大家好，这里是「运营一周动态」，运营社会持续跟进行业内值得关心的动态，希望大家不错过每一条重要业内信息。

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内容/产品动态

1）豆瓣发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的处罚公告

获悉，豆瓣发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的处罚公告（2022年4月14日）。公告称，根据《关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的公告》的工作要求，给豆友营造一个清朗的网络讨论环境，豆瓣将持续配合开展整治“饭圈”乱象的专项工作。本期整治工作中停用的部分问题小组包括豆瓣鹅组等。（36kr）

2）B站发布《2022青年求职行为洞察报告》

据“哔哩哔哩” 4 月 12 日消息，哔哩哔哩与智联招聘联合发布《 2022 青年求职行为洞察报告》。2021 年，1.48 亿人在 B站观看职业职场内容，相关视频播放量同比增长 91%；创业相关视频播放量超 8.3 亿，增速77%；副业相关视频播放量增速达 161%，博主、开店、剪辑等副业在 B站拥有最多投稿。（微果酱）

3）机构：TikTok 今年广告收入或超 Twitter 与 Snapchat 之和

研究机构 Insider Intelligence 最新预测显示，TikTok 今年广告收入可能增加两倍至逾 110 亿美元，超过竞争对手 Twitter 与 Snapchat 二者之和。Insider Intelligence 分析师 Debra Aho Williamson 表示：“过去几年来，TikTok 用户群呈爆炸式增长，这些使用者同时还在应用上投入大量时间。”（财联社）

4）字节元宇宙公司 Pico 全资入股脸萌

日前，天眼查信息显示，脸萌（北京）信息技术有限公司发生工商变更，脸萌技术（香港）有限公司退出，新增 Pico 关联公司上海屏可科技有限公司为股东，并由其全资持股。信息显示，脸萌（北京）信息技术有限公司成立于 2015 年 1 月，注册资本约 34.75 万人民币，法定代表人王奉坤，经营范围含：计算机软硬件及网络通讯技术开发；技术转让；技术服务；技术咨询；计算机技术培训；销售自行开发的产品；经济贸易咨询；企业管理咨询；投资咨询；企业形象策划。据了解，此前，脸萌团队被今日头条收购。（亿邦动力）

5）抖音测试新商城入口替代原“朋友”

日前，抖音测试了新的商城入口，该入口位于 App 底部导航栏内，取代了以前的“朋友”，而“朋友”作为一个频道，放置于首页上方。据了解，新入口内的商城在设计上并没有发生变化，仍然是以前的模式，用户通过这个入口，可以更快捷地购物。

同时间，抖音也在进行垂直频道功能内测。进入抖音主页的同城页面，点开下拉栏可以看到这里已经成为垂直频道入口，集合了此前内测过的种草、热点和学习频道，以及左上角的直播频道。（亿邦动力）

6）消息称美团开启新一轮裁员：“快买优”成重灾区

光子星球通过多位美团内部人士证实，美团自上周起开启了新一轮大规模裁员，本次裁员几乎涉及所有业务部门。美团本轮裁员或涉及公司整体人员 15%-20% 的规模。三大业务板块裁撤比例不尽相同，到家事业群大约 5% ，到店事业群大约 10% ，而新业务板块裁员比例相对最高，其中“快买优”（快驴、美团优选、美团买菜）裁员幅度约为20%。（光子星球）

02

电商动态

1）1688 要求商家对自营销活动进行自检自查并整改

日前，1688 平台发布公告称，目前平台上存在商家设置的自营销活动存在活动价格与实际下单不符的情况，如限售拿样限购件数与起批件数冲突，导致买家实际无法享受活动价格，严重影响平台买家的购物体验。

1688 平台提醒商家于 2022 年 4 月 9 日 00:00 - 4 月 15 日 23:59 期间进行自检自查并整改，4 月 16 日起，阿里巴巴有权按照活动规则对商家标示的价格进行核对。如商家仍存在虚假促销行为，阿里巴巴可在核实情况后取消商家自行设置的营销活动，因此产生的所有费用及损失由商家自行承担（如有）。（腾讯新闻）

2）淘宝“一起团”，买菜可以社区集单了

4 月 13 日，为更大程度保障受疫情影响的地区用户的生活必需品采购需求，在淘宝，淘鲜达联合大润发上线了“一起团”社区集单服务，目前服务已陆续覆盖上海部分大润发门店的周边小区。此次服务开通的小区，小区居民可在“淘宝-淘鲜达”选购，商品将通过集合订单方式安全地配送至小区指定地点。订单开放时间为每日中午 12 点。（淘宝）

3）TikTok 将于 4 月 25 日上线东南亚四国跨境电商业务

据 TikTok 官网信息，TikTok 将在 4 月 25 日正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的 TikTok Shop 跨境电商业务。加上中国与印尼，自此 TikTok Shop 已支持亚洲六国、欧洲一国（英国）业务。

据悉，商家想入驻东南亚四国，可采取普通入驻和邀请码入驻两种模式。普通入驻需主动与平台联系并通过审核，邀请码入驻则是 TikTok 方面于 4 月下旬定向发放邀请码。（品玩）

4）小红书商业产品「薯条」全面升级

「薯条」是小红书为内容创作者和企业商家打造的自助式投放产品，现功能已全面升级。

升级版「薯条」包含「内容加热」和「营销推广」两个版本。「内容加热」聚焦于提升优质内容的阅读、播放和赞藏关注量，可以有效地助力账号成长。「营销推广」可以更针对性地为带有营销性质的优质内容笔记加温，同时支持私信组件功能，在提升品牌宣传和产品推介效果的同时，促进留资转化。（小红书商业动态）

5）阿里自有品牌 “淘宝心选” 将消失

诞生了近 5 年的阿里巴巴自有品牌 “淘宝心选” 即将消失，未来将给天猫超市做自有商品。

淘宝心选近期正进行品牌升级，将从一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市提供自有商品，聚焦年轻家庭人群。

“淘宝心选” 这个品牌将会消失，升级为全新品牌 “喵满分”，将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，典型比如纸巾、坚果、鲜奶等品类，首批 “喵满分” 牌五常大米、核桃油等商品将于 4 月中旬在天猫超市售卖。（晚点LatePost）

6）抖音电商推出二手行业星火门店计划

日前，抖音电商二手行业 2022 年面向二手门店商家推出了“星火门店计划”，正在开放招商中。星火门店计划将通过官方手把手对接指导的方式解决商家缺乏线上运营经验和方法论沉淀这一问题。在入驻之前，平台帮助店铺 1 对 1 完成入驻流程，并可以免费享受价值 600 元的企业号认证权益；店铺入驻成功，进入运营阶段后，平台还将给予更多的运营指导——包括达人资源、货补资源等限时权益。此外，商家开店成功千川红包奖励，最高千川红包奖励额度达 1 万元。（抖音电商营销观察）

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私域动态

1）微信视频号直播升级商家激励计划

日前，微信视频号直播团队升级商家激励计划。

升级后，商家引导视频号外自有粉丝进入视频号直播间，在本场直播结束后，平台将会根据引入粉丝的数量按一定比例充值流量券给商家作为激励。商家可以在有效期内使用流量券，使用后平台将会向一定数量的视频号的用户优先推荐商家直播间。

据了解，此次活动时间为 2022 年 4 月 12 日 18 点- 2022 年 12 月 31 日 23 点 59 分。（站长之家）

2）视频号开设知识直播专栏

日前，视频号平台上线了「知识直播专栏」，邀请各行各业的头部内容创作者，通过多元化场景，开启专题分享、连麦等知识直播，全力打造超级知识 IP。

据了解，专栏设置了旅游、情感、亲子、时代美容、金融财经、文史政法、兴趣培养、职场、体育、摄影、科技互联网和人物 12 个主题，为不同圈层的创作者，搭建专门的分享平台。（微信时刻）

3）微信宣布治理个人账号“恶意营销行为”，已处理逾 9 万个账号

4 月 13 日，微信发布《关于治理微信个人帐号“恶意营销行为”的公告》，宣布治理刷单、减肥等恶意营销行为，已经处理了 9 万个违规账号。

截止发稿，在核实用户投诉证据以后，微信根据违规严重程度对相关帐号进行了相应处理：对 75369 个确认组织、参与刷单的帐号进行了限制登录、限制使用功能等处理；对 18102 个发布“黑五类”恶意营销信息的帐号进行了限制使用功能等处理。（微信安全中心）

4）微信灰测腾讯数字人民币钱包小程序

4 月 13 日消息，据移动支付网，继微信开放所有试点区域数字人民币支持后，近日，微信又上线了 “ 腾讯数字人民币钱包 ” 小程序，目前小程序处于灰度测试阶段，用户无法通过正常搜索进入界面。

据了解，腾讯数字人民币钱包小程序具备扫一扫、转钱、收付款、银行卡等相应数币功能，新增 “ 转钱 ” 与 “ 扫一扫 ” 功能，比微信钱包中的数字人民币功能更加丰富。

换言之，未来用户可以通过扫一扫数字人民币的收款码直接打开该小程序进行操作，十分便捷。（快科技）

5）微信农场状态上线

4 月 12 日，“微信农场”登上微博热搜。用户可以通过点击“我 — 状态 — 表情按钮 — 搜索‘农场’ — ‘搜一搜更多表情’ — 农场 — 选择动物动图和背景图 — 就这样”，在状态中添加自主选择的背景和 gif 动图。

6）腾讯智慧零售发布 T+品牌私域价值榜

4 月 11 日，腾讯智慧零售正式发布 T+ 品牌私域价值榜。作为业内首个综合衡量品牌私域经营状况的年度价值榜单，腾讯智慧零售从入围企业中评选出“年度行业标杆”、“年度飞跃标杆”以及“年度四力标杆”，经济观察报、大中华区艾菲，及多领域专家推荐旨在帮助品牌商家找到行业对标和增长空间，进一步助力零售实体经济发展。（腾讯智慧零售）

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其他行业动态

1）马斯克提出 434 亿美元收购 Twitter

4 月 14 日，特斯拉及 Space X 创始人埃隆·马斯克公开了其 434 亿美元收购Twitter的要约。

马斯克寻求以每股 54.2 美元的价格对 Twitter 进行私有化，该收购价相比于 13 日 Twitter 股价溢价 38%。在消息公开后，Twitter股价盘前上涨了 15%。Twitter 随后回应称将仔细审查该提案，以确定符合公司和股东利益的方案。

3 月 14 日，马斯克增持推特股份至 9.1%，成为 Twitter 最大股东，并于 4 月 4 日公开了该消息。马斯克在给 Twitter 的收购信中表示，如果要约遭拒，他可能会选择退出 Twitter 的股权结构。不过，即便 Twitter 董事会接受私有化要约，434 亿美元现金对于马斯克来说也是一笔不小的数值，彭博数据估计马斯克目前总计持有约 30 亿美元的现金，这意味着其需要通过出让特斯拉股份等资产或寻求高额贷款来完成收购。（第一财经）

2）data.ai公布年度中国非游戏厂商出海收入榜

data.ai 公布 2022 年度中国非游戏厂商出海收入榜 30 强，其中小影科技位列第 9 名，较上年提升 9 个名次，此外前十名还包括字节跳动、欢聚集团、腾讯等公司。

小影科技于 2021 年向深交所递交招股书并获受理，今年 3 月已更新招股书并回复创业板首轮审核问询。招股书显示，2019-2021 年小影科技营收分别为 1.95 亿元、3.01 亿元以及 3.84 亿元，年复合增长率达 40.24%。

3）知乎回港上市

4 月 14 日，知乎（02390.HK）发布公告称，香港 IPO 最终发售价为每股 32.06 港元，全球发售所得款项总额（扣除包销费及发售开支前）预计约为 8.336 亿港元（假设超额配股权并无获行使）。本公司A类普通股预期将于 2022 年 4 月 22 日（星期五）在联交所主板开始交易。（红星资本局）

4）奈雪的茶：一季度净新增 37 间奈雪的茶茶饮店

奈雪的茶公布 2022 年第一季度运营情况，在本季度内，该集团取得净新增 37 间奈雪的茶茶饮店，关停 3 间奈雪的茶茶饮店，并将 3 间奈雪的茶标准茶饮店转为奈雪 PRO 茶饮店。截至 2022 年 3 月 31 日，集团共经营 854 间奈雪的茶茶饮店。本季度，受疫情影响，该集团单日约有 5-15% 的奈雪的茶茶饮店暂时无法营业，另有单日至多约 25% 的奈雪的茶茶饮店仅能提供自提/外卖服务。（36氪）

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