文 | 晴栀
今日（7月29日），中央广播电视总台在梅地亚中心举行CCTV-17农业农村频道试验播出新闻发布会。CCTV-17农业农村频道将于8月1日试验播出，并计划在9月23日第二届中国农民丰收节当天正式开播。
全新开播的CCTV-17农业农村频道以深入宣传乡村振兴、脱贫攻坚和建设美丽中国等为重点，聚焦产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕和“五大振兴”的总要求，讲好中国故事，营造全社会关注、关心、支持“三农”事业的良好氛围。乡村振兴，一起同行。
自8月1日起的试验播出阶段，中央广播电视总台将协调各有关方面积极做好节目调整、信号调试、传输协调、落地推广等基础性工作。
播出时间上，全新的CCTV-17农业农村频道，从原有的每天8小时播出到18小时。CCTV-17农业农村频道服务乡村振兴的资讯类栏目有《聚焦三农》《科技链》《致富经》《城乡之间》《农经直通车》等。展现美丽乡村建设的专题纪实类栏目有《美丽中国乡村行》《乡土中国》《印象乡村》等，展现乡风文明的文艺类节目有《乡村大舞台》《乡约》《乡村剧场》等。
节目设置上，CCTV-17农业农村频道紧密结合自身定位，全力打造传播“三农”信息、助力脱贫攻坚的政策资讯平台、加快推进农业农村现代化的交流平台、弘扬乡村文明的文化平台，以全新面貌讲好“三农”故事，担当起“三农”宣传“国家队”的重任。
此前，7月26日，中央广播电视总台CCTV-7国防军事频道开播发布会上宣布，CCTV-7国防军事频道将于8月1日第92个八一建军节正式开播。CCTV-7国防军事频道将取代现有的CCTV-7军事·农业频道，成为全新的“央视七套”。
CCTV-7国防军事频道将报道我国国防和军队建设成就、展示人民军队新风貌，普及国防教育、传播军事知识，每日6点至24点播出。CCTV-7国防军事频道的全新推出，是中央广播电视总台继全国首个4K超高清上星频道成功开播之后，全面推动高质量发展的又一重大举措。
频道LOGO和整体形象包装都进行了全新设计。频道将设置26档栏目，既有立足国防军事前沿的全球军事资讯，又有深度探索国防军事热点的专题片、纪录片，还有文艺文化类节目。
据了解，国防军事频道设置三档以军事新闻为主的新闻栏目，每天播出新闻总时长90分钟，分别为《国防军事早报》《正午国防军事》以及《军事报道》。
国防军事频道新节目占比达到85%，多个节目将创新应用演播室AR等新技术手段，使冰冷的武器贴近化、抽象的概念可视化、线性的叙事立体化，带给观众全新的视听体验，如重点季播节目《学习强军》、周播特别节目《军武零距离》等。
同时，在原CCTV-7军事·农业频道中的军事品牌节目中，除保留《军事报道》这一深受观众喜爱的军事新闻栏目外，还将保留《军事纪实》《防务新观察》《讲武堂》三档栏目。
至此，传闻已久的CCTV-7拆分一事尘埃落定。两个频道的开办，是中央广播电视总台坚持守正创新、奋力打造国际一流新型主流媒体的又一重大创新实践。
CCTV-7的昨天、今天与明天
CCTV-7于1995年11月30日以蝴蝶标+"7"频道标识正式开播，最初是中国中央电视台少儿•军事•农业•科技频道，四种类别的节目不分主次，是中国中央电视台拥有的一条以普通话广播的公共服务频道。
2001年7月9日，中国中央电视台科学•教育频道(2010年6月5日起称中国中央电视台科教频道)独立开播，CCTV-7的科技板块就此脱胎成为新的定位频道。
2003年12月28日，中国中央电视台少儿频道独立开播，少儿类节目也全面退出央视七套频道，标志着该频道开始向军事节目和农业节目为主的电视频道迈进。
作为CCTV-7的主要内容，军事、农业这两大类型的节目制作却脱离于央视，主要由解放军电视宣传中心和中国农业电影电视制作中心负责节目的制作，两家也在不断地拓尝试着节目录播技术的创新，而央视只负责提供播出平台。
而根据之前的一些消息来看，此次即将面临的两种内容节目分设频道的节目制播方式，很大程度上与技术的革新有关。
去年10月1日，中央广播电视总台CCTV-4K超高清频道正式开播， 4K技术逐渐成为电视业内的下一个发展风口。
中央广播电视总台原中央电视台分党组成员姜文波在后来的一次媒体融合技术研讨会上公开表示，在2018-2021年，总台将完成全台4K超高清频道技术系统建设。总台对4K高清节目的规划中，包含体育、综艺、纪录片等3至5个频道4K超高清制播系统的建设。
近几年，随着4K、5G、云技术、大数据、人工智能等新技术的蓬勃发展，这些技术逐渐进入传统电视节目制作业，大众对电视节目的要求和需求越来越高。
广电媒体被来势汹汹的新媒体强势冲击之下，这些新技术为行业带来了新的发展机遇，电视的升级换代、节目制作的精细化和科技化，都会给广电行业带来新的发展空间，而作为全国广电行业的排头兵和领航者，央视自然不能在这一浪潮中落后，更加专业化的节目和频道成了一种新的需要。
同样，新技术也为节目制播带来更多的可能性，除了更加专业化和现代化的拍摄制作能力得到提升之外，独立频道的发展也必然会在客观上促进节目制作的投入，更加丰富垂直品类下节目的内容和形式。
频道专业化是必然选择也是未来趋势？
在网络视频平台迅猛发展以及电视频道逐步增多的当下，各个电视频道都面临着来自同行业和竞争行业日益激烈的竞争，再加上电视节目内容同质化的倾向越来越明显，受众的注意力变得稀缺，只有“中央电视台”的名号已经不足以凝聚固定的收视群体。
而专门化的经营刚好可以弥补短板，定位明确、内容受众清晰的频道特色是保证收视率和观众忠诚度的可靠指标，也是频道市场化运作的重要方面。
央视本身具有国家级的身份和地位，旗下各个频道基本上都有专门的定位。对于戏曲等小众却是不可或缺的内容题材来说，专业化频道的设立无疑给这些垂直行业带来覆盖全国的优势，意义巨大，而对于那些有行业相关度比较高、需要打造多元全面内容的主题，例如财经、军事、电影等，专业化频道的出现能够提供需求旺盛的服务资讯，精准触达目前人群。
频道专业化也主要体现在频道栏目的定位上，CCTV-2主打财经，以打造经济资讯为核心内容，是一个有专业特色的服务频道；CCTV新闻频道开播，对新闻理念、媒介经营以及社会文化等多个方面存在重要价值；纪录片频道通过《故宫2》、《南海1号》等优质纪录片的播出为纪录片的大众化传播贡献力量，形成良好的用户积累。
在专门化频道定位的基础上，才能更好地做垂直领域有深度的、优质的节目，更好地打造品牌效应，例如法制频道的《天网》、戏曲频道的《九州大戏台》、电影频道的《佳片有约》，这些家喻户晓的节目在某种程度上可以说是专业化频道发展的优秀成果。
电视业的发展也需要从“传者本位”向“受者本位”靠拢，细分电视频道本身也是为更好地满足受众需求所做的调整。央视作为全国性的电视收视频道，受众几乎可以覆盖各个行业、年龄、地域的人群，而电视本身受到时间版面的限制，无法无限度播出足量的内容，而为了满足不同收视群体的需要，细分的定位频道就成为必然的选择。
在信息社会中，社会生产、消费需求都会呈现多样化、个性化的发展方向，受众可以更加自由地选择媒介消费内容，因而，从各个角度来看，专业化频道运营，都是更优选择。
频道专业化发展任重道远
电视频道的专业化是电视产业发展到一定阶段的必然产物。从数字压缩技术以及四级办台制度的完善使得电视频道越来越多，受众的分化为频道专业化提供了可能性和发展条件，注意力经济和精神经济的成熟要求更高、更精细的市场划分，电视频道的专业化已经成为当前的一个新的发展方向。
电视频道专业化实质上就是目标市场营销策略，即将市场进行细分之后，选择其中一个市场作为目标，在此基础上进行产品生产，因此完善的市场细分至关重要，但目前国内电视台专业化程度实际上还不够高，频道同质化、受众细分不够、市场细分不合理的问题仍然存在。
我国电视台的经营收入主要依靠的还是广告，专业化的定位意味着需要舍弃一大片“森林”，而有可能只能收获一部分受众。而为了满足不同类别和不同需求的广告，电视台又往往易于落入“什么都要”的窠臼之中，越大众化的节目越有必要，如此综合化的发展之下，电视台想不同质化都很难。
实际上，专业化并不意味着必须把眼光局限起来，央视财经频道就是一个较为成功的专业化频道，学者陶大坤对财经频道研究后指出，它并没有向纯专业化方面发展，而是秉承以“大经济观”理念，集合资讯、服务、财经、深度资讯、益智娱乐五大节目版块，实行频道资源整合，降低经济新闻的门槛。“做大众的经济频道，从观众的实际需求出发做‘贴近性’的服务。”
也就是说，专业化在满足细化受众需求和市场的前提下，同样可以探索拓展更广泛的收视群体，这其中还需要更深的考量。
节目的精细化和优化需要专业化的人才和专业化的运作机制，而优质节目更加需要好的播出平台，建立频道的品牌运营机制的重要性不言而喻。
而频道需要做的也很多，在建立频道识别系统上，需要打造台标、频道形象宣传片，更重要的是，要形成频道独特的精神气质、内容风格，并推出极具辨识度的优秀电视人和栏目，不仅要在内容上深耕，还需要在包括推广营销等多个方面下功夫。品牌化是一个全方位的概念。
虽说频道的专业化是当下乃至未来的一个新的发展趋势，但由于市场环境以及电视台自身运营的种种问题，专业化之路还有很多障碍，从运行机制、风格打造到专业化的人才培养和创新技术的支持，都需要更多的努力。
