钱江晚报·小时新闻记者 楼纯

品牌新春营销玩法创新，让年味更浓，让乡村共富。

2023年春节，快手磁力引擎携手伊利谷粒多聚焦共同致富主题，联动演员王宝强及多位“乡村CEO”快手达人，通过品牌TVC、达人直播、云上庙会、话题挑战赛等整合玩法，分享乡村致富秘籍、助力乡村振兴，上演了一次温度与力量兼具的新春营销。

活动中，一则播放量突破5600万的短片《宝强的致富秘籍》成为“乡村共富计划”的起点。王宝强在短片中化身“谷粒村首富”，从品牌建设、流量密码、分工协作等多个维度，分享乡村共同致富秘籍。短片剧情囊括了搞笑、悬疑、浪漫爱情、游戏等多种热门元素，为观众带来致富干货和开心快乐的同时，巧妙自然地植入了谷粒多品牌优势。

“共富计划”发起后，快手与谷粒多携手，以品牌之力打造1 V N的带富模式，以“钱兔似锦 多多谷粒”为主题，陆续落地系列直播。包括郭柳玲、水木年华缪杰、乡野丽江娇子、手工耿、刘妈妈的日常生活、云南小花、咖农叶萍在内，来自全国各地的“乡村CEO”齐聚快手直播间，共同分享个人成长故事，以及各行各业的致富经验，带领广大农户和乡镇创业青年一起“建设新农村，共奔富裕路”。

近年来，伴随短视频和直播成为助农增收的重要方式，越来越多人选择成为快手主播。如何成为下一个“乡村CEO”？拥有1300多万快手粉丝，并通过直播间让家乡特产走出农村、带领乡亲们一起致富的@刘妈妈的日常生活强调，在直播带货过程中，产品是最关键的，“一定要选好品，严格把好质量关”，这样才能“走得更稳更远”。

被网友称为“山村鲁班大师”的快手幸福乡村带头人@山村小杰，让传统手艺和乡村生活碰撞出致富光芒，短短几个月就为家乡带来4000多万曝光，有效带动家乡周边旅游产业和经济发展。他认为，大家想要做主播、拍视频，“不要犹豫，想做就马上去做，动起来”，否则时机就过去了，同时也要坚持和多学习，另外三农主播可以记录一下真实的生活，比如拍摄家乡最美的风景和身边有趣的事情等。

曾因带货农产品而遇到毒蛇、蜈蚣和泥石流等困难的@云南小花，则建议大家“如果不能吃苦，就不要做三农主播；如果想要做好，就一定要有坚持的信念”。正是在“不是看到希望才坚持，而是坚持才会有希望”这句话激励下，云南小花多年来去过40多个村镇，走了上万公里的路，拍摄了几千条短视频，做了几百场直播，卖出农产品30多种以及近万吨销量，带动3000余人实现增收。

此外，快手还推出“庙会里的中国年”活动，通过庙会内容街区，以及#过年那些事、#召唤兔年、#我家乡的年、#庙会里的中国年等话题挑战赛，实现近150亿的作品播放，助力谷粒多在春节场景下持续提升品牌破圈影响力。

据了解，2022年春节期间，谷粒多就曾与快手磁力引擎合作打造“百村干部斗直播”大型公益直播项目，联合14个省份、百位村长带货助农，将品牌价值理念践行于助农直播中，彰显品牌社会责任担当。该项目也获得了行业的高度认可，斩获金投赏、金鼠标、IAI等多项大奖。

2023年春节，快手与谷粒多再次携手合作，继续聚焦乡村振兴赛道，并在去年的1.0版本“直播带货电商助农”基础上，全面升级为今年的2.0版本“乡村致富技术助农”。通过致富经分享这一“授人以渔”的方式，带动农民收入和乡村经济的长效增长，挖掘乡村发展的巨大潜力。

活动背后，快手新市井商业在内容、达人、商业产品生态等方面的综合能力，也为品牌营销破圈提供了重要的支撑力和驱动力。今年，快手构建起覆盖了春节全场景的多元创意内容矩阵，帮助谷粒多等品牌借势快手新市井商业的鲜活烟火气和浓郁年味儿，全方位提升品牌曝光声量和情感温度。

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