近日，国务院国资委印发通知，公布2021年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单，省沿海集团《稻花香里“鹤”丰年》、苏盐集团《坚持品牌战略引领推动企业高质量发展》、南京旅游集团《“长江传奇”滨江游轮文旅融合打造优质供给》入选品牌建设典型案例，江苏交控《E路通达》、连云港市城建集团《梦想金字塔》入选优秀品牌故事。

为了贯彻落实党中央、国务院关于加强品牌建设的部署要求，总结推广国有企业品牌建设优秀经验做法，讲好品牌故事，提高品牌建设工作水平，国务院国资委于2021年11月组织开展了2021年度国有企业品牌建设典型案例和品牌故事征集工作。经各中央企业，各省、自治区、直辖市及计划单列市和新疆生产建设兵团国资委推荐，评审遴选出100个品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。其中，地方国有企业共有32个品牌建设典型案例和31个优秀品牌故事入选，江苏省共有3个品牌建设典型案例和2个优秀品牌故事入选，成为全国地方国有企业入选数量最多的省份。

品牌建设典型案例

省沿海集团

《稻花香里“鹤”丰年》

一直以来，省沿海集团聚焦探索现代农业高质量发展新路径，以农发公司为现代农业主业运营公司，着力打造优质食味大米核心子品牌——“鹤丰年”。为全面做好“鹤丰年”品牌建设和推广，省沿海集团通过“五大体系”的系统性建立，开展品牌建设全方位探索与实践。高标准种植生产体系，奠定品牌立身之本。主动对接国家“三品”战略，创建江苏省首个苏米育种试验基地，积极引进“苏米”高品质优良食味水稻专用品种，近7万亩水稻基地被认定为苏米核心企业生产基地。挖掘原生品牌印记，打造品牌“超级符号”。将江苏沿海地区大海、滩涂、湿地等自然地理元素、大众熟知的丹顶鹤、麋鹿等地域标志元素、稻田、风车等生产资料元素相结合，经过三次设计迭代，将产品包装打造成品牌的“超级符号”。品销并进、线上线下传播，品牌赋能市场营销。“鹤丰年”品牌全面实施整合传播计划，提升品牌认知度，以C端的品牌露出辅助B端市场营销。全力支持国家级珍禽保护区建设、“水韵苏米”省域公用品牌建设。形成“官方网站+微信公众号+小程序商城+短视频”的立体组合，通过“直播带货”“社群营销”等新渠道、新形式，品牌曝光量超百万级。纵深发展产业链，品牌助推产业发展。金东台粮食仓储烘干项目和大丰粮食科技产业园项目“两地开花”，项目的建成有效保障粮食安全，助推区域现代农业高质量发展，推进乡村振兴。融合企业文化建设，践行国企使命担当。以“鹤丰年”命名的青年学习社，是集团系统内首家省级青年学习社，现已成为集团系统内青年员工的“网红点”“打卡地”。疫情期间，省沿海集团所属农发公司积极响应，备足1万吨来自国家珍禽自然保护区优质稻米生产基地的稻谷原粮和100吨大米成品粮库存。“鹤丰年”品牌荣膺“中国粮油区域领导品牌”，“鹤丰年”生态米被评为“江苏好粮油”产品，江苏“好吃大米”评选中获得优秀奖。

苏盐集团

《坚持品牌战略引领推动企业高质量发展》

近年来，苏盐集团深刻把握高质量发展品牌建设规律，以建设国际一流盐行业领军企业为目标定位，全面深化品牌建设与全产业链技术、资本、产品、服务、渠道、人才等资源的有机融合，着力打造苏盐集团企业品牌和淮盐产品的品牌价值。

传承红色基因，提升品牌核心价值。注重顶层设计，秉承“为国创利、为民造福”红色基因和优良传统，深度参与“健康中国”行动，开展“喜迎党的二十大、淮盐守护千万家”等形式多样的品牌宣传和产品营销活动，有效传递产品健康安全品质和绿色低碳循环经济发展模式，使广大消费者产生文化共鸣和价值认可，深化情感认同，树立淮盐卓越品质的产品形象和苏盐集团卓越管理的企业形象。

聚焦产品创效，打造品质绿色理念。充分发挥品牌建设的带动效应，加快技术创新和工艺创新，建成国内首套MVR盐钙联产生产线，盐、碱、钙等主要产品产量位居全国制盐企业前列；食盐产能达到150万吨，是全国最大的食盐生产批发企业，研发生产天然、健康、惠民三个系列食用盐和生活用盐新品50多个，保障全省及周边省市近2亿人的食盐健康消费。“淮盐”被认定为国家驰名商标、中国名牌产品，“井神”荣获江苏省著名商标，“淮盐”系列产品获得首届“江苏精品”认证。不断拓展海外市场，“淮盐”“井神”产品远销韩国、日本、越南等30多个国家和地区，品牌国际影响力持续扩大。

丰富宣传载体，传递千年文化内涵。深入挖掘淮盐的深厚历史文化，建成中国第一家、也是唯一一家涵盖淮盐生产、储运、销售、征税、人文的中国淮盐历史文化博物馆，系统介绍了淮盐2500余年物质文化与精神文化发展演变过程，实现品牌影响与市场实效的有机结合；依托会展、高铁、传统媒体、新媒体、户外媒体等多种宣传媒介，对业务品牌、企业品牌、产品品牌进行立体式传播，淮盐品牌在央视、省卫视频频亮相，企业形象和产品形象不断提升。

南京旅游集团

《“长江传奇”滨江游轮文旅融合打造优质供给》

南京，是长江下游唯一跨江布局的特大城市，长江沿岸历史悠久的大型港口城市，滨江岸线和水上资源丰富，文化底蕴深厚。长江南京段景观多样、古金陵48景和历史文化遗迹汇集，随着“长江大保护”战略的推进实施，长江南京段的风景越来越美，为船游长江带来了新的机遇。南京旅游集团精心打造高品质滨江游项目——“长江传奇”，为推进长江经济带高质量发展注入新动能。“长江传奇”游轮是南京市的首艘，也是长江下游唯一首创的滨江游轮。航线全程27公里，以游轮的航行将一幅长江山水画卷徐徐打开，成为展示长江大保护、滨江岸线修复、城市人文风光的一张名片，是“绿水青山就是金山银山”的最好证明。南京旅游集团自成立至今，坚持将品牌强企理念贯穿始终，加强品牌建设，赋能改革发展，以创新树品牌，以品质优品牌，以机制强品牌，助力构建新发展格局。2019-2021年，连续三年蝉联中国旅游集团20强，持续提升了南京城市旅游在全国的知名度与影响力。

优秀品牌故事

江苏交控

《E路通达》

连云港市城建控股集团有限公司

《梦想金字塔》