品牌发展成果：探索一流品牌创建之道分享卓著品牌成功经验

世界进入品牌经济时代，全球市场竞争越来越集中地体现为品牌竞争。品牌是企业与国家竞争力的综合体现，加快推进品牌建设是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的途径之一。

打造品牌、培育文化，是加快建设世界一流企业的必修课。得益于我国经济持续平稳健康发展、营商环境不断改善，中国品牌向着世界一流品牌目标坚定前行，但中国品牌的竞争力和国际影响力与世界一流企业相比仍有差距。

近年来，中国制造、中国科技等领域品牌蓬勃兴起，“含金量”与“含绿量”不断提升，国际能源合作不断扩展，我国能源产业在国内和国际的市场竞争力不断提高。

本篇“品牌建设成果典型案例”展现了各企业在探索推进企业文化和品牌建设工作中的创新实践和特色做法，以及涌现出的优秀品牌建设人物，体现了企业在建设品牌强国中的责任担当与不懈追求，彰显有企业的品牌理念和价值主张。鲜明、个性突出品牌形象以及品牌战略、主要举措，为中国能源产业品牌建设提供了宝贵经验，不但对企业的发展具有重要意义，而且值得向全行业、全社会宣传推广。

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企业文化铸就发展“灵魂”

企业使命表明公司存在的根本目的和理由。企业愿景是企业的长远发展目标，表明企业发展方向和远景蓝图。企业价值观是全体员工共同遵循的，在企业制定战略和进行生产经营行为时必须坚守的原则和标准。企业作风是企业在长期的生产经营活动中形成的工作风气，是企业内质的外在表现。

对于能源企业来说，企业文化在品牌建设中发挥着重要的作用。只有将企业品牌和文化本质有效地结合，才能真正突出能源企业的文化内涵，使企业的品牌建设过程能够从根本上彰显企业的核心价值。

在央企的企业文化和品牌建设方面，多家能源央企作出了显著成效。国家电网公司以“人民电业为人民”的、“为美好生活充电为美丽中国赋能”的使命，启动“文化铸魂、文化赋能、文化融入”专项行动，加快建设新时代优秀企业文化，不断增强广大干部职工贯彻落实公司战略的自觉性和坚定性，为建设具有中国特色国际领先的能源互联网企业提供精神文化动力。

中国石油化工集团有限公司秉持“为美好生活加油”的企业使命，以及“打造世界领先洁净能源化工公司”的企业愿景，在满足人民美好生活需要、促进共同富裕上走在前作表率，在国家重大活动、急难险重任务、基本民生保障、社会公益事业中带头担当、不辱使命，在践行企业社会责任方面的努力得到了国内外一致肯定。人民日报发布的中国企业社会责任领先指数榜单中，中国石化也以指数145.37分位居中国企业第二、中央企业第一。

国家能源投资集团有限责任公司强化战略引领，打造“全球可持续能源典范”卓著品牌。以品牌战略和“国家能源——不断前进的动力”的品牌口号，用世界一流品牌的目标来激发员工的荣誉感和精气神；用体系化、工程化、项目化的方法，适时优化创新工作载体，运用信息化数字化工具，强化评价考核手段，用专业的品牌人才培育培养，来推进品牌RISE品牌五项提升工程。

中国广核集团有限公司以“善用自然的能量”为品牌口号，以“国际一流的清洁能源集团，全球领先的清洁能源提供商与服务商”为品牌口号，坚持绿色发展方向，强化品牌创新意识，充分发挥品牌引领作用，逐渐形成6+1产业布局，推出自主三代核电技术“华龙一号”，不断实现“中国产品”到“中国品牌”转变，已经成长为中国最大、全球第三核电企业，全球领先的清洁能源供应商与服务商。

品牌战略结出耀眼“硕果”

打造一流品牌是培育世界一流企业的必然要求。中央企业是我国能源供应的主力军，近年来，能源央企高度重视品牌工作，积极推进品牌建设，品牌价值显著提升，加快培育在全球产业发展中具有国际竞争力的一流品牌。同时，各行业尤其是新能源龙头企业持续发力，以品牌创新战略推动高质量发展，在提供清洁能源和节能环保解决方案的同时，成功将企业品牌价值贯穿全产业链，将品牌影响力覆盖行业内外。

国家电网公司围绕“具有中国特色国际领先的能源互联网企业”战略目标，提出到“十四五”末，基本建成理念先进、管理科学、广受尊重、积淀深厚的具有中国特色的国际领先品牌。

国家电网注重系统推进和典型带动，上下联动的品牌工作体系和子品牌创建路径不断完善。积极推动“国家电网”品牌特性和地方文化特色高度融合，且能够加强地域公众情感共鸣和黏性的特色品牌，形成特色子品牌与“国家电网”母品牌同频共振、互补发展。下属企业持续推动子品牌与业务运营深度融合，赋能电网业务运营与推广，实现品牌与业务相融共进、协同发展。

国网江苏省电力有限公司结合江苏地域特色，创新性打造出国家电网特色子品牌——“电力橙”，充分运用品牌亲切感知、友好互动的特性，进一步强化国家电网与地方公众的价值连接；国网浙江省电力有限公司持续推进“红船服务”品牌建设，形成了全方位的红船服务品牌建设载体，在各项目实施过程中立体式输出红船服务品牌价值，促进价值认同；国家电网公益基金会联合国网青海电力和专业生态保护组织开展的聚焦青海三江源地区鸟类和生态保护的重点项目——“生命鸟巢”项目，从关注鸟类在电力杆塔停留的需求、降低鸟类活动对电力线路稳定运行的影响、探索可实行可复制可推广的爱鸟护线经验、维护生物多样性、助力“国之大者”等多维度出发，致力探寻电网与自然和谐共生的解决方案。

此外，国网四川省电力公司资阳市雁江供电分公司的“做你身边的‘好邻居’” 项目工程、国网浙江省电力有限公司宁波市奉化区供电公司“小草”电力志愿服务队等品牌从基层做起，从社区公益项目出发，产生了超越本地区的巨大影响力。

内聚人心，外塑形象。党建品牌建设是加强基层党组织建设的一项重要举措，也是品牌建设中的重要组成部分。

红色基因是中国共产党在长期奋斗中淬炼出的精神品质和代代相传的优良传统，是我们党区别于其他一切阶级政党的鲜明标识和政治优势。中国东方电气集团的“东汽精神”红色品牌文化极具代表性。该品牌向企业基层党组织和社会公众提供教育体验及和合作平台，开展富有特色的爱国、爱厂教育活动，在交融互通中传承红色基因。

中国华电集团云南发电有限公司充分提炼形成红色文化的核心内容。传承“135”红色基因品牌激励华电人决战新机、转型发展、跨越赶超。国网大连供电公司党委提高政治站位，提出建设“大电·融光”党建品牌这一崭新命题，建立学习教育、调查研究、检视问题、整改落实思想常态化措施，为建设具有中国特色国际领先的能源互联网企业提供坚强政治保证。以“六维党建”拓展品牌价值，构建“三位一体”的党建工作格局。

伴随核能、风能、太阳能等新能源企业的崛起，关于能源企业的品牌竞争更加激烈，能源企业的品牌化发展已经逐渐成为一种市场趋势。能源企业的发展能够有效制止环境污染与生态破坏，其庞大的社会责任也为品牌建设提供了发展契机，是实现企业可持续发展的必然路径。

隆基绿能科技股份有限公司秉持“善用太阳光芒创造绿能世界”的使命，致力于成为太阳能产业推动者和引领者，助力人类能源使用方式变革。成为太阳能科技可持续典范，为客户投资创造更大价值。推动地球生态修复，为子孙后代创建绿色星球。持续研发投入和技术创新，将可持续发展议题融入到各业务过程中，提出了“Solar for Solar”发展理念，树立了“稳健可靠、科技引领”品牌形象。

作为中国风电产业发展的亲历者和开拓者，新疆金风科技股份有限公司始终将创新作为企业品牌发展的不竭动力，率先以品牌创新战略推动高质量发展“成为全球清洁能源和节能环保解决方案的行业领跑者”等在企业使命及愿景方面都有深度的凝聚。金风科技以数字化、智能化的零碳解决方案为基础，将品牌核心竞争力和创新科技有效嫁接到更多行业的低碳用能发展以及乡村振兴战略之中，以创新模式打造全新跨界标杆。同时以跨行业的实践合作，发展绿色公益组织，让更多人关注绿电的发展与普及。

先行者推动能源行业品牌前行

在能源产业的品牌建设中，也涌现出了一批具有模范带头作用的品牌人物，他们是推动能源行业品牌发展先行者，他们的付出使品牌建设更具价值。

央企的新闻发言人是沟通媒体、社会公众和企业的重要桥梁。中石化党组宣传部原部长吕大鹏作为央企品牌建设第一发言人，围绕中国石化集团的生产经营工作，策划实施开展了一系列品牌活动，展示了中国石化央企担当，成为带动地方经济发展、造福当地百姓的有效实践。优质策划提升中国石化品牌新形象，让中国石化“能源至净生活至美”的品牌形象和洁净理念更加深入人心。

随着经济社会走向高质量发展阶段,企业在不断创造经济价值的同时,也承担起越来越多的社会责任。国网能源研究院副院长李伟阳长期从事企业社会责任研究与推广。牵头研究国内首个《中央企业社会责任》重大课题，参与组织起草国务院国资委《关于中央企业履行社会责任的指导意见》，主笔完成中国首个企业社会责任报告，推动国家电网公司成为国资委确定的中央企业社会责任管理提升标杆企业。

如何将品牌管理更好服务于集团尤其是央企集团战略，使企业集团品牌成为具有卓越价值创造力、国际竞争力和可持续发展能力的有效保障，已经成为企业集团管理者和品牌部管理部门的重心之一。国家能源投资集团有限责任公司企管法律部（改革办）副主任李永生研究提出了一个创建世界一流示范企业“怎么看、怎么评价、怎么创建”的框架模型，提出“展示一流、验证一流、推广一流”的建设世界一流企业“五步循环”的创建模式雏形；研究提出“何为品牌卓著、何以品牌卓著”的一种评价和认知方式；研究提出企业集团品牌“从何而来、因何而强、奔何而去、靠何而立”的品牌战略研究“四元逻辑”，清晰解决了品牌战略纷繁复杂的问题梳理难题，成为“坚持问题导向”构建品牌战略的一种有效逻辑选择。

新能源企业品牌建设的典型榜样人物中，新疆金风科技股份有限公司董事长助理兼市场总监侯玉菡与四季沐歌集团品牌总监兼家用事业部副总经理李文平为更多品牌建设工作者起了榜样作用。

侯玉菡带领团队深挖企业品牌价值，主导企业的品牌建设和推广，系统梳理了金风科技的品牌核心理念、价值主张、核心业务和卓越优势等企业核心信息，多渠道讲述中国新能源企业的故事。同时，整合多方资源，帮助金风科技打造出一张“中国智造”的新名片；李文平凭借其国际化的视野、卓越的品牌理念和极强的战略思维，四季沐歌以消费者体验提升为不断进取的目标，品牌价值不断进阶。

独行快，众行远。品牌研究与建设从来不是一己之力可完成，而是需行业携手。中国能源研究会于2022年3月成立能源产业品牌研究与传播中心，该团队作为“能源产业品牌研究”第一梯队，则由能源央企品牌宣传部门、行业协会、能源媒体等专业人士组成，积极加入到能源产业品牌的研究、建设与传播工作中来。品牌研究中心成立以来，已经开展了卓有成效的工作。包括举办2022年9月推出能源产业创新发展与品牌建设年会、推出“品牌专家对话”节目、编写首部《中国能源产业典型案例分析报告》等，“塑造品牌引领产业高质量发展倡议”，积极营造引领能源产业高质量发展走品牌化道路的良好氛围。

附：能源品牌发展成果典型案例

企业文化品牌引领产业发展

“文化铸魂、文化赋能、文化融入”专项行动

——国家电网有限公司

“能源至净生活至美”打造世界领先洁净能源化工品牌

——中国石油化工集团有限公司

强化战略引领，打造“全球可持续能源典范”卓著品牌

——国家能源投资集团有限责任公司

企业文化指导争创世界一流品牌

——中国广核集团有限公司

“稳健可靠、科技引领”企业品牌形象

——隆基绿能科技股份有限公司