撰写文案有两个难点，第一个是写什么，第二个是怎么写。

这节课主要就是跟大家分享“如果不知道怎么写，你可以怎么办”。内容有两大板块，一是关于活动新闻稿件怎么写，二是活动推广文案怎么写。这篇文章先来讲一讲应用十分广泛的“活动新闻稿件怎么写”。

区分：传统新闻稿件与新媒体文案

其实很多社区活动、公益活动会有“一稿多用”的情况，比如用于存档的活动记录、活动总结和对外发布的新闻稿、微信推文，文稿是一样的内容。其实对于不同形式和载体，对应文字的目的、受众偏好等都是不同的。

同样是活动宣传，新闻稿和新媒体文案为什么要分开来呢?

活动新闻稿件快速上手

我是学广播电视新闻出身的，我之前大学的时候有专门的关于新闻采访、新闻稿件的课程。当时每次上到新闻稿的课程，大家都会头疼，因为老师肯定会留一节课，让我们去写一个新闻稿交上去。就有点像以前上学时当堂写作文，一提到写作文很多人就很头疼。

后来工作了之后，我在电视台写稿子，写多了就会发现写新闻稿件是有模板可以套的，不同新闻稿里面会有一些共通之处。如果能记得这个小精髓的话，写稿子相对会得心应手一些，新人上手也快一些。所以第一部分“活动新闻稿件快速上手”，会分享一些新闻稿的基础知识，以及怎么快速写稿的方法。

新闻稿是什么

新闻稿是一个主体(一个社区、一个机构)发送予传媒的通信渠道，用来公布有新 闻价值的消息。

比如说街道、社区办了一个“XXX活动”，这个活动十分有意义的，我们要把它传播出去，让更多的人知道这个活动、这个举办的单位。

新闻稿的四大原则

中立性原则

真实性原则

简洁性原则

时效性原则

1、中立性原则

写新闻稿件一定要把自己从活动主办方或者是参与方的立场中抽离出来，一定要有中立的立场去写这件事情，不要加过多的感情色彩在里面，要保持对这件事情有客观的态度。其实我们正常写活动稿件的话，这个中立性原则体现得并不明显。一般是写一些新闻评论中立性的原则会更加重要。

2、真实性原则

时间、地点等基础信息，一定要真实，不要去写一些虚拟的活动，捏造一些信息。

3、简洁性原则

这一点，传统新闻稿件和新媒体稿件就很不同。在新媒体文章里面，你可以用很多花式的表达，比如网络用语等。并不是说新闻稿件就不能用，如果能使用恰当，有个亮点，肯定是好的，只是不能通篇用较多的网络性用语。另外，尽量不要出现口语化的表达，用词要比较正式、书面，表述简洁，不要拖泥带水。

4、时效性原则

别一个月前的活动慢慢写稿子，一个月之后才发稿。一般活动当天最好就能发。如果不能这么及时，第二天发也好。最迟不要超过一周，一周后再去发布就失去了新闻时效的意义。

新闻稿的六大要素

意思是你写的稿子里一定要有这六个元素，我上大学的时候，老师一定会让我们写完稿了后自己去重新通读，看里面有没有涵盖这六个要素。如果都有，这基本上是一个能立得住的稿子。

人，可以是企业，也可以是个人，也可以是机构。

什么样的人(主体/角色)什么时候在什么地方做了什么事情，为什么要做这个事情，如何做的这个事情。

把这六个要素全部交代清，这篇就是一个基本合格的稿件，六十分就有了。一般我们一定要提到的时间、地点、人物，还有这个事件的起因、经过、结果。正常的话，我们结尾还要再升华一下，比如这件事情的意义是什么。

新闻稿的基本结构

符合四大原则，写明六个要素之外，一篇新闻稿怎么定结构，怎么排版呢?给大家一个框架——

标题+引导语+正文+结语（+背景）

这些都是最基本的结构，按这个是不会出任何问题的。最后括号意思“背景”可提可不提，要看具体新闻情况来分析。

标题

高度概括、抓人眼球

举例

• 世界工作安全与健康日，共享办公掀起“绿色健康风潮”

• 第12个全国防灾减灾日：壹基金邀你“自救互救壹起学”

• “脱贫攻坚，壹起行动——壹基金2019壹家人慈善家宴”深圳举行

导语

提示事实、一目了然

引导语是遵循了写文章的“倒三角”原则，即在阅读的前30秒吸引别人的注意力，基本有两种形式：

(1)简单明了交代出时间、地点、人物、活动内容、活动目的以及活动意义，有浓缩全文的作用。

模版

主办单位____(人物)，在____(时间)、在____(地点)因为____原因(活动目的)举办____活动(活动主题) ，为得到____效果(活动意义)。

(2)结合时事热点，把事件当做背景引入，引导读者继续看正文。

主体

叙述事件、关键所在

正文内容字数较多，最好分段处理，每个段落取一个小标题，使文章看起来条理清晰。

模版

大背景+行业当前的问题+解决方法+活动亮点

其中行业背景可以叙述近期行业大事件、行业发展现状及对行业未来性预测，而解决方法就是本次活动的目的所在。

结语

总结全文、可有可无

结尾由两部分组成：

• 总结全文

• 展望未来

(具体举例讲解 详见线上课程)

背景

历史条件、从属消息

写作方式已经讲完了，我们回顾下快速写一篇新闻稿的要点：

结构：标题+引导语+正文+结语（+背景）

记住这个结构，脑海就能有一篇新闻稿应有的一个框架。

看完这之后，你可能会觉得好像是有那么点意思，但光有这种感觉是不够的，还是要去多练，去工作中运用。以我自身的经验来说，写的越多，就越会写越顺畅。写的多了也自然能明白重点是什么，大家要看是什么，什么是一篇新闻稿中应该体现的东西。

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