消费回升，电商回暖，今年的双11注定是一场声势浩大的市场抢位战。

此前，阿里妈妈发布超30亿补贴及系列权益扶持，时至今日，阿里妈妈发布双11商家8大投资热点，透露两大AI投放产品、30余重磅营销活动商家投资情况，以及AI创意能力应用商家突破400万。

品牌涌入关键增量场

30余场活动助攻、38大垂直行业获利

今年，阿里妈妈双11新经营策略为“多频快收，赢三中心增量红利”。淘天集团阿里妈妈市场部总经理穆尔解释称，“多、频、快、收”指的是，双11大促期间科学布局淘系店铺、直播、内容三中心经营，商家可以在双11周期内实现多点· 快速· 爆发。

商家要把握店铺、直播、内容三个中心的增量红利，离不开淘系生态、阿里妈妈产品能力的加持。目前，「全域领跑计划之行业赛道人群通」上线首周获超200家头部品牌抢先投放，助力美妆、母婴、大家电、保健食品等38个垂直行业赛道赢双11店铺增量场。

直播/短视频/短直联动三大合约招商进行，已有数百家行业标杆品牌提前锁定大促优质流量，内容助燃消耗返开启报名，最高得8%内容营销投放返点，直播短视频合约火热招商中，广大商家纷纷问询，重磅投入直播场和内容场。备受瞩目的淘宝直播「双11直播大作战」售罄率超90%。

招商状况如此火热，因为超级直播在直播频道场域，不断通过前置加速直播冷启与直播间内容互动，拉动直播转化效率与爆发系数双提升，超级直播ROI提升20%以上。同时短视频处于红利阶段，流量整体提升800%，在短视频特有营销产品能力满足与简化投放门槛下，使用短视频的品牌商家数量增长超4倍，贡献成交同比增1500%。

内容经营的探索也正当其时。目前已有15家行业标杆品牌商家锁定Uni-START内容经营方法论展开内容策略深度共建，全面涵盖内容爆款创意、内容易感人群、内容引爆渠道三大策略。

为打响双11大促声量，SSS+级内容专项「天猫双11晚会」、新品专项营销IP「天猫小黑盒年度新品大赏」、世界级乐园IP营销「迪士尼*天喵奇妙营」、天猫校园专项等热门IP也被品牌商家争先预定。

为支持“多频快收”的全周期多频经营，阿里妈妈推出了全民种草、王牌新品、大牌爆款三大经营计划。阿里妈妈数据显示，目前已有珀莱雅、海尔、华为、兰蔻、美的、等超200个TOP品牌前置锁定限量席位。

两大AI产品全面

从场景到活动商家积极投入

从商家角度来看，为应对多轮爆发，同时让每一份投资都落到实处，今年双十一更倾向于寻觅简单易用的营销工具。这与阿里妈妈的方向一致。

随着消费市场持续回暖，阿里妈妈在双11这个重要节点给商家带来大力度的补贴，以及多个AI产品投入实战，“万相台无界版”和“阿里妈妈百灵”两大引擎，将有效助力商家实现多频快收，因此成为了商家双11经营淘系的必选项。

万相台无界版的「万相更新·AI经营」消耗返活动备受青睐，大量中小商家参与热情高涨。活动上线仅4天，参与商家数已超去年双11全周期。

目前已有超90%的客户选择万相台无界版关键词推广场景。行业标杆复购率达92% 的[流量金卡]，助力美的官方旗舰店、海尔智能设备旗舰店、薇诺娜官方旗舰店等商家完成深度全面、有迹可循的关键词运营。

全面释放人群红利的「精准人群」场景也大受热捧，截止目前人群方舟用户规模增长超150%，成功助力李宁官方旗舰店、蕉下官方旗舰店、素肌良品旗舰店实现人群资产增长，提升生意增量。本次双11重磅推出的全新能力「多目标组合策略」以优质经营方案，帮助商家综合提升人群运营效率。

复购率可达80%的「消费者运营场景」助力hr赫莲娜官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店、雅诗兰黛官方旗舰店品牌人群破圈更快。爆发周期系数达1.6倍的「货品运营场景」助力misssixty官方旗舰店、Tyusha Design轻珠宝、臻美利旗舰店货品打爆速度更快。助力大促爆发较之前快2倍的「活动场景」吸引了olay官方旗舰店、babycare旗舰店、曼卡龙珠宝旗舰店等品牌。ROI对比自投超15%的「店铺运营场景」、最高8%消耗返点的「内容营销场景」直播短视频合约也持续受到商家关注。

阿里妈妈百灵的稀缺资源也被商家一一抢定。近千家行业品牌已锁定「品牌特秀」有限席位，将其首推的「一键关注/领券系列」创新模版收入囊中。

数百家行业TOP品牌已抢「ShowMAX」锁定限量席位，提升追投效率。品牌锁定「TOPSHOW」席位，抢占消费人群先机。

诸多品牌已通过UD「超级全域通」、「TOP、全能王牌」抢占头部媒体稀缺资源，UD「超级全域通」、「TOP、全能王牌」仅剩少量余位限时抢占中。双11「大促品专」助力品牌把握大促关键营销节点。

在两大AI投放产品之外，商家还通过与阿里妈妈的深度合作抢占AI红利。目前已有近75万商家使用达摩盘进行人群、货品、内容洞察，基于AI模型生成投放策略，并取得关键成果——达摩盘联动AI投放产品万相台无界版，全新上线品效序列化功能，首批商家已抢先内测，ROI同期计划对比提升62%。

阿里妈妈AI内容工具则成为商家得力助手，目前创意能力应用商家突破400万，万相实验室上线后迎来超10万商家使用，图片素材生产效率提升5倍。还有近30万商家使用淘积木智能生成互动承接页。

而随着阿里妈妈发布双11投资指南，对外释放双11商家投资热点，作为大促经营的热力图，更代表着商家和平台双向奔赴的进度情况，给到商家更多投资指引。一届全新的双11，商家们准备好了吗？