【忆言忆语】

作者：郭万超（北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、研究员）

文化的价值和生命在于不断发展和创新。中华优秀传统文化既是历史的也是当代的，对待传统文化既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。为了把中华文明绵延数千年的独特价值体系转化为社会主义现代化建设的强大精神力量，把无比丰厚的文化资源转化为有效的产业动能，以满足人民日益增长的美好生活需要，就必须按照新时代的要求，遵循文化自身发展的特点和规律，运用现代理念和现代方法，不断阐发中华优秀传统文化的时代价值。

《又见平遥》演出没有舞台，没有观众席，观众边走边看，融入表演中。光明日报记者李韵摄/光明图片

挖掘传统文化的时代价值

文化的内在本质是价值观，文化真正能触动人心灵的也是其独特的价值内涵。因此，要善于深入挖掘和阐发中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值。

要推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，必须根据时代特点，对至今仍有意义的价值理念，赋予其新的内涵，对那些陈旧的表现形式加以改造、拓展和完善，激活中华优秀传统文化的时代生命力。这种转化更多地体现于文化和旅游产品的打造中。事实证明，成功的产品都是较好地把中华优秀传统文化的价值观融入其中并推陈出新，进而取得了经济效益与社会效益的双丰收。例如，大型实景演艺《又见平遥》讲述了一个“忠”与“义”的故事：清朝末期，平遥古城票号东家赵易硕抵尽家产，从沙俄保回了分号王掌柜的一条血脉。同兴公镖局232名镖师同去。7年过后，赵东家本人连同232名镖师全部死在途中，而王家血脉得以延续。整个演出凸显了平遥城的仁德和山西人的仗义，体现了中华民族的传统美德。同时，该剧颠覆了传统的室内演出模式，没有舞台，没有观众席，观众边走边看，融入表演中，还可与演员互动。这种沉浸式的观演方式，带给观众新的审美体验、新的感官刺激及强烈的情感冲击。值得称道的是，平遥的道义精神是在对民俗、史实高度提纯的基础上展现的，如“送别”等桥段。

追求文旅产品的个性发展

当前，文化旅游产业特别是文旅新业态增长强劲，成为拉动消费需求、稳定经济大盘的一个重要支点，而差异化是文旅产业持续发展的关键。

根据以往的成功经验，通常20平方公里内不能有同类的文化旅游项目。然而一个区域里文化资源差异性不大，所以规划设计一个独特的项目很不容易。这就要将项目所在地域的文化符号、历史故事、人文情怀进行系统梳理，在深度挖掘的前提下，再对整个项目进行创意构想。同时，在资源同质化的条件下，要想做差异化的项目，需要很强的创新能力，要见别人所未见、想别人所未想。

美国著名文化人类学家吉尔兹提出了“地方性知识”概念，来表达文化和制度的情境性、特殊性。这个理论启发我们，文化旅游项目要十分注意文化的在地表达。民族的才是世界的，也可以说地方的才是世界的。比如，大运河全长近2700公里，跨越8个省（市），每个地域的历史和文化特征均不一样。灵动的浙东大运河、沉静的京杭大运河、古朴的隋唐大运河，或秀美或精致或壮丽，每一段都有属于自己的个性。因此，在大运河国家文化公园建设中，每个地方都必须坚持本地的文化底色，寻找各自独有的魅力，努力追求差异化，最终呈现出各有千秋的文化景致。

拓展文化体验的现代空间

中华优秀传统文化在当代的传承与发展，必须推动其与现代生活相融通，使其在回应时代命题中焕发新的生机活力。

数字技术拓展传统文化的传播途径。数字技术的日新月异，不仅使以中华优秀传统文化为内容的产品数量大增，而且定制化生产更好地满足了人们多样化的需求。利用8K、XR、全息投影等创新技术，可以打造更具沉浸感、更加多元的中华优秀传统文化展示场景，带给人们更加逼真和丰富的观看体验。比如，今年4月18日，敦煌研究院与腾讯合作推出的“数字藏经洞”小程序正式上线。为还原莫高窟1600米的外崖面原貌，以及毫米级高精度复刻莫高窟“三层楼”与第16窟、17窟，“数字藏经洞”还通过数字照扫、三维建模技术，渲染了超过3万张图像，生成9亿面的超拟真数字模型。拿出手机登录，用户即可进入高清还原的藏经洞中，近距离观赏洞窟里的壁画、彩塑和碑文等文物的细节，仿佛身临其境。截至5月24日，总访问量已突破1560万人次，超44万人在云游中深度体验了“数字藏经洞”。

跨界出圈焕新传统文化的表达形式。在历史的长河中，个人的生命是短暂的，而文化永远流传，一个民族的文化就像一条由不同时代汇聚成的汩汩不息的长河。每个时代都有自己的文化传承方式，当今的中国文艺工作者运用现代艺术形式，大胆创意，让今人和古人跨时空对话，使文化之河灵动起来，使民族的文化生命得以完美连接。近些年，一大批蕴含中华文化气韵、适合当代人生活需求的创新作品不断涌现，成为人们追捧的“顶流”，大大提振了民族精气神。比如舞蹈诗剧《只此青绿》、舞剧《大梦敦煌》、电视综艺《中国诗词大会》《国家宝藏》《唐宫夜宴》……《哪吒之魔童降世》更是创造了国产动漫电影的新高度。

文创设计激活传统文化的时尚元素。中华优秀传统文化元素十分丰富，对产品设计行业的影响极为深远。这些文化元素既包括龙、凤、鹤、龟等动物类元素，又有梅、兰、竹、菊等植物类元素；既涉及唐装、旗袍、襦裙、肚兜、绣花鞋等服饰类元素，又涵盖节庆、剪纸、对联、泥塑等民俗类元素。此外，书法、印章、国画和壁画等艺术也是现代设计的重要素材宝库；中国结、瓷器、紫砂壶、如意、铜镜等传统器物的外形，在现代设计中应用亦极为广泛。还有，以儒家和道家为代表的各种思想文化类元素，对于现代产品设计也具有深刻的指导意义。从中华优秀传统文化中汲取灵感和营养，并悉心创作的文化产品越来越受到当代人的喜爱。

近年来，全国各地的博物馆文创频上热搜；水墨画、唐卡、木雕、唐三彩、汉服等体现中华优秀传统文化元素的产品广受追捧。2022年北京冬奥会国家跳台滑雪中心与传统文化符号“如意”形象契合，寓意吉祥而美好，体现了东方美学；首钢滑雪大跳台设计的灵感源于敦煌壁画中“飞天”元素，远看犹如一条飘带。现代设计让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，也和人们的日常生活更“近”了。

《光明日报》（2023年10月15日12版）