本文来自嘉宾在2018年新商业公开课上的分享。先人一步抓住2019年的新风向，敬请关注即将举办的2019年新商业公开课。

从国内优质内容视频生产者到现在的优质电商，一条把“世界上最孤独的图书馆”变成了“世界上最不孤独的图书馆”，又把一条视频里许多的匠人好物带进读者的生活。在转型中，一条究竟经历了怎样的转折和思考呢？

1、内容是转型的关键和基础

一条的创始人团队，都是经验丰富且阵容强大的传统媒体人。从传统媒体到新媒体的转变，是极不容易的：两者生产的东西和目的有着根本区别。

而在短视频尚未崛起的5年前，一条不断总结梳理，并始终严格遵循的优质视频4条规则有：

1、重视标题，归零，以小白用户体验展开；

2、视频前15秒定律，前15秒左右一定要用内容留住用户；

3、精确的模板，保证可持续性；

4、好内容的评判维度：转发最重要。

一条的每一条视频，涉及到的每一个环节，前后大概会有近20人，从平均6-8小时的拍摄素材中精剪，从音乐到内容百分百原创；同时，编辑还要撰写详实的、符合新媒体阅读习惯的、有质感的微信。每一天内容，都必须由创始人审核后产出，以保证每条原创视频的品质。而这种被赋有价值观的内容，成为了一条与用户之间不断双向选择的关键，恰恰为电商之路奠定了基础。

2、新媒体内容的变现之路

微信和线上内容都是有天花板的，在内容上做到极致时，势必需要面临和思考新媒体的出路问题。

3年前，在一条优质内容的基础上，用户内部已经产生爆发式购买需求，并且当下国内中产们正呈倍数级增长，对品质产品具有极强的购买欲和购买力。而在经营电商之前，一条依然非常慎重的梳理出自己成为优质电商的3个最关键竞争力：

1、最会讲故事：带来传播效应；

2、最会拍视频：产生强烈购买欲望；

3、最有信用背书：2年持续报道品质生活。

一条在前期花了很大的功夫，落实自身做品质好物的调性。它将所有产品精选，并重新按照一条的风格，在文案上以讲故事的方式，在视觉上结合拍摄，不仅提高了品牌品质，也节约了用户的时间。这种苛刻，搭起了消费者对一条电商平台的信赖。

一条以讲述产品背后故事的方式销售雅安老农的猕猴桃，将产品高品质与公益性结合。这也在另一角度上，加强了一条的品牌力。

由此我们也可以看出，一个品牌想要积攒出好的口碑和信任度，必定是亦步亦趋，走得扎实的。