文|三文娱
4月8日，B站上线了一则专题页面，正式官宣与索尼音乐娱乐达成战略合作。即日起，用户可以在B站观看索尼音乐娱乐旗下曲库MV。这也是继今年初与QQ音乐达成战略合作后，B站在音乐领域的又一加码。
专题页回顾了索尼音乐历史上推出的众多经典专辑，同时也公布了即将在B站上线MV的艺人名单。名单除了包括Michael Jackson、Bob Dylan、Beyoncé、Mariah Carey、Oasis、Justin Timberlake、Travis Scott等传奇歌手及乐队外，还包括了A-Lin、黄绮珊、莫文蔚等华语知名歌手，以及嘻哈、电音领域的重磅音乐人。
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截图自B站专题页面
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截图自B站专题页面
一个难以被忽视的趋势是，视频正日益成为音乐的主流表达方式。如今，用户早已不局限于在网易云音乐、QQ音乐等流媒体音乐平台欣赏音乐，各种视频平台和视频社区也在抢占音乐领域的蛋糕。不仅越来越多的音乐作品通过视频的形式发酵，流媒体音乐平台也正在逐步变得视频化。
而对于B站而言，音乐区是其最早建立的分区之一，也被认为是社区最重要的内容品类之一。此前公开数据显示，B站音乐区的视频总互动量突破22亿次，弹幕总数超3.2亿条。过去的2019年，B站音乐区的日均播放量同比增长达89%。
创作氛围也是其一大特色。目前，B站音乐区创作者规模超过50万人，UP主原创的《达拉崩吧》《普通DISCO》《芒种》等歌曲，也在带动社区的破圈效应。同时从另一层面来看，B站独特的二次创作氛围也能够帮助音乐人及音乐作品获得全新的传播效应，这或许也是索尼音乐选择牵手B站的重要原因。
2019年初以来，B站陆续与各大唱片公司展开合作，也有越来越多的歌手选择B站进行MV的首发。如音乐区官方账号“大家的音乐姬” 发布的蔡依林《怪美的》MV，目前在B站的播放量超过400万，弹幕数量近2万。同时随着蔡依林新专辑的推出，B站也发起了蔡依林“怪美”创作大会的活动，鼓励用户围绕主题进行翻唱、翻跳、美妆等不同品类视频的创作。
而从B站的角度考量，音乐作为一种大众娱乐方式，亦能帮助社区吸引更广泛圈层的用户。这也是B站在过去一年加大对音乐品类投入的重要缘由。
据悉，自2019年下半年以来，B站已陆续推出了“2019年度音乐UP主选拔”、“音乐UP主培养计划”、“音乐星计划”等一系列扶持激励计划。今年1月，B站又与QQ音乐联合宣布达成战略合作，希望通过对双平台资源的打通，共同扶持优质音乐人及音乐作品。
