2014年11月13日，中央电视台《致富经》栏目承办的“榜样到身边——走进山东”创业峰会在济南市举行。

创新的基础是对客户需求的敏锐洞察

刘文新被众多茶农誉为茶山上的明星。作为信阳毛尖的领军者，刘文新做什么都比别人快一步，通过精准营销快速定位，不断用创新和变革促使企业快速扩张。刘文新说：“创新的基础是对客户需求的敏锐洞察。”

17岁的贫苦少年刘文新在街上卖茶叶蛋，听说卖茶叶利润高，便开始摆摊卖茶。三年后，别人还在摆摊卖茶，他已开起了店铺。等到别人开了店，刘文新早已南下广州带回了茶叶包装，既卖茶叶，又卖包装。2006年，刘文新已在信阳开了5家茶馆。同年，他将茶庄模式复制到郑州，打造了一家2000多平米的茶庄。郑州的茶庄开业半年生意惨淡，刘文新从顾客意见簿上找到突破口，为茶庄“加餐”，让顾客一边喝茶一边吃饭。这一招迅速扭转局面，茶庄月营业额翻了30倍。

刘文新对茶农有着深厚的感情，他把自己的手机号码公布给所有茶农。为了减少茶农损失，刘文新常常过量收购，还专门聘请技术人员给茶农讲技术。他的这些善举，换来了千万茶农的信赖。当地茶农曾说，就是打白条，老百姓都情愿把茶卖给他。今年，刘文新已经在全国50个城市开起了500多家茶叶店。“勤奋、好学、激情、实干”是刘文新给自己贴的标签。谈到二十多年的创业历程，刘文新说：“我把困难视为常态，是一种生活方式。敢迎难而上，再大的困难都可以解决。”

运用互联网思维，开辟高端农产品定制市场

“一家人所需要的绝大部分食材，都能够一站式的在我们的农场得到解决。”今年34岁的杨舒春野心勃勃，他要把农场做成上市公司。通过采取网络预订、团购送货以及微信O2O（线上到线下）战略,杨舒春的有机农场吸引了越来越多的消费群体。

这个如今一头扎在农场里种菜、养鱼、收割的“农夫”，曾经是个不折不扣的学霸。19岁的杨舒春以全市文科第二名的成绩考进了北京大学，大三时被外交部选中公派到西班牙留学一年。回国后他放弃外交部工作，自费去西班牙攻读市场学硕士，同时在报社和进出口公司打工。2007年在西班牙创办贸易公司，到2011年身家已有千万。正值事业高峰，杨舒春却回到家乡无锡创办有机农场。他的农场只有80亩地，却种养了近三十个品种。为打开市场，他巧借媒体，数月时间吸引了近三百名高端客户成为他的农场会员。今年夏天，杨舒春的电商战略正式启动。淘宝专卖店正式运营，微信O2O战略（线上到线下）也正式启动。消费者可以通过手机APP下单、实地取货的方式进行消费。下一步杨舒春将实施“有机产品平价策略”，通过扩大规模降低成本，让有机食品进入普通家庭的餐桌。

2014年11月13日，中央电视台《致富经》栏目承办的“榜样到身边——走进山东”创业峰会在济南市举行。

活动现场，来自山东省各地的创业者与台上的创业榜样进行了热烈的讨论。现场观众积极踊跃的向榜样们提了许多创业问题，四位榜样进行了真挚、专业的解答。现场与会者纷纷表示受益匪浅、感触良多。榜样们的励志故事、得失经验给他们未来的创业之路带来了灵感和启发，为他们在创业前行道路上带去更多的智慧和正能量！

“榜样到身边——走进山东”创业峰会是“农信银”杯2014CCTV三农创业致富榜样评选推介活动的第四场创业峰会。本活动是由国家新闻出版广电总局批准，中央电视台品牌栏目《致富经》承办的全国大型电视公益活动。活动迄今已经成功举办四届，在创业领域具有广泛影响力。

“农信银”杯2014CCTV三农创业致富榜样评选推介活动旨在盘点2014年度百姓创业榜样，通过榜样力量，启迪创业智慧，分享致富经验。活动包括五场地方“榜样到身边”创业峰会，一场全国十大创业致富榜样大型颁奖晚会。创业峰会由全国创业致富榜样、权威创业专家、著名企业家组成的创业导师团队前往全国五个城市，针对当地主导产业特点及创业环境，因地制宜地分析创业问题，并与当地企业家、创业者面对面互动交流，解答创业难题。每场峰会都以“主题演讲+对话”形式展开，为创业路上依然踟蹰迷茫的人指点迷津。全国十大创业致富榜样大型颁奖晚会将由著名涉农企业家、创业领域研究专家、传媒行业资深人士、风险投资家、经济学家组成推介委员会，评选推介出最具代表性的十大年度三农创业致富榜样，同时评选出“热心公益”、“执着精神”、“最佳商业模式”三个单项奖。

寻找身边榜样，传递榜样力量，活动将始终以“严谨、客观、专业、公开、公正”为原则，以“创新、带动、示范、责任”为标准，聚集榜样力量，点燃创业希望，让渴望创业的人把握商机，让正在创业的人乘风破浪。

“榜样到身边”创业峰会下一场将走进浙江，为更多怀揣梦想的人带去希望。