵横捭阖，还真不见得就比体制外容易。”
的确，在新媒体浪潮的冲击下，已经18岁的《致富经》更需要积极的探索和变革。
刘栋栋认为，无论传媒行业未来怎么变，变的是形式、是传播手段、是获取信息的方法和习惯，但受众对于好内容的渴求是不变的。如果说变，也是越来越挑剔，越来越个性化。作为内容供给方，我们所做的就是从两个方面下手，顺势而为、审时度势。
一方面，我们提供更加精道的内容，这是我们的优势。在中国，还没有哪家媒体对中国三农十几年如一日的深耕。在大众创业、万众创新的时代热潮中，我们更加努力地把百姓创业领域做扎实、做深入，做得既地道专业又喜闻乐见，这是我们努力的方向。
2018年2月14日，第八届三农创业致富榜样颁奖盛典将如期与大家见面，刘栋栋将一如既往与大家分享这一年来三农创业者们的艰辛与喜悦，欢迎扫码获取更多信息。
