近日，中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音举办“短视频、直播与县域经济发展“论坛，并在会上联合发布《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》（下文称《报告》）。

《报告》指出，在县域经济鼓励一二三产业融合的当下，抖音短视频和直播为乡村文旅、非遗文化展示提供了顺畅的“界面”。在此基础上，县域一二三产业融合发展程度提升，县域文旅产业、非遗文化产业等非农新业态面临新机遇。

产业发展是乡村振兴战略最基本任务。县域经济在稳住农业“基本盘”的同时，正积极挖掘各地相对优势，将其发展为当地特色支柱产业。“十四五”规划提出，要丰富乡村经济业态，特别是“发展县域经济，推进农村一二三产业融合发展，延长农业产业链条，发展各具特色的现代乡村富民产业”。由此可见，经济发展除守好“三农”基础外，更要“宜农则农”、“宜工则工”、“宜商则商”、“宜游则游”。

风土人情向文旅产业资源转化的新契机

《报告》认为，乡村旅游作为一种新型产业及消费形态，是将农业生产、农产品加工业、农村服务业紧密结合的旅游产业。文化和旅游部的统计数据显示，2020年1月至8月期间，全国乡村旅游总人数为 12.07 亿人次，总收入5925亿元，侧面印证了该产业已成为县域经济的重要推动力，是县域有待释放潜能的“抓手产业”。随着国民经济水平不断提高，乡村地域正承载越来越多的旅游需求。从消费角度来看，乡村旅游已成为国内消费的重要增长点。

中国人民大学公共管理学院教授马亮指出，抖音等短视频和直播产品的普及，为内容与消费的对接提供了顺畅的“界面”，降低了各县乡村风土人情、传统习俗等内容的创作及流动成本，为县域发展相关产业提供了新支点。当县域相关产业提高知名度、美誉度有了新支点后，当地非农优势资源的经济效益可以加速释放。

在中国人民大学农业与农村发展学院教授、乡村治理研究中心主任仝志辉看来，直播带货、短视频晒货，在传递县域美景好物的同时，为风土人情向文旅产业资源转化提供契机，有助于涉农产业链的升级和优化。

非遗文化产业潜力加速释放

除乡村旅游产业外，《报告》也指出，抖音在非遗内容生态不断完善的基础上，正借助运营扶持、智能推荐技术、电商功能等多维度举措，帮助非遗手艺人获得收入，为非遗传承开拓了可持续发展的新路。

“短视频、直播与县域经济发展“论坛上，抖音创作者@王的手创分享到，作为苗绣手艺人，在抖音上记录胸针、福袋、香囊等苗绣产品的制作过程，既能帮助70万粉丝了解苗绣这一非遗文化，又能拓宽其各类产品的销售渠道。抖音短视频的浏览量增长，意味着绣娘的订单量增长，这些收益是“非常明显，实实在在的”。

自2018年起，抖音就通过“山里DOU是好风光”、“非遗合伙人”、“非遗市集”等多项扶持举措及活动，拉动文旅、非遗文化的内容消费增长，从而为相关产业从业者创收、增收。抖音“非遗合伙人”计划，从流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台的角度，帮助非遗文化产业挖掘市场价值。自2019年4月计划推出至2020年中旬，抖音上的非遗视频播放量超过2000亿，点赞量超65亿，涵盖了96%的国家级非遗项目。该阶段内，40多位抖音非遗创作者粉丝过百万，5位抖音非遗传承人实现了年收入过百万元。

新业态与政务治理共同创新

今年5月6日抖音发布的《2021抖音五一数据报告》显示，“五一”期间，抖音旅游视频数量较2020年同期增加5.9倍。与此同时，超过1.1亿人通过抖音直播间“云游”景点，湖北省恩施宣恩“狮子关”、四川峨眉山、甘孜分别位列抖音“最受欢迎的直播间”第一、二、四名。抖音上文旅相关内容热度高，使其成为各个地方宣传当地文旅品牌的新工具。

对此，马亮观察到，除各地旅游景区外，有越来越多基层工作人员在抖音上推介家乡风土人情。据介绍，通过抖音，岚皋的旅游产业、营商环境、传统文化和风土人情等方方面面有了新的推介工具。截至目前，岚皋县搭建了乡村旅游、猕猴桃、文旅等四个本地主导产业，在抖音平台发布短视频超过300个，浏览量超840万次，累计直播超百余场，累计带货量接近300万。