参与节目现场户外录制的有成千上万人，全面出动飞艇、热气球、无人机甚至直升机，有TVU视频直播、VR全景拍摄、5.1声道收声录制，还有60个摄像头现场打造出类似“骇客帝国”般的“子弹时间”，变形金刚超级大屏幕和时光隧道……

如此大规模应用高科技参与摄制，一改传统电视节目的玩法，你能想象到这是一档农村相亲节目吗？

这档热热闹闹、大玩高科技的节目就是央视七套的《乡约》，作为央视唯一一档相亲交友类大型户外快乐访谈节目，《乡约》堪称实现了“大片梦”与“乡土梦”的结合，也在近两年彻底火了起来。

去年这档节目获得了“两岸四地品牌栏目四小龙”称号，此前荣获该奖项的是“中国好声音”“爸爸去哪儿”等家喻户晓的栏目。今年6月，《乡约》连续被中宣部《新闻阅评》要闻和广电总局《收听收看日报》表彰。

《乡约》获奖——新闻阅评

不仅如此，在今年年初《乡约》还获得了“影响中国传媒十大品牌栏目”称号，并被国家新闻出版广电总局公布为2016年第二季度广播电视创新创优节目，是中央电视台入选的仅有的两个栏目之一。

2016第二季度广播电视创新创优节目名单

获得表彰在一定程度上体现了《乡约》导向正确根红苗正，而极高的收视率和网上传播热度也说明节目深受欢迎。

单期节目视频网上点击量过千万、单期节目“摇一摇”参与量过千万、单条新浪话题参与量过亿、栏目的短视频传播动辄数百万点击量……

有人说：这可能得益于全国三千多列高铁列车电视，每小时有该栏目三十秒的宣传片；全国二十多个城市地铁电视和公交电视的常年推送；还有《中国民航报》《中国旅游报》《中国青年报》《中国妇女报》对节目的持续报道。

不过除了大范围的品牌宣传推广以外，《乡约》在改版的两年多时间里，好似凉水泡茶慢慢浓，连续九个季度收视率提升，而且升至一倍多，这在央视节目中实属难得。

中央电视台七套农业节目近年来始终在不断探索新环境下的电视节目发展，在创新思维引领下打造了多款现象级节目，其中《乡约》就从节目内容，表现形式和传播渠道三方面均实现了自我突破。

该节目在9月13日至17日期间推出了中秋特辑，每晚9点17分开播，节目中的“相亲七神技”也是亮点颇多。究竟有哪些高科技？可以一睹为快。

《乡约》栏目的制片人兼主持人肖东坡是一名管理学博士，被誉为“中国第一农民之友”，现在是名副其实的“央视媒婆”。

肖东坡早在十余年前便获得过中国广播电视节目主持人金话筒奖金奖、中国播音与主持作品奖一等奖和中国广播电视新闻奖一等奖，现出版个人专著六部。

一般意义上，户外录制节目需要主持人更加灵活的应变能力，肖东坡憨厚朴实、幽默风趣和接地气的主持风格让他能够把控节目进度，并与现场观众打成一片。据悉，即将播出的央视三套《国庆七天乐》也将由他担纲主持。

《乡约》节目优质的内容，创新的技术应用和具有前瞻性的媒体全平台渠道传播能力构成了其核心竞争力。

节目内容构思巧妙，在引导节目嘉宾互动的同时，还全面呈现当地农村传统文化，传递新一代乡镇青年的价值观，表达真实的乡土精神。

单从节目内容而言，《乡约》始终坚守正确的价值观导向，与喜欢炒作隐私和恶搞的部分相亲节目有着明显区别。节目不仅仅是为乡镇青年谈婚论嫁牵线搭桥，更以“最真诚、最接地气”打动人心。

在媒体形态飞速发展的时代，传统电视节目面临着新旧格局的转变，《乡约》积极实践媒体全平台渠道传播，全面加强“台网联动”建设。

打通电视频道和腾讯视频，乐视视频，爱奇艺及优酷土豆等网络视频平台，并在微信和微博与网友积极互动，在新闻网站和手机新闻客户端发布节目资讯，为实现电视媒体和网络平台双驱动下的节目转型奠定基础。

央视七套的农业频道以“耕耘天地间”作为宣传语，在电视传播中始终坚守社会主义核心价值观，将创新创优作为推进和提升节目质量的重要驱动。

频道各大节目积极发挥自主创新能力，在满足人民群众精神和文化需求的基础上，普及农业常识，针对农业生产需求提出有效解决方案。

相比其他娱乐性质的频道，央视七套显得低调踏实有内涵，一直默默无闻地耕耘自己的一亩三分地，却因为前不久的一个段子意外走红。

陈晓卿微博内容

《舌尖上的中国》总导演陈晓卿发布这一内容后，多个微博知名大号转发并评论，网友也纷纷表示以后要多关注央视七套，并列举自己喜欢的央七节目，得到数百人一致赞同。

陈晓卿微博热议截图

和《乡约》一样，在热评中提到的《农广天地》，《致富经》和《乡土》这些都是央视七套的老牌节目，分别侧重于不同领域。优质的内容和差异性的定位，满足了不同受众的需求，有助于形成央视七套“百花齐放”的新格局。

虽然不断有唱衰传统电视平台的声音，而且在传播农业科技和乡土文化的过程中也存在很多困难，但是央视七套通过寻求与新媒体的结合点，在发挥内容优势的基础上不断创新，充分把握受众喜好，加强互动，以优质的内容生产和卓有成效的“台网联动”打造多款电视精品，这对于传统电视的转型发展具有很好的借鉴意义。