大众网记者 潘超 青岛报道

政务新媒体是互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道，近年来，青岛西海岸新区文化和旅游局高度重视政务新媒体公开平台建设，充分发挥政务新媒体方便快捷、传播广泛、互动性强的特点，不断创新政务公开方式，以丰富多样的形式和手法，用心用情用力讲好文旅故事、传播文旅声音、助力文旅发展。

策划推出文旅新品牌

结合文旅发展新趋势和市场新需求，青岛西海岸新区文化和旅游局深挖全区文旅资源特色，总结提炼文旅特性特质，策划推出“旅居西海岸”文旅新品牌和“旅居西海岸 海边好生活”宣传口号，创意设计“旅居西海岸”Logo，拍摄制作“旅居西海岸”主题宣传片《这就是西海岸》，同时结合西海岸新区城市配套功能集聚特点，梳理推出“金沙滩”“唐岛湾”“灵山湾”“古镇口”“小珠山”“藏马山”六大旅居圈产品和系列旅游线路，上线“旅居西海岸”手绘VR地图和微网页，组织举办“旅居西海岸”主题发布会等系列活动。

此外，该局组织媒体开展十余次集中宣传，超过130家（次）各级各类媒体关注宣传，“旅居西海岸”主题发布会获国家文旅部、省文旅厅及新华社、文旅中国、大众日报、省内16地市和沿黄城市相关媒体关注和宣传。广泛树立和推广了西海岸新区“旅居”目的地新形象。

网络直播助力主动公开

青岛西海岸新区文化和旅游局挖掘全区特色，创意推出“达人游新区 好玩西海岸”文旅微综艺·春游季线上直播活动，对西海岸新区婚恋旅拍游、追风自驾游等特色旅游体验进行直播推介，11个平台参与直播，浏览量合计近百万人次。同时，结合“五一”主题发布会等活动，组织主流媒体在融媒体平台、抖音等网络平台进行同步直播，聚焦更多关注，放大活动线上影响，扩大活动受众覆盖，线上线下联动，营造浩大宣传声势，系列直播观看人数累计超过900万人次。

此外，该局联合山东广播电视台共同打造《开放啤酒节 干杯西海岸》《开放啤酒节 玩转西海岸》等啤酒节旅游营销直播节目等，系列营销活动累计覆盖线下观众、线上受众、广播听众等超过17.4亿人次。全新的公开形式加大了政务公开力度，形成了全区人民积极参与转发宣传的浓厚氛围，扩大了西海岸新区文化和旅游影响力。

搭建新媒体政务公开矩阵

青岛西海岸新区文化和旅游局结合当下流行趋势，积极采用短视频、长图、创意海报等短平快方式，创新微信、微博、抖音、月刊等自有媒体平台常态化发布政务公开信息。

该局开通微信视频号“西海岸文旅发布”，加大社交媒体短视频宣传，4月份以来累计拍摄发布视频超过120条，总浏览量约47万，逐步构建起日益完善的集“微信+微博+抖音+视频号+月刊”等多渠道多平台于一体的自有推广平台矩阵和常态化宣传推广体系。微信公众号“西海岸文旅发布”发布推文800余篇，总阅读量约48万，《五一旅居西海岸，这份攻略送给你！》等单篇推文阅读量超过8000次；新浪微博“青岛西海岸新区文化和旅游局”推送博文超过2050条，总阅读量约492万，《15条旅游线路，带你旅居西海岸》《2023青岛凤凰音乐节火爆销售，震撼舞台效果公布引发期待》《西海岸消费券今天开抢！怎么领看这里》《春来夏往，秋收冬藏！带你阅尽金沙滩啤酒城四季魅力》等广受关注；抖音号“度假西海岸”拍摄发布视频超过210条，总播放量约597万，游记视频《你们猜我逛这一圈用了多长时间》播放量108.2万，《你还知道藏马山的哪些传说呢？》《逃离城市计划，杨家山里》《从红树林开启西海岸之旅》等单条播放量3.5万以上；月刊《文旅西海岸》完成1-10月刊采编及派发宣传，《2023 在西海岸追光》《西海岸的故事 由桥来讲述》等原创内容深受好评。各类旅游产品、旅游线路、文旅活动，依托“两微一抖一刊”自有推广平台矩阵多渠道公开，展示西海岸新区文化和旅游新形象，接受群众监督评价。