四川在线记者 唐子晴

5月9日，攀枝花市与京东集团举行“攀果”品牌打造工作座谈会。双方明确将通过培育壮大品牌效应，助力攀枝花水果冲出市域“内圈”和区域“中圈”、搏击国内国际“外圈”市场，实现“好果卖好价”，带动农民群众增收致富，“以果为媒”提升城市知名度和美誉度，为推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接注入更强动力。

对“攀果”而言，这无疑是一剂“强心针”。

当前，攀枝花正加快以建设国家级现代农业示范基地为目标，聚焦擦亮做响“攀果”等川西南滇西北的农产品区域公用品牌，加快打造川西南滇西北的农产品深加工中心和生产物流中心。为此，攀枝花市委、市政府进一步提出打造区域现代农业“一品牌两中心”，培育壮大品牌效应，集聚带动川西南滇西北区域农产品资源价值提升，更好地把攀枝花的产品优势转化为经济优势。

水果出海，“攀果”领航

品牌化路子为“甜蜜的事业”赋能

提起攀枝花，更多人只知工业，不曾闻见一年四季瓜果飘香。

然而，常见的菠萝、芒果、樱桃、草莓、火龙果，不常见的莲雾、释迦、芭乐、牛油果，都能在攀枝花寻见身影。

地处云贵高原攀西大裂谷，高海拔、低纬度、高原型内陆山地，和以南亚热带气候为基带的“岛状”立体气候，让攀枝花形成了“一早一晚”的水果产业特色。目前攀枝花全市水果种植面积达120万亩，产量70万吨。

刘家成 摄

此外，攀枝花水果基本形成了以芒果为主，枇杷、脐橙、石榴为辅，其它特色水果为补充的特色水果产业格局，并建成了国内“纬度最北、海拔最高、成熟最晚、品质最优”的晚熟芒果基地和“成熟最早、效益最好”的早春枇杷基地。

“受地形影响，攀枝花的水果种植呈现出碎片化的特点，导致水果品牌小而杂。”攀枝花市农业农村局副局长伍从银介绍，2010年以来，攀枝花芒果、攀枝花枇杷、红格脐橙、大田石榴、盐边桑椹、盐边西瓜、中坝草莓等水果品牌相继获得农业部农产品地理标志登记保护。“但这其实不利于攀枝花水果整体品牌打造。”

这个问题在“攀果”品牌打造座谈会上，引起了关注。“果农和经销商品牌意识不强，没有形成营销合力和品牌效应，在国内国际真正‘叫得响’的品牌屈指可数。”攀枝花市委主要负责人表示，合作也将选择规模较大、独具特色、能代表攀枝花现代农业水平的芒果、枇杷、石榴3个单品作为“攀果”品牌的重点组成品类，在具体运营过程中，根据其他水果蔬菜发展规模和市场需求，适时增加品类，以此来擦亮做响“攀果”等川西南滇西北的农产品区域公用品牌。

而对于“攀果”品牌发展的另一大掣肘——物流，攀枝花将投资建设川西南滇西北最大的农产品物流集散中心。集散中心集加工、仓储、运输为一体，强化冷链周转、批发采购、物流分拨、市场分析等功能，既满足攀枝花市域果蔬产业发展需求，又吸纳永仁、华坪、会理等周边区域芒果、石榴等集散配送。

补链、延链、强链

工业化思维让水果势头更强劲

打造“攀果”品牌鼓声渐密，全面提升水果品质首当其冲。

今年夏天，种了12年西瓜的盐边县永兴镇新胜村苍房组村民毛安琼“火了”。

“普通西瓜每斤1元多，方形、心形西瓜能卖到8元。”毛安琼的方形西瓜、心形西瓜成了S216省道沿线的抢手货，不少收购客商、种植村民、市民游客都慕名前去参观、品尝、购买。“今年是第一次培育，经验不足，只有60%的试种西瓜成功了，好在品质不错，市场反响很好。”近年来，乡镇农技人员到田间地头去得勤，讲课也更加细致，新胜村大力发展现代特色农业，基础设施建设、科技课堂开设、品种更新、品牌培育。眼看家里的西瓜整体品质稳定，毛安琼这才动起创新培育的心思，成了村里种异形西瓜第一人。

刘家成 摄

以“工业化生产 、市场需求为导向，突出差异化、定制化、特色化”的思维，攀枝花不满足于用好“天时”，发挥好农产品自然错季的优势，更瞄准加快培育新品种、新业态，提升新技术示范推广，优化农业产业结构，保证一年四季源源不断的优质果蔬供给和输出。“简言之，就是让攀枝花水果‘人无我有、人有我优、人优我精’的特色更加突出。”攀枝花市农业农村局局长段建华说。

5月12日，位于攀枝花市仁和区的“攀香源”果蔬深加工园区里，施工人员正在对综合办公楼进行内部装饰。除了为水果批发商提供鲜果集散地园区，另一核心果蔬深加工项目，则采用真空冷冻干燥技术，对芒果、草莓、火龙果等攀枝花本地鲜果进行深加工，制成水果冻干。

“不论是异形西瓜，还是现在越开越多的水果冻干厂，都是为水果产业补链、延链、强链做努力，但是要清醒地认识到，途径需要更多元。”伍从银坦言，当前攀枝花水果加工产品种类比较单一，要为品质稳定、产量提升的鲜果提早谋划，在招商引资中培育更多元的深加工品种，“让水果产业更有活力，也避免果贱伤农。”

水果成农文旅融合载体

助推乡村振兴发展

5月15日，米易县麻陇彝族乡“妞妞桃”采摘节活动现场一片欢乐。千余名游客走进万亩桃园，品油桃、尝美食、赏民俗。不仅热闹，活动还给乡里带来了15万元收入。

近年来，麻陇彝族乡以农业结构调整为契机，紧抓脱贫攻坚和乡村振兴机遇，大力发展林果产业通过引领果农打造有机油桃品牌，不断扩大油桃的种植面积，实施科学化、规范化管理，进一步提升油桃产业的生态效益和经济效益，实现了农业增效、农民增收。

“‘妞妞桃’正在被打造成为一个品牌。对推动产业向品牌化、规模化、规范化而言，可以提供更好地支撑和助推作用，把全乡林果产业引向市场，助推乡村振兴。”麻陇彝族乡党委书记宋沛东说。

近年来，攀枝花以水果采摘发展起更加成熟的近郊旅游，为乡村带来更多游客，也吸引来更多关注。“提到乡村振兴，农文旅融合也是不可或缺的一条路子。让更多人对乡村产生兴趣，特色水果是攀枝花的一个重要抓手。”伍从银表示，当前攀枝花正围绕“国际康养旅游目的地”目标，以市场需求为导向，鼓励农户和企业适当发展油梨（牛油果）、樱桃、火龙果、释迦、莲雾等特色优稀水果，发展采摘体验、都市农业、农耕文化、民俗体验一体的新型业态，构建“特色农业支撑康养产业、特色新村成为康养基地”的深度融合发展格局。

“水果产业将成为攀枝花一份甜蜜的事业。”攀枝花市委相关负责人说。变农村为观光村、变农业为旅游业，用特色水果做“引子”，积极打造以乡村观光游、乡村生活体验游为主的精品路径，吸引大批游客前来观光。

这一切，不仅让村民的钱袋子更鼓，还让他们有了更多的获得感，对乡村振兴也将有更直观的感受和更强的信心。