今年以来,石首农商银行笔架山支行依托“中心城区商圈”地理优势,成立外拓营销小分队走访商户拓展市场,通过“抢市场、挖资源、走出去”三点发力,推进各项业务提质增效。截至4月末,该支行各项存款余额5.47亿元,较年初净增9329万元;各项贷款余额2.26亿元,较年初净增4579万元;在“春天行动”业务经营综合考评中位居前列。
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发挥地缘优势,抢占扫码市场
笔架山支行地处石首城区最繁华的商业街,周边商户众多,主要经营饭店、零售批发、鞋包衣物等,客流量较大。该支行按2人一组组建外拓小分队,对周边商户进行网格化一一走访营销。每到一户,工作人员都和商户耐心沟通,详细了解其经营情况和资金需求,指导商户使用“农商银行收银宝”微信小程序查询收单流水、对账、退款情况,详细介绍农商行扫码流量贷,讲解现有的优惠政策,以实际行动为个体工商户纾困解难。
城市广场经营快餐店的周老板,因为有熟人在他行工作,便一直使用他行扫码付,员工多次上门营销吃了闭门羹,但笔架山支行员工何刘毓坚持不放弃,经常上门帮她兑换残币、换零钱。长此以往,周老板被她的真诚服务所感动,真切体会到了“远亲不如近邻”,便主动提出使用农商行扫码付,在后期的使用中充分肯定了农商行扫码付的便捷。春节旺季,周老板因囤货需要大量资金,笔架山支行根据周老板的收款流水,为其发放20万元的扫码流量贷。
利用商圈资源,深挖有效客户
该支行通过为商户建立商圈微信群,在群内不定期发送优惠活动和节日福利,介绍“语音播报器”收款码产品特点与优势,鼓励客户安装使用,结合“扫码优质商户大优惠”活动,提升金、银、铜码客户服务效能,并做好成交晒单等宣传工作,安排专人跟踪服务,通过不断走访维护,了解客户对用码情况的反映,新增商户数量稳步提升,存量商户好评不断。截至目前,该支行新增扫码商户80户,完成计划114.3%;商户回迁380户,完成计划100.5%。
该支行以商户使用“农商银行收银宝”为渠道突破口,在营销拓新的同时,加大“收银宝+存款、微贷、手机银行、微信银行、信用卡”等线上线下全量金融业务的综合营销,增强多业务间互推引流作用,提升客户综合贡献度。家家旺超市谢老板自从使用农商行收银宝后,每天流水都会转入笔架山支行新开的账户,仅4月份引流资金近10万元,近期,因扩大规模需要资金,笔架山支行为其发放贷款15万元。
坚持外出走访,寻找优质客源
该支行内外勤坚持分组外拓,针对城市广场商圈、皇叔街农贸市场等固定场所,定期开展巡回营销,对流动商贩摸准经营路线和时间进行跟踪营销,并上门安装办理,教会商户正确使用扫码付;此外,向外辐射营销范围,动员全员对接亲朋好友及外出创业成功人士,通过微信、电话、视频、走访等多种形式开展宣传营销,将服务触角从石首商圈延伸到全省范围。并积极做好客户维护工作,建立客户营销台账,及时解决客户金融需求。
“我们都要敢于想方法、求突破、再坚持,总能看到成效。”这是笔架山支行行长刘辉在业务拓展中对全员说的最多的一句话。春节期间,他通过主动登门拜访客户,为客户开户、办理网银、手机银行等业务,成功揽储近4000万元;通过对接扫码商户、外出创业成功人士营销微贷2000余万元。
不忘初心,方得始终,坚持就是胜利。笔架山支行在持续业务拓展中,始终坚持以客户为中心,不断总结经验,提升业务能力,在“春天行动”中绝地反超实现了业务经营跨越式发展,以实绩实效践行初心使命,全力当好金融“店小二”。
石首农商银行 何刘毓