「广电独家」综合编辑；来源：中央电视台网站、传媒茶话会、国际在线等

慎海雄要求新成立的总台总经理室广告经营要有新突破。比如尝试以广告资源折合股权的形式，对前景广阔的创新型企业进行投资，参与企业未来成长分红。

“总台总经理室成立，标志着总台经营工作和产业发展进入新阶段。”总台总经理室成立当天，中宣部副部长，中央广播电视总台台长、党组书记慎海雄说。

据中央电视总台官方网站7月19日消息，7月17日，中央广播电视总台总经理室正式成立。慎海雄出席成立大会并讲话。中央广播电视总台副台长、党组成员阎晓明主持会议并宣读了总台党组《关于成立中央广播电视总台总经理室的决定》。原三台台领导薛继军、黄传芳、王文俊、彭健明、董为民参加大会。

会上，慎海雄强调，总经理室要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，立足总台“5G+4K+AI”战略布局，把握经济发展机遇，主动作为，奋勇拼搏，不负中宣部领导和总台党组厚望，不负干部职工期待，为建设国际一流新型主流媒体提供强有力的经济保障。

第一，经营工作同样要讲导向。坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，进一步提高政治站位，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，切实把思想和行动统一到党中央决策部署上来，把正确政治方向和舆论导向贯穿广告营销、版权开发、资本运营、安全播出等经营工作的各个环节。

持续加大公益广告创作力度，全力打造“庆祝新中国成立70周年”“时代楷模”等主题公益广告，以温暖人心的精品力作弘扬社会主义核心价值观。要持续扩大“广告精准扶贫”及“国家重大工程公益传播”项目成果，助力更多贫困地区坚决打赢精准脱贫攻坚战，反映共和国70年的山河巨变和辉煌成就。

第二，产业经营思路要进一步创新开拓。要适配总台建设国际一流新型主流媒体的奋斗目标，构建总台经营体系，实现大文化、大资本、大经营的战略蓝图。要进一步明晰事业产业协同发展路径，加强资源整合配置，充分利用市场化手段，做大做优总台产业。要大力拓展多元化经营，改变单一依靠广告创收现状，向资本资产要效益，推动版权与广告整合经营，深挖优势资源潜力，加大优质IP全产业链开发，为创收广开源、注活水，实现收益最大化。

要优化战略布局，依托总台强大内容和牌照资源，全力打造“内容+平台+渠道+服务”的媒体生态体系，拓展完善全产业链，提升总台系统竞争能力、融合发展水平。要培育资本运作能力，探索混合经营和股权激励改革工作，以“文化＋金融”补足发展短板。

要不断提升生态链接力，与产业上下游、社会各界深入合作，在政务服务、增值服务、版权开发、经营拓展等领域开拓探索，不断发展新业态，获得新空间，赢得新机遇。要以整合营销思路设计好总台各类资源经营主体，避免发生“左兜装到右兜”的情况，做大做强各类业务。

第三，广告经营要有新突破。要深挖总台优势资源，多措并举开发广告客户、稳住大客户、拓展创收新渠道。要突破以广告资源售卖为主的单一收入结构，以产业思维革新广告经营体制，用多种手段、多种工具深入挖掘总台资源价值，向广告产业的上下游拓展。

要发挥广告资源的市场价值，尝试以广告资源折合股权的形式，对前景广阔的创新型企业进行投资，参与企业未来成长分红。要加大新媒体经营力度，策划推出更加符合互联网传播特性的广告产品，扩大新媒体广告增量。

第四，队伍建设要常抓不懈。面对纷繁复杂的市场经济环境，必须抓紧抓实抓细建章立制工作，扎紧制度笼子，堵塞管理漏洞，从制度上铲除腐败空间、铲除腐败土壤。要狠抓队伍建设，作风要硬、管理要严、学习要强。各级领导干部在经济诱惑面前要知敬畏、存戒惧、守底线，时刻保持头脑清醒，时刻警惕风险。要远离红线与雷区，慎重交友、注意分寸，不存侥幸，形成守底线勇开拓、敢创新不逾矩的氛围，本着对党和人民负责，对个人和家庭负责的态度，干干净净、清清爽爽、稳稳当当把经营工作做扎实。

总台总经理室筹备组常务副召集人任学安汇报了总经理室组建工作方案。总经理室下设综合部、战略投资部、运营考核部、市场推广部、合同管理部、广告资源管理部、广告播出部、广告监审部、公益广告部、电视广告经营部、广播广告管理部、新媒体业务部、权益维护部,下设3个二级事业部：广告运营中心、版权运营中心、报刊管理中心。

总台的任何一个改革动作，都会在传媒全行业激起千层浪。事实上，早在2018年3月21日中央决定在整合中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台的基础上组建中央广播电视总台之后，这个庞大的传媒机构的每一个动作都备受瞩目。

总台的改革，一要放在媒体深度融合的背景下来看，是建设新型主流媒体集团的必要一步；二要放在国家层面的机构改革背景中来看，是优化组织结构、提高效率的必要一步。

“大象”究竟能不能“跳街舞”？这一年多来，总台用自己稳健而又迅疾的一系列改革举措作了回答。「广电独家」梳理了总台最近半年的重要改革举措，如下：

▍总台总编室成立

6月21日，中央广播电视总台总编室成立大会召开，中央广播电视总台新布局的各中心的召集人正在陆续到位主持工作，这标志着总台融合改革已进入实质性阶段。

据“传媒茶话会”从多位知情人士处了解到，各中心召集人名单正在形成，信息整理如下（如有信息发生变化，请在文后留言以勘误）：

中心（部门）：办公厅

召集人：阎晓明(兼)(总台副台长)

中心（部门）：总编室(播音员主持人管理中心)

召集人：王晓真

中心（部门）：新闻中心(采访中心、编辑中心、联播中心)

召集人：李挺(兼)

中心（部门）：内参與情中心

召集人：蔡小林

中心（部门）：财经节目中心(交通节目中心)

召集人：梁建増

中心（部门）：文艺节目中心(音乐节目中心、大型活动中心)

召集人：郎昆

中心（部门）：体育青少节目中心

召集人：曹毅

中心（部门）：社教中心

召集人：阚兆江

中心（部门）：影视剧纪录片中心

召集人：庄殿君

中心（部门）：民族语言节目中心(西藏节目中心、新疆节目中心)

召集人：待定

中心（部门）：港澳台节目中心

召集人：王全杰

中心（部门）：英语环球节目中心

召集人：待定

中心（部门）：亚非语言节目中心

召集人：安晓宇

中心（部门）：欧拉美语言节目中心

召集人：夏勇敏

中心（部门）：华语环球节目中心

召集人：李欣雁

中心（部门）：融合发展中心

召集人：待定

中心（部门）：新闻新媒体中心

召集人：杨华

中心（部门）：视听新媒体中心

召集人：汪文斌

中心（部门）：国际传播规划局

召集人：待定

中心（部门）：人事局

召集人：范昀

中心（部门）：财务局

召集人：待定

中心（部门）：总经理室(广告运营中心、版权中心、报刊中心)

召集人：待定

中心（部门）：技术局(技管、技制、播传中心)

召集人：待定

中心（部门）：国际交流局

召集人：邢博

中心（部门）：创新发展研究中心

召集人：骆红秉

中心（部门）：音像资料馆

召集人：黄平刚

中心（部门）：影视翻译制作中心

召集人：待定

中心（部门）：地方机构管理中心

召集人：待定

中心（部门）：海外机构管理中心

召集人：待定

中心（部门）：农业农村节目中心

召集人：张国飞

中心（部门）：军事节目中心

召集人：刘智力

▍组建总台新闻中心

6月，中央广播电视总台发布的官方消息显示，中央广播电视总台新闻中心已组建成立。新成立的总台新闻中心下辖新闻频道、中国之声、环球资讯。其中新闻频道隶属整合前的中央电视台，频道呼号CCTV-13，是以播送整点新闻、现场直播、字幕新闻为主的电视频道；中国之声是整合前的中央人民广播电台历史最悠久的第一套节目，是中国广播界最具权威性和影响力的、唯一能覆盖全国的广播节目；环球资讯广播（News Radio）是整合前的中国国际广播电台旗下对内资讯广播，凭借国际台独特优势，为听众提供来自世界各地的最新报道。

▍注册成立央视融媒体发展有限公司

央视频融媒体发展有限公司（下称央视频）于2019年5月30日注册成立，注册资本为10亿元，注册地为北京。在股东层面，中央电视台占股比例为90%，央视国际网络有限公司(央视网)占股比例为10%。

官方资料显示，央视频融媒体发展有限公司是中央广播电视总台旗下新成立的新媒体公司，主要业务是为新推出的总台综合性旗舰客户端——央视频提供市场化的运营与技术服务，与总台视听新媒体中心一起建设好总台5G新媒体平台。

不仅如此，在发挥总台视音频优势的基础上，央视频将进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质账号，在内容上聚焦泛文艺、泛资讯、泛知识三大品类，在形态上主打短视频，兼顾长视频，致力于建设守正创新、真实权威、生动鲜活、轻松快乐、用户喜爱的新媒体新平台。

▍CCTV-7军事·农业频道将“分家”

据有关报道，8月1日起，CCTV-7军事·农业频道将“分家”，代之以新的CCTV-7国防军事频道、CCTV-17农业农村频道。

这已经不是CCTV-7首次分家。资料显示， 1995年11月30日，中央电视台少儿·军事·农业·科技频道开播；2001年7月9日，科技频道独立播出，因此改为少儿·军事·农业频道；2003年12月，少儿内容划出，成立少儿频道；2010年7月27日，改为军事·农业频道。

「广电独家」从知情人士处获悉，8月1日，央视的确将开播专业的军事频道和农业频道，两个频道各自独立。目前各栏目的新片正在制作中，其中农业节目只保留3个节目名称，《聚焦三农》《致富经》《乡约》，其它节目名称将全部换新。

▍大规模诚聘英才

“国际在线”4月4日消息，为打造总台新媒体旗舰、构建全媒体传播新格局，中央广播电视总台结合自我发展战略和目标定位，即日起面向社会公开招聘300名新媒体管理与运营、内容采编与制作、IT技术应用与开发等人才。这是总台组建后首次大规模社会招聘，也是首次向社会公开招聘包括部门负责人在内的新媒体中高级管理人才。

本次招聘涵盖总台视听新媒体中心、新闻新媒体中心、融合发展中心、技术局和“学习强国”内容运维团队等的82个岗位，共计300个职位。录用人员将与总台或下属单位签订劳动合同，少量中高级管理人才可按事业身份聘用，为打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体提供优质人才支持。